品牌基礎(chǔ)知識培訓課件-閱讀頁
2025-02-16 21:13本頁面
【正文】 ： 新一代的選擇 太太口服液： 讓女人更出色 飄柔： 更自信 王老吉： 怕上火喝王老吉 碧生源： 潤腸道 柒牌男裝： 中華立領(lǐng) 金六福： 中國福 蒙牛： 向伊利學習 好人家雞精： 鮮度提升 30% 核心概念 一個強力的品牌意念。 支持點 來自產(chǎn)品的 功能性特點 來自品牌的 歷史 某種情感的 鏈接 使用者獨有 的身份標簽 其他的不同 之處 品牌個性 言語特點 在思想、性格、品質(zhì)、意志、情感、態(tài)度等方面不同于其他人的特質(zhì) 行為方式 價值取向 情感特征 品牌情感訴求的體現(xiàn)是通過品牌個性完成。 純真 （康柏、柯達） 純樸面相：家庭為重的、小鎮(zhèn)的、循規(guī)蹈矩的、藍領(lǐng)的、美國的。 有益面相：新穎的、誠懇的、永不衰老的、傳統(tǒng)的、舊時尚的。 刺激 （保時捷、 ABSOLUT、貝納通） 大膽面相：極時髦的、刺激的、不規(guī)律的、俗麗的、煽動性的。 富想象面相：獨特的、風趣的、令人驚異的、好玩的。 稱職 （ AMEX、 CNN、 IBM） 可信賴面相：勤奮的、安全的、有效率的、可靠的、小心的。 成功面相：領(lǐng)導者的、有信心的、有影響力的。 迷人面相：女性的、流暢的、性感的、高尚的。 強韌面相：相野的、強壯的、不愚蠢的。 愛格（ DAVID A AAKER）將品牌個性分成五大個性要素：純真、刺激、稱職、教養(yǎng)和強壯。 品牌個性的表達載體 定位描述 對于 （目標市場以及需求） ， （品牌名稱） 是 （競爭框架） 中的一個品牌，由于 （競爭優(yōu)勢） ，本品牌具有 （差異化利益） 。 品牌傳播 MI 理念 VI 視覺 行為 BI 人 企業(yè) 產(chǎn)品 展示 廣告 活動 公關(guān) 口碑 品牌傳播不應僅限于廣告、產(chǎn)品、公關(guān)、活動；更包括企業(yè)行為、員工行為等。 祝大家都能成為 “品牌大師”！
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