【正文】 里也都開設(shè)有公共關(guān)系專業(yè)；在奧地利、英國、德國等國家高校中也開設(shè)質(zhì)量很高的公共關(guān)系課程。這樣，就使公關(guān)從業(yè)人員的結(jié)構(gòu)與素質(zhì)發(fā)生了很大的變化，經(jīng)過系統(tǒng)專業(yè)培訓(xùn)與教育的高級人才正在成為其中的主要力量。 ? 全球化和信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的文化與信息傳播、組織變革、公眾認(rèn)同及網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、危機(jī)處理等等，就是各國公關(guān)界所面臨的共同課題。 第五節(jié) 中國公共關(guān)系事業(yè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀與未來 ? 20世紀(jì)二三十年代，中國的市場經(jīng)濟(jì)和近代企業(yè)有了初步的發(fā)展，如有 “面粉大王 ”、 “棉紗大王 ”之稱的榮氏集團(tuán)等都已著手實(shí)施自己的品牌戰(zhàn)略和企業(yè)文化、企業(yè)形象建設(shè)。 73 一、中國內(nèi)地公共關(guān)系事業(yè)的興起 ?在 20世紀(jì) 50年代，現(xiàn)代公共關(guān)系已出現(xiàn)于實(shí)行不同社會制度和市場經(jīng)濟(jì)的中國香港、臺灣地區(qū)，很快被那里的企業(yè)和社會所接受，并在實(shí)踐中有所變化和創(chuàng)新。 ?1956年，中國臺灣地區(qū)成立公共關(guān)系協(xié)會；兩年后，臺灣地區(qū)行政當(dāng)局頒布《各級政府行政機(jī)關(guān)及公營事業(yè)推進(jìn)公共關(guān)系方案》，在所屬單位全面推行公關(guān)工作。 這種作法及其明顯效果，令沿海地區(qū)的企業(yè)界耳目一新，并很快起而仿效。 75 ? 少數(shù)企業(yè)的公關(guān)實(shí)踐及其效果，引起了新聞界和高校部分教師的關(guān)注。這些活動又恰恰適應(yīng)了當(dāng)時(shí)眾多企業(yè)進(jìn)入市場、參 與競爭的迫切需要，因而使現(xiàn) 代公共關(guān)系在我國從一開始就呈現(xiàn)出異乎尋常的發(fā)展速度。 76 首先，一大批企業(yè)視公關(guān)為走向市場、增強(qiáng)競爭力的法寶，爭先恐后地設(shè)立公關(guān)機(jī)構(gòu)，招聘公關(guān)人員。 1984年，美國的希爾 ?諾頓、博雅、阿爾 ?紐薩姆等公關(guān)公司先后在北京設(shè)立辦事處，開展公關(guān)咨詢和代理業(yè)務(wù)。 77 其次，各種類型的公關(guān)講座、培訓(xùn)遍地開花。 此后數(shù)年，中山大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、杭州大學(xué)、國際關(guān)系學(xué)院、南京大學(xué)、蘭州大學(xué)等百余所大學(xué)相繼開設(shè)了公共關(guān)系課程，創(chuàng)辦了部分?？乒P(guān)專業(yè)。 78 ?1989年 12月，由中山大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、深圳大學(xué)和蘭州大學(xué)等發(fā)起的第一屆全國高校公關(guān)教學(xué)研討會在深圳召開。這次會議對此后公共關(guān)系事業(yè)，尤其是公關(guān)教育的發(fā)展，都具有重要意義。 79 再次，各級公關(guān)協(xié)會紛紛成立，形成幾乎覆蓋全國的組織網(wǎng)絡(luò)。 1987年 5月，在全國許多省市已建立公關(guān)協(xié)會的基礎(chǔ)上，全國性的中國公共關(guān)系協(xié)會在北京宣告成立。受社會需求的拉動，在較短時(shí)間內(nèi)就形成了很大的聲勢。 ? 舶來的外國公關(guān)理論 、書籍不盡符合中國的實(shí)際； ? 絕大部分公關(guān)從業(yè)人員未經(jīng)過系統(tǒng)的培訓(xùn)，素質(zhì)普遍不高； ? 公關(guān)活動五花八門，混亂無序，許多庸俗、不正當(dāng)?shù)淖龇ㄒ捕继枚手卮蚱鹆?“公關(guān) ”的招牌，嚴(yán)重地?cái)牧斯碴P(guān)系的名聲，也不可避免地招致人們的非議。 81 二、 90年代公關(guān)事業(yè)的再度崛起 ?90年代初，新一輪改革的春潮席卷全國，再度為新生的中國公關(guān)事業(yè)提供了發(fā)展的良好機(jī)遇，引發(fā)了 “第二次公關(guān)熱潮 ”，并一直持續(xù)到 90年代后期。 82 ?第一，走出了思想認(rèn)識上的誤區(qū)。 ?第三，公共關(guān)系的理論建設(shè)取得一定進(jìn)展，專業(yè)教育體系逐步建立。 83 ? 