【正文】 區(qū)域市場成立“伊利小科學(xué)家”獎學(xué)金 ? 在各主要區(qū)域舉辦“天然生態(tài)保護”學(xué)術(shù)征文 ? 發(fā)布“院士巡獎”專題片 ? 發(fā)布“伊利基金”研究成果 ? …… 事件傳播 延展事件 其它 伊利 地面延展活動 空中傳播延展 延展傳播建議方案規(guī)劃 整合 “科學(xué)家與 小科學(xué)家對話” “主導(dǎo)院士大課堂 .城市巡講” 傳播 “中國天然食品協(xié)會” “天然食品科教記錄片” 兩院院士專用牛奶 “愛科學(xué)，愛天然， 伊利智力大擂臺” 傳播 “伊利基金組織” 空中傳播延展 —— “伊利基金組織” ? “天然食品研究基金”或“伊利乳業(yè)生態(tài)發(fā)展基金” ? 構(gòu)想： 與“院士專用奶”做對接，豐富事件傳播的話題性，讓事件成為一個專業(yè)組織。擁有社會話題的發(fā)言權(quán)。 公益性色彩，增加企業(yè)美譽度，深化品牌主張。 成立“中國天然食品協(xié)會”機構(gòu)（類似中華醫(yī)學(xué)會、中國牙防組） 將此機構(gòu)包裝成為“權(quán)威機構(gòu)”，利用此機構(gòu)對伊利進行認(rèn)證，并將其認(rèn)證標(biāo)識體現(xiàn)在伊利所有產(chǎn)品包裝上。 全國選取 20名“小科學(xué)家”，授予“伊利小科學(xué)家”稱號，同時參與節(jié)目制作。 此活動可單獨制作，也可以年為單位，長期選拔、制作對話節(jié)目。 ? 活動形式： 每周一場，每場通過答題、智力闖關(guān)等形式選拔出周冠軍 選出四個周冠軍后，從四個周冠軍中選拔出月冠軍 選出四個月冠軍后，從四個月冠軍中選拔出季度冠軍，頒發(fā)“伊利獎學(xué)金” 選出四個季度冠軍后，選拔出年度總冠軍，頒發(fā)“伊利獎學(xué)金” 總冠軍獲得者可享受其它利益，如伊利產(chǎn)品代言人等 ? 大擂臺競賽內(nèi)容規(guī)劃： 科學(xué)知識類 智力考驗類 天然食品知識類 …… 伊利 中國熱氣球巡回賽 ? 合作方案： TOP 頂級贊助商合作計劃 持久戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系！ （每年賽季大概有 4個 TOP頂級贊助商，總冠名費用約 1200萬元） 事件營銷二： 關(guān)于 “中國熱氣球巡回賽” ?經(jīng)國家體育總局批準(zhǔn)，決定從 2023年起開始舉辦中國熱氣球巡回賽（簡稱“中熱巡”，英文簡稱“ CBT”），每年舉行一屆，優(yōu)秀企業(yè)隊將有機會被國家體育總局選派參加國際比賽或飛行表演。賽事完全按國際化的管理運營方式運做，達到國際賽事的運行標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)水平 著名品牌的異型熱氣球 為什么選擇 “熱氣球巡回賽” ?跨國公司的大秀場： 熱氣球因其體積龐大、色彩艷麗、比賽場面壯觀和極具視覺沖擊力，其特有的廣告效應(yīng)已被各大跨國公司廣泛認(rèn)同，如可口可樂、摩托羅拉、柯達、駱駝香煙等都有本企業(yè)的熱氣球隊，用以參加各類比賽和活動，達到宣傳企業(yè)產(chǎn)品、擴大企業(yè)影響的目的。迄今為止，全世界已有 2 萬多個熱氣球。賽事使佐賀這個名不見經(jīng)傳的小縣城成為世界聞名的城市。 伊利 VS 熱氣球 契合點 熱氣球的氣質(zhì)： 天然天地間 悠閑 /恬靜 /享受 / 融入天然天地的最好方式 品牌主題高度契合 VS 品牌形象高度契合 VS 伊利： 天然天地 享受 /綠色 /生活 伊利： 牛奶第一品牌 熱氣球運動： 時尚 /前端、品質(zhì)感 關(guān)注度高度契合 VS 伊利： 需要公眾高度關(guān)注 熱氣球運動： 第一在中國舉辦賽事，新穎新奇，將引起足夠關(guān)注 伊利的 切入點 ?賽事冠名：伊利杯 “中國熱氣球巡回賽” 伊利將隨賽事的傳播成為社會關(guān)注的焦點； 熱氣球是一種綠色的體育運動，是演繹天然天地的最好載體。 ?聯(lián)動促銷： 借助熱氣球飛行這一新奇事物， 作為消費者購買產(chǎn)品的回報， 為消費者提供“不一樣”的禮品， 以此拉動銷售。 伊利熱氣球 伊利熱氣球 伊利熱氣球 ?熱氣球運動具有很強的視覺沖擊力（觀賞性的體育運動），帶有品牌的熱氣球升空，有足夠的媒體曝光力度； ?讓伊利成為 “天然天地” 間的唯一聯(lián)想 伊利在熱氣球運動中的 利益點 ?