【正文】 特，家用第一款車首選 ? 市場背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 ? 其它相關 目錄 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 PR執(zhí)行計劃草案 執(zhí)行計劃（略）（框架部分參見傳播思路） 執(zhí)行說明 ? 時間進度說明：弱關聯(lián) 187。本方案的幾個模塊為弱關聯(lián)性模塊，時間的穿插與順序的調(diào)配不會對結(jié)果產(chǎn)生致命的影響。 依照方案前端的分析，參考品牌傳播的特性，在方案執(zhí)行的過程中，不必強調(diào)各環(huán)節(jié)之間的嚴格界定，而可以針對不同時期的需求采用各模塊訴求交互組合的方式，以達成傳播效果的最大化體現(xiàn)，并保證每個階段依蘭特都有品牌傳播的聲音 ? 執(zhí)行細節(jié)說明：弱細節(jié)，但強執(zhí)行性 由于時間問題，我們只做出整體思路，待確認后，我們會依據(jù)實際需求修改思路并做出完整的執(zhí)行方案。 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 活動執(zhí)行草案 ? 其它相關 目錄 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特市場活動推廣計劃綱要 1月 2月 3月 4月 5月 預熱 攔截、預定 （ — 12月 31） 重點亮相 功能細分訴求 依蘭特要來了 ?征名活動 ?SINA調(diào)查：中國家庭喜歡什么樣的車 ?輿論導向 后續(xù)〉〉〉〉 依蘭特強勢登臺 ?明星匯聚新聞發(fā)布會 ?記者家庭試駕會 ?社區(qū)展示 ?? ?61兒童節(jié)主題活動 ?中秋節(jié)主題活動 ?國慶節(jié)主題活動 ?其他細分訴求 依蘭特帶來了什么 ?慈善之旅巡展 ? 巷戰(zhàn) ? 體驗生活個案包裝 10月 1112月 6月后 征名 SIAN調(diào)查 ? 中韓明星匯演 ?記者家庭旅游試駕 ? 巷戰(zhàn)：社區(qū)展示 ? 慈善之旅 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 中韓明星匯演活動暨依蘭特發(fā)布會 活動目標 以娛樂和公益的形式進行來作為依蘭特亮相的切入點，制造新聞推廣效應，配合前期攔截宣傳，拓展品牌知名度 活動時間 2023年 2月 活動亮點 中韓明星大匯演 家庭明星大匯聚（父子、夫妻、戀人） 聯(lián)袂出演 ? 新車亮相 邀請中韓演藝明星，以家庭的形式（父子、夫妻、戀人）參與，配以豪華嘉賓陣容，新車閃亮登場。例如：呂麗萍夫妻、付迪聲任靜夫妻、那英和高峰、曾志偉父女等。 活動主題 共獻一份愛 —— 中韓明星匯演活動暨依蘭特新品發(fā)布會 活動內(nèi)容 資源配合 ?現(xiàn)代方協(xié)助韓方明星嘉賓斟選、邀請 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 活動目標 新車亮相，依靠技術、動力、空間等優(yōu)勢，增強購買者信心 活動時間 2023年 3月（或者 2月） 活動形式 普通記者在區(qū)域自由場地試駕（經(jīng)銷商完成） 重點 20家核心媒體家庭旅游試乘試駕 普通試駕：結(jié)合自身特點，開展極限空間、絕對沸點等活動。 絕對沸點：在最短時間內(nèi)，提速到規(guī)定時速的獲勝。 ?各地均有演藝明星參與，多家主流媒體記者隨行跟蹤報道，凸顯現(xiàn)代公益愛心形象。 ?另外結(jié)合兒基會進社區(qū)活動，在全國高檔社區(qū)進行巡展宣傳，場地符合要求可開展試乘及車模寶寶秀等活動。兒童充滿著希望，充滿著生機，他們對眼里的世界充滿著好奇。而我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，隨著社會工業(yè)化進程的加速，環(huán)境污染、色情毒品、心理疾病等后工業(yè)社會問題開始產(chǎn)生、惡化，這些社會病魘同樣侵蝕著兒童少年的身心。 ? 為進一步推動全社會關注兒童，提高兒童的健康與素質(zhì)，中國兒童慈善基金會聯(lián)合教育部、衛(wèi)生部、全國婦女聯(lián)合會等八個部委將于 2023年推出《兒童安康教育進社區(qū)》和《百城慈善一日捐》推廣活動，凝聚全社會的力量，為我國農(nóng)村或城市下崗職工貧困家庭中需要救助兒童提供資助，為中國兒童事業(yè)做出新的貢獻。屆時相關部委領導及來自全國百多家城市婦聯(lián)、團委的負責人將到場，預示著 2023年將成為關注兒童安康的慈善愛心高潮迭起之年。 建議：北廣和北京現(xiàn)代領導人參與此首發(fā)式，并進行相關洽談。 活動主題 運動 安康 和諧 活動內(nèi)容 活動應有張有弛，避免過分炒作。 意義：貫徹現(xiàn)代一貫關注體育健康形象 春季借今年非典影響，利用公眾關注健康、體育的心理。 , February 10, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :52:2621:52Feb2310Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 :52:2621:52:26February 10, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 下午 9時 52分 :52February 10, 2023 1行動出成果，工作出財富。 下午 9時 52分 26秒 下午 9時 52分 21:52: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 21:52:2621:52:2621:522/10/2023 9:52:26 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 21:52:2621:52:2621:52Friday, February 10, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 10日星期五 下午 9時 52分 26秒 21:52: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 10日星期五 9時 52分 26秒 21:52:2610 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 10, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :52:2621:52Feb2310Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 10日星期五 下午 9時 52分 26秒 21:52: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 10日星期五 9時 52分 26秒 21:52:2610 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息