寶潔的創(chuàng)新營銷模式講義-閱讀頁
2025-02-02 23:50本頁面
【正文】 絲般頭發(fā)的畫面深化了消費者對“飄柔”飄逸柔順效果的印象。 四、多種策略，推進營銷 ? ? “國際品牌，本土文化” 。 ? 寶潔在中國的廣告策略主要表現(xiàn)為在堅持國際化廣告策略的同時，注意國際品牌的本土化，抓住國內(nèi)外消費者購買日用洗潔品的共同的消費心理，產(chǎn)品本土化，廣告策略國際化。在中國主要還是采用沿襲其自身的廣告策略的方式，我們在以上談到的寶潔公司的廣告策略及特點大部分依然在中國得以執(zhí)行。同時其在品牌管理上的理念，形成每一個品牌的品牌個性，運用 USP策略等，在中國也得到了極大的發(fā)揮。開展消費者追蹤并嘗試與消費者建立持久的溝通關(guān)系。廣州寶潔創(chuàng)造性的應(yīng)用其原有的營銷經(jīng)驗和世界一流技術(shù)，完善本地產(chǎn)品和地區(qū)性產(chǎn)品，通過了解消費者的需求，生產(chǎn)適合中國市場的產(chǎn)品以及制定適合中國市場的營銷策略。 ? 如飄柔（ rejoice）、潘婷（ pantene）、海飛絲（ headshoulders）、沙宣（ Sassoon）、舒膚佳（ safeguard）、玉蘭油（ olay），產(chǎn)品在中國進行宣傳的時候就采用其中文名稱，為消費者對產(chǎn)品的記憶提供了方便。與此相反，我們在中國看到的寶潔廣告中不存在這一現(xiàn)象。逐漸使用明星做廣告。但是現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)明星也逐漸出現(xiàn)在中國的寶潔廣告中。這個年齡的人受明星的影響比低年齡人群（ 12歲以下）和中老年人群（ 45歲以上）要大得多。跟隨流行，名人廣告也成為一種時尚，社會的發(fā)展也是使寶潔走近名人廣告的一個因素。這一點可以看出寶潔的總體廣告策略還是沒有變化的。 品牌包括兩類：一類是產(chǎn)品品牌，一類是企業(yè)品牌 一個企業(yè)是側(cè)重于創(chuàng)企業(yè)品牌還是側(cè)重于創(chuàng)產(chǎn)品品牌，取決于 市場或產(chǎn)品本身固有的特 性 企業(yè)品牌： 整體性和延續(xù)性 。 需求的范圍。 環(huán)境狀況。 行業(yè)的成本構(gòu)成。 企業(yè)的資金來源。 二、問題和機會 關(guān)鍵問題所在。 平衡狀況下的形勢。 營銷組合決策。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :34:0913:34Feb2310Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :34:0913:34:09February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 2月 10日星期五 1時 34分 9秒 13:34:0910 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :34:0913:34Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :34:0913:34:09February 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 2月 10日星期五 1時 34分 9秒 13:34:0910 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :34:0913:34Feb2310Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 10日星期五 下午 1時 34分 9秒 13:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 10日星期五 1時 34分 9秒 13:34:0910 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不
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