借勢傳播的工具 各大媒體對賽事的追蹤報道，都將和伊利聯(lián)系在一起，伊利可以獲得大量的免費傳播。 ?廣告進入“航空體育”新領(lǐng)域： “熱氣球” 在國內(nèi)作為新興的航空運動，發(fā)展空間巨大，伊利可借機介入到大眾化的新興航空運動中，借題發(fā)揮，宣傳品牌，賦予品牌更多更有意義的內(nèi)涵，豐富品牌形象。并根據(jù)中國大眾的欣賞口味，專門設(shè)計了 噴火游行、城市上空飛行表演、觀眾駕乘熱氣球、熱氣球之夜 等各種時尚觀賞項目和具有各地特色的旅游文化活動。 常規(guī)比賽：指定目標(biāo)、飛回主會場、最短距離、獵狗追兔、游蕩華爾茲等 中國熱氣球巡回賽 ?主要活動： * 中國熱氣球巡回賽 TOP頂級贊助商新聞發(fā)布會 /2023年 10月 — 12月 * 中國熱氣球巡回賽開賽新聞發(fā)布會 /2023年 4月 * 中國熱氣球巡回賽 5城市分站賽及活動 /2023年 5月 — 2023年 11月底 * 中國熱氣球巡回賽閉幕式及總冠軍頒獎儀式 2023年 11月底 日期 上午 下午 全天活動 第 1天 開幕式（狂歡夜）：系留飛行表演，城市噴火游行。 3. 賽事名稱、標(biāo)識等知識產(chǎn)權(quán)的使用權(quán)： 企業(yè)可以免費使用中國熱氣球巡回賽的名稱、標(biāo)識及賽事宣傳中列及的所有內(nèi)容，用于企業(yè)營銷等商業(yè)活動中，使用期限 2 年。 5. 開幕式（或閉幕式）致辭：企業(yè) 1 名領(lǐng)導(dǎo)可在賽事開幕式（或閉幕式）上致辭。 7. 參賽隊冠名權(quán)： 為企業(yè)建立一支由 3 只熱氣球組成的參賽隊，企業(yè)可以冠名熱氣球隊，并可以用品牌標(biāo)識作為參賽隊標(biāo)識。 獨家優(yōu)先權(quán)益： 1. 優(yōu)先級：在一切贊助商中處于最優(yōu)先級，所有其他贊助項目和服務(wù)享有優(yōu)先選擇權(quán)；并享有下屆賽事 TOP 頂級贊助商的優(yōu)先權(quán)， 中國航空運動協(xié)會主辦的其他賽事贊助項目的優(yōu)先選擇權(quán) 。 3. 賽事指定產(chǎn)品 ：企業(yè)的 1 個品牌成為賽事指定產(chǎn)品，可在企業(yè)的產(chǎn)品中印制“ 2023 年中國熱氣球巡回賽指定產(chǎn)品”稱號，使用期限為 1 年。 5. 參加國際賽事： 將優(yōu)先選擇企業(yè)熱氣球參加在世界各國舉行的各類國際賽事，有效樹立企業(yè)國際品牌形象。 7. 在各賽區(qū)城市的 賽場外 為企業(yè)提供 100平米以上展位，供企業(yè)進行產(chǎn)品、品牌展示和開展市場營銷活動。 2. 賽場廣告牌：各分賽區(qū)的場地廣告牌 2 塊刊登企業(yè)廣告。 4. 球體廣告：參賽隊的 3只熱氣球球體廣告都為企業(yè)所有，并免費制作。 7. 熱氣球激情遨游促銷活動 ：企業(yè)可以開展熱氣球激情遨游促銷活動，賽事管理委員會可以提供每賽區(qū) 6 人的免費體驗熱氣球表演的名額，總計 30 人，供企業(yè)贈送給獲獎?wù)摺? 9. 熱氣球托管：免費為企業(yè)的 3只熱氣球提供 2年的托管服務(wù)。 ? 利益點： 伊利牽頭搞一論壇，不僅可以獲得政府的支持，也能形成媒體關(guān)注的焦點。 其它建議 伊利“天然天地” DV征集大獎賽 ? 主題：我眼中的天然天地 ? 背景： 不同人不同家庭生活在不同環(huán)境中，他們對天然天地都有自己獨特的視角，而且很多家庭都在用 DV紀(jì)錄著自己的生活 ? 執(zhí)行方式： 同 CCTV的生活欄目合辦 ? 利益點： 調(diào)動廣大家庭對天然天地的理解和參與，提高品牌傳播力和品牌情感 其它建議 贊助 CCTV “全國社區(qū)文明風(fēng)采”電視大賽 ? 主題：天然一家 天然為你 ? 背景： “全國社區(qū)文明風(fēng)采”電視大賽由民政部社區(qū)建設(shè)區(qū)、新聞出版屬主辦，眾多媒體宣傳推廣。 WK的營銷傳播解決系統(tǒng)： TPS ?家庭化的大眾媒體 ?賣場 ?社區(qū) ?公園廣場 ?旅游區(qū) ?其它 TPS 核心： 精準(zhǔn) 全面 深度 創(chuàng)意媒介形式 ? 家庭類刊物副刊《天然為你》 ? 全國都市報伊利特約《天然新視界》攝影專欄 ? 社區(qū)電梯包裝、綠地包裝 ? 廣告形式創(chuàng)意