90年代前期中國的公共關(guān)系事業(yè)無論在深度，還是在廣度上都有了較大的發(fā)展，其進(jìn)步是明顯的，成就是巨大的。 84 三、進(jìn)入 21世紀(jì)中國公關(guān)事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展 ?世紀(jì)之交，已經(jīng)歷了兩度“熱”和“冷”考驗(yàn)的中國公關(guān)界，開始告別以往表面的“紅火”和浮躁，在沉潛中思考，冷靜面對一系列新的挑戰(zhàn)，抓住重大機(jī)遇，探索一條相對穩(wěn)健的可持續(xù)發(fā)展途徑。 ?首先是中國經(jīng)濟(jì)連續(xù)多年的快速發(fā)展，使中國的綜合國力和國際地位明顯增強(qiáng)。增加到 2023年的209407億元，年均增長率達(dá)到 %；全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)民人均純收入也分別從 2023年的 6280元、 2253元，提高到 2023年的 11759元、 3587元。 ? 黨和國家審時(shí)度勢，不失時(shí)機(jī)地在黨的“十六大”上制訂全面建設(shè)小康社會的戰(zhàn)略方針，并相繼提出科學(xué)發(fā)展觀，建設(shè)和諧社會、創(chuàng)新型國家、節(jié)約型社會；在繼續(xù)做好西部開發(fā)的同時(shí)，振興東北老工業(yè)區(qū)，促進(jìn)中部的崛起，縮小地區(qū)間差距，促進(jìn)東中西部的協(xié)調(diào)發(fā)展；加快教育、科技事業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀創(chuàng)新型人才；全面推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)；在大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，進(jìn)一步促進(jìn)社會主義精神文明、政治文明和民族文化建設(shè)等一系列重大決策和科學(xué)理論。中國與法國、俄羅斯等國文化年的成功舉辦，孔子學(xué)院在許多國家的相繼興辦等等都在樹立中國作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國的國際形象。 國企改革穩(wěn)步進(jìn)行，民營企業(yè)異軍突起，外資企業(yè)明顯增加；越來越多的中國企業(yè)積極適應(yīng)國內(nèi)外市場，參與競爭，經(jīng)營效益不斷提高。 88 ? 這一切都充分說明，進(jìn)入 21世紀(jì)，中國社會及國內(nèi)外環(huán)境的變化，正在為公共關(guān)系事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造前所未有的歷史機(jī)遇期； ? 社會各個(gè)方面、各類組織對公共關(guān)系的認(rèn)識、需求都在發(fā)生根本的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造出日益擴(kuò)大的公關(guān)市場。 89 （二）中國公關(guān)業(yè)正在整合中提高和穩(wěn)步發(fā)展 進(jìn)入 21世紀(jì)，中國公關(guān)業(yè)正在悄無聲息地進(jìn)行一場大洗牌，許多有名無實(shí)的所謂“公關(guān)公司”紛紛消失，而少數(shù)真正有實(shí)力的中外公共關(guān)系公司卻水落石出，吸引更多的中外企業(yè)成為自己的穩(wěn)定客戶。它們代表了中國公關(guān)業(yè)的發(fā)展水平和方向。 ? 另據(jù)中國國際公共關(guān)系協(xié)會近年來對北京、上海和廣州、深圳部分中外公共關(guān)系公司所作的連續(xù)抽樣調(diào)查表明， 2023年公關(guān)業(yè)的營業(yè)額估計(jì)為 15億元， 2023年增長為 60億元。 92 （三）公共關(guān)系教育體系進(jìn)一步完善和發(fā)展 進(jìn)入 21世紀(jì)，我國的公共關(guān)系教育已經(jīng)形成了從中專、大專（高職）、本科到碩士、博士的規(guī)范的學(xué)歷教育，與證書教育并行發(fā)展的格局。 ? 1994年，中山大學(xué)開始在行政管理碩士點(diǎn)培養(yǎng)公共關(guān)系方向研究生，廈門大學(xué)、國際關(guān)系學(xué)院等高校也分別在傳播學(xué)等專業(yè)招收公共關(guān)系方向的研究生； ? 2023年，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院設(shè)立公共關(guān)系專業(yè)碩士點(diǎn)，后來，又開始培養(yǎng)該方向博士研究生； ? 2023年，上海外國語大學(xué)、上海交大等也相繼培養(yǎng)公關(guān)方面的博士。 94 ?（四）公共關(guān)系研究及國際合作方興未艾 ?