【精品】北京現(xiàn)代汽車依蘭特上市暨品牌傳播案-閱讀頁
2025-01-31 01:29本頁面
【正文】 戰(zhàn)的每個(gè)小活動(dòng)的傳播 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 傳播策略：媒體傳播量與時(shí)間組合 0102030405060708090網(wǎng)絡(luò)媒體 10 10 10 15 30 20 10 10 10 5 5 5 5傳播量 12 15 25 50 80 50 50 25 25 15 15 15 1510月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月依蘭特傳播內(nèi)容、時(shí)間和傳播量計(jì)劃 輿論引導(dǎo) 下線新聞 上市、活動(dòng) 試駕、綜述評(píng)論 試駕、評(píng)測(cè) 功能細(xì)分 促銷、服務(wù) 其余新品上市 一定要保證 上市前后的 重點(diǎn)傳播 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場(chǎng)背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 PR執(zhí)行計(jì)劃草案 執(zhí)行計(jì)劃（略）（框架部分參見傳播思路） 執(zhí)行說明 ? 時(shí)間進(jìn)度說明：弱關(guān)聯(lián) 187。本方案的幾個(gè)模塊為弱關(guān)聯(lián)性模塊，時(shí)間的穿插與順序的調(diào)配不會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)生致命的影響。 依照方案前端的分析，參考品牌傳播的特性，在方案執(zhí)行的過程中，不必強(qiáng)調(diào)各環(huán)節(jié)之間的嚴(yán)格界定，而可以針對(duì)不同時(shí)期的需求采用各模塊訴求交互組合的方式，以達(dá)成傳播效果的最大化體現(xiàn)，并保證每個(gè)階段依蘭特都有品牌傳播的聲音 ? 執(zhí)行細(xì)節(jié)說明：弱細(xì)節(jié)，但強(qiáng)執(zhí)行性 由于時(shí)間問題，我們只做出整體思路，待確認(rèn)后，我們會(huì)依據(jù)實(shí)際需求修改思路并做出完整的執(zhí)行方案。 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場(chǎng)背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 活動(dòng)執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特市場(chǎng)活動(dòng)推廣計(jì)劃綱要 1月 2月 3月 4月 5月 預(yù)熱 攔截、預(yù)定 （ — 12月 31） 重點(diǎn)亮相 功能細(xì)分訴求 依蘭特要來了 ?征名活動(dòng) ?SINA調(diào)查：中國家庭喜歡什么樣的車 ?輿論導(dǎo)向 后續(xù) 〉〉〉〉 依蘭特強(qiáng)勢(shì)登臺(tái) ?明星匯聚新聞發(fā)布會(huì) ?記者家庭試駕會(huì) ?社區(qū)展示 …… ?61兒童節(jié)主題活動(dòng) ?中秋節(jié)主題活動(dòng) ?國慶節(jié)主題活動(dòng) ?其他細(xì)分訴求 依蘭特帶來了什么 ?慈善之旅巡展 ? 巷戰(zhàn) ? 體驗(yàn)生活個(gè)案包裝 10月 1112月 6月后 征名 SIAN調(diào)查 ? 中韓明星匯演 ?記者家庭旅游試駕 ? 巷戰(zhàn)：社區(qū)展示 ? 慈善之旅 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 中韓明星匯演活動(dòng)暨依蘭特發(fā)布會(huì) 活動(dòng)目標(biāo) 以娛樂和公益的形式進(jìn)行來作為依蘭特亮相的切入點(diǎn)，制造新聞推廣效應(yīng)，配合前期攔截宣傳，拓展品牌知名度 活動(dòng)時(shí)間 2023年 2月 活動(dòng)亮點(diǎn) 中韓明星大匯演 家庭明星大匯聚（父子、夫妻、戀人） 聯(lián)袂出演 ? 新車亮相 邀請(qǐng)中韓演藝明星，以家庭的形式（父子、夫妻、戀人）參與，配以豪華嘉賓陣容，新車閃亮登場(chǎng)。例如：呂麗萍夫妻、付迪聲任靜夫妻、那英和高峰、曾志偉父女等。 活動(dòng)主題 共獻(xiàn)一份愛 —— 中韓明星匯演活動(dòng)暨依蘭特新品發(fā)布會(huì) 活動(dòng)內(nèi)容 資源配合 ?現(xiàn)代方協(xié)助韓方明星嘉賓斟選、邀請(qǐng) 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 活動(dòng)目標(biāo) 新車亮相，依靠技術(shù)、動(dòng)力、空間等優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)購買者信心 活動(dòng)時(shí)間 2023年 3月（或者 2月） 活動(dòng)形式 普通記者在區(qū)域自由場(chǎng)地試駕（經(jīng)銷商完成） 重點(diǎn) 20家核心媒體家庭旅游試乘試駕 普通試駕：結(jié)合自身特點(diǎn)，開展極限空間、絕對(duì)沸點(diǎn)等活動(dòng)。 絕對(duì)沸點(diǎn)：在最短時(shí)間內(nèi)，提速到規(guī)定時(shí)速的獲勝。 ?各地均有演藝明星參與，多家主流媒體記者隨行跟蹤報(bào)道，凸顯現(xiàn)代公益愛心形象。 ?另外結(jié)合兒基會(huì)進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，在全國高檔社區(qū)進(jìn)行巡展宣傳，場(chǎng)地符合要求可開展試乘及車模寶寶秀等活動(dòng)。兒童充滿著希望，充滿著生機(jī)，他們對(duì)眼里的世界充滿著好奇。而我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，隨著社會(huì)工業(yè)化進(jìn)程的加速，環(huán)境污染、色情毒品、心理疾病等后工業(yè)社會(huì)問題開始產(chǎn)生、惡化，這些社會(huì)病魘同樣侵蝕著兒童少年的身心。 ? 為進(jìn)一步推動(dòng)全社會(huì)關(guān)注兒童，提高兒童的健康與素質(zhì)，中國兒童慈善基金會(huì)聯(lián)合教育部、衛(wèi)生部、全國婦女聯(lián)合會(huì)等八個(gè)部委將于 2023年推出 《 兒童安康教育進(jìn)社區(qū) 》 和 《 百城慈善一日捐 》 推廣活動(dòng)，凝聚全社會(huì)的力量，為我國農(nóng)村或城市下崗職工貧困家庭中需要救助兒童提供資助，為中國兒童事業(yè)做出新的貢獻(xiàn)。屆時(shí)相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)及來自全國百多家城市婦聯(lián)、團(tuán)委的負(fù)責(zé)人將到場(chǎng)，預(yù)示著 2023年將成為關(guān)注兒童安康的慈善愛心高潮迭起之年。 建議：北廣和北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)人參與此首發(fā)式，并進(jìn)行相關(guān)洽談。 活動(dòng)主題 運(yùn)動(dòng) 安康 和諧 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)應(yīng)有張有弛，避免過分炒作。 意義：貫徹現(xiàn)代一貫關(guān)注體育健康形象 春季借今年非典影響，利用公眾關(guān)注健康、體育的心理
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