李寧集團戰(zhàn)略(ppt22)-閱讀頁
2025-02-04 15:45本頁面
【正文】 要求也不斷提高，品牌意識增強，所以“李寧”立足長遠發(fā)展，應(yīng)該用優(yōu)質(zhì)國貨占領(lǐng)俄羅斯市場。李寧，讓我活得更精彩！ 五、市場進入戰(zhàn)略的選擇 產(chǎn)銷活動的布局問題 （ 1） 我國勞動力成本低 ， 對于勞動密集型產(chǎn)業(yè)有有勢 ， 所以應(yīng)該選擇國內(nèi)生產(chǎn) 。 （ 3） 投資數(shù)千萬元分別組建鞋業(yè)開發(fā)中心和服裝開發(fā)中心 ， 并聘請國內(nèi)外知名的設(shè)計師及專業(yè)開發(fā)管理人才 ， 加強研制和開發(fā) 。 運動之美，世界共享。 （ 2） 由于 “ 李寧 ” 定位休閑 、 時尚 。而直接出口使目標市場的反饋更加及時 、 豐富 、 具體 、 全面 。李寧，讓我活得更精彩！ 內(nèi)部管理問題 作為國內(nèi)市場分額最大的體育用品生產(chǎn)商 ，對于直接出口所要求的人力物力管理決策的要求是有實力的 。 1999年正式 ERP企業(yè)資源管理系統(tǒng) 。 日前李寧公司與杰合偉業(yè)公司達成合作 ， 李寧公司將選用杰合偉業(yè)的物流 配 送 管 理 系 統(tǒng) —— LULUSOFTE FULLFILLMENT， 先期構(gòu)建聯(lián)合北京市 63個專賣店的物流信息中樞 ， 進而將全國近 3000家經(jīng)銷點 、 公司的物流中心與企業(yè)的 ERP互聯(lián) ， 達到整個公司在物流方面成本的降低與高效率的運作 。 五、市場進入戰(zhàn)略的選擇 六、進入目標市場的具體做法 （ 一 ） 先通過對顧客購買決策過程的研究 ， 我們可知 ， 購買李寧的產(chǎn)品的消費者是較為時尚和追求新潮的年輕人 。 因而進入目標市場的首要任務(wù)是如何建立消費者信心和加強消費者的品牌忠誠度 。 “ 李寧 ” 已經(jīng)在俄羅斯建立了兩家專賣店 ， 可以通過大量的廣告投入 （ 如電視廣告 、 有影響里力的報刊廣告 、 商業(yè)區(qū)的路牌廣告 ） ， 以增強已購買者的信心和建立潛在購買者的信心 。李寧，讓我活得更精彩！ 制作：肖劍平 六、進入目標市場的具體做法 （ 二 ） 通過形象代言人建立品牌形象 ，俄羅斯人歷來喜好體操運動 ， 而且對李寧本人也有相當程度的偏愛 。 （ 三 ） 對國際化的發(fā)展戰(zhàn)略制定融資計劃 ， 可以現(xiàn)在香港股票市場上市 。 運動之美，世界共享。 （ 五 ） 構(gòu)建自己的電子商務(wù)平臺 ， 積極發(fā)展國際網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易 ， 有效降低中間物流環(huán)節(jié) ， 降低經(jīng)營成本 ， 滿足消費者的多元化需求 。 運動之美，世界共
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