為了推動公共關(guān)系的理論研究，中國國際公共關(guān)系協(xié)會于 2023年成立學(xué)術(shù)工作委員會；并與復(fù)旦大學(xué)合作，成立“國際公共關(guān)系研究中心”；與中國傳媒大學(xué)合作，成立“現(xiàn)代公共關(guān)系教育科學(xué)研究所”。 ?中國國際公共關(guān)系協(xié)會主持了“抗擊非典危機(jī)管理”研究項(xiàng)目，并積極參與北京“申奧”、上?！吧瓴边^程中的公關(guān)活動，組織了“國際貿(mào)易與公共關(guān)系高層論壇“。 95 ? 2023年，中國國際公共關(guān)系協(xié)會申辦 2023年世界公關(guān)大會取得成功。 ? 世界著名的公共關(guān)系專家格魯尼格等人也多次來華，與中國公關(guān)界進(jìn)行對話和交流。 96 ?總之，進(jìn)入 21世紀(jì)，中國公共關(guān)系事業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的變化，以穩(wěn)健的步伐向?qū)I(yè)化、學(xué)科化、規(guī)范化、國際化的方向邁進(jìn)，并且已開始取得實(shí)際的成效，表現(xiàn)出新的發(fā)展勢頭。其中最為突出的問題是， ? 公共關(guān)系事業(yè)的生存、發(fā)展環(huán)境還有待進(jìn)一步優(yōu)化， ? 高層次專業(yè)人才依然缺乏， ? 普遍的專業(yè)化程度，尤其是運(yùn)用現(xiàn)代化和高科技手段進(jìn)行工作的能力也亟待提高； ? 從業(yè)人員的職業(yè)道德建設(shè)和行業(yè)自律機(jī)制的建立還相對滯后。 98 ?思考練習(xí)題 19世紀(jì)末、20世紀(jì)初的美國 ? 展過程？ 哪些問題？ 謝 謝 :55:3714:5514::55 14:5514:55::55:37 2023年 2月 14日星期二 2時(shí) 55分 37秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 14:55:3714:55:3714:552/14/2023 2:55:37 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 14:55:3714:55:3714:55Tuesday, February 14, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 14日星期二 下午 2時(shí) 55分 37秒 14:55: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 下午 2時(shí) 55分 :55February 14, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 下午 2時(shí) 55分 37秒 下午 2時(shí) 55分 14:55: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 14:55:3714:55:3714:552/14/2023 2:55:37 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 14:55:3714:55:3714:55Tuesday, February 14, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 14日星期二 下午 2時(shí) 55分 37秒 14:55: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 2時(shí) 55分 :55February 14, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 2時(shí) 55分 37秒 下午 2時(shí) 55分 14:55: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 14:55:3714:55:3714:552/14/2023 2:55:37 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 14:55:3714:55:3714:55Tuesday, February 14, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :55:3714:55:37February 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 2時(shí) 55分 :55February 14, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 2時(shí) 55分 37秒 下午 2時(shí) 55分 14:55: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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