增殖保健品--整體品牌規(guī)劃(ppt21)-閱讀頁
2025-02-02 21:21本頁面
【正文】 商品名 學(xué)術(shù)名稱 天山生態(tài) 綠泰 養(yǎng)生膠囊（ XXX腎動(dòng)力精華素） ………… 12 （三） 品牌的推廣 傳 播 篇 13 傳播的責(zé)任 傳播篇 低認(rèn)知 低關(guān)注 + 高認(rèn)知 高關(guān)注 消費(fèi)者 對(duì)含雙歧因子產(chǎn)品功能的一般性認(rèn)知 對(duì)自身相關(guān)健康隱患的低關(guān)注 傳播 14 品牌的整合傳播 傳播篇 推廣策略 公關(guān)策略 促銷策略 廣告策略 整合傳播 營(yíng)銷組合 營(yíng)銷戰(zhàn)略 招商與上市策略 現(xiàn)場(chǎng)推廣 15 品牌核心用于 360。 ?規(guī)格原則 方便性： 60ml 8（旅行裝、禮品裝） 針對(duì)旅游出差者、亞健康上班族、孕婦、運(yùn)動(dòng)員、病患、送禮者 經(jīng)濟(jì)性： 500ml 2（家居裝、實(shí)惠裝） 針對(duì)老年人群、兒童、體弱人群等 ?渠道與控制原則 除入市初期對(duì)試點(diǎn)市場(chǎng)較多采用扁平渠道控制模式并最終向分級(jí)經(jīng)銷商管 理加廠家助銷回歸外，均采用分級(jí)經(jīng)銷商管理體系和廠家助銷制。 19 上市基本策略 傳播篇 ?試點(diǎn)市場(chǎng)的整合入市策略 步驟代碼Ａ 鋪市 低調(diào)鋪市、規(guī)范終端管理 步驟代碼Ｂ 公關(guān)活動(dòng) 當(dāng)?shù)毓俜街鲗?dǎo)的人群健康狀況抽樣及相應(yīng)數(shù)據(jù)報(bào)告昭示。 目的：迅速提升品牌知名度，呼應(yīng)目標(biāo)人群日益強(qiáng)烈的
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