某汽車車展方案策劃管理-閱讀頁(yè)
2025-02-02 18:50本頁(yè)面
【正文】 六宮粉黛無(wú)顏色（打一汽車品牌） 身體健，腦清楚（打一汽車品牌） 祥瑞滿人間（打一車種） 愈來(lái)愈蠻橫（打一車種） 兒童站崗（打一車種俗稱） 減負(fù)得解放（打一車種） 微笑的和尚（打一車種） 飛蛾盤旋撲燭火（打一汽車部件） ? 文案背景 : 客戶有計(jì)劃在車展中心附近做廣告 , 希望白馬能提供點(diǎn)位建議 。務(wù)求提高綜合性價(jià)比，繼續(xù)在 2023年的車市搶占市場(chǎng)領(lǐng)先地位。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的今天，中國(guó)汽車市場(chǎng)也成為國(guó)外汽車廠家的 “必爭(zhēng)之地 ”。 各大汽車廠商紛紛帶來(lái)最新的車型、制定最有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格參與本次國(guó)內(nèi)外備受矚目的國(guó)際 A級(jí)車展，以展示實(shí)力、搶占市場(chǎng)。? 候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。有效推動(dòng)受眾從被動(dòng)接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動(dòng)認(rèn)知新品 候車亭接觸頻次候車亭是適合新凱美瑞 — 上海車展投放的戶外媒體3. 發(fā)布周期及形式靈活，積極配合上海車展宣傳戶外媒體最短發(fā)布周期對(duì)比常規(guī)發(fā)布周期為 2周，有效配合各類短期活動(dòng)可使用 “旋風(fēng)式 ”發(fā)布，在車展前兩天大量發(fā)布，覆蓋全城每個(gè)角落，在城內(nèi)制造轟動(dòng)效果，令新品深入人心新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國(guó)際車展契機(jī)新凱美瑞－上海國(guó)際車展候車亭投放策略車展前后兩周（ 4月 1427日），以常規(guī)套裝發(fā)布進(jìn)行預(yù)熱及維持品牌曝光度車展媒體日前兩天（ 4月 1819日），增加旋風(fēng)式發(fā)布，以大量發(fā)布數(shù)量覆蓋全城，短期提升到達(dá)率，加深受眾對(duì)新車的認(rèn)知度及回憶率發(fā)布周期策略常規(guī)套裝發(fā)布（ 100大）4月 1417日 4月 1819日 4月 2027日媒體日前兩天旋風(fēng)式發(fā)布（300大）車展前一周以 100大預(yù)熱提示車展期間以 100大維持發(fā)布效果新凱美瑞－上海國(guó)際車展候車亭投放策略1. 市區(qū)繁華路段－增加品牌曝光幾率，迅速建立新品知名度，加強(qiáng)和樹立品牌形象－覆蓋最有消費(fèi)力的目標(biāo)人群 — 進(jìn)一步強(qiáng)化目標(biāo)受眾留意新凱美瑞的意愿發(fā)布區(qū)域策略人民廣場(chǎng)外灘觀光區(qū)淮海路高檔寫字樓、社區(qū)成功案例分享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)? 大眾集團(tuán)充分認(rèn)為白馬候車亭媒體：高覆蓋，高接觸頻次，且貼近消費(fèi)者，發(fā)布靈活? 2023年 11月 1827日，北京車展在國(guó)際展覽中心隆重舉行。10%）北京 80%Bench Mark大眾汽車候車亭廣告北京采用風(fēng)暴式發(fā)布，下畫四周后調(diào)研時(shí)，廣告回憶率仍高達(dá) 79%，發(fā)布效果非常理想主測(cè)試畫面成功案例分享案例二 大眾汽車 08北京車展＋新車上市～ ～ ～ ～ 實(shí)景照：候車亭是配合車展宣傳的有效媒體候車亭在車展所起的媒體作用快速及提前告知 向目標(biāo)受眾有效地傳達(dá)活動(dòng)信息時(shí)間超前 突破空間限制? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 03:14:4303:14:4303:144/5/2023 3:14:43 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 03:14:4303:14:4303:14Monday, April 05, 2023? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 05 四月 20233:14:43 上午 03:14:43四月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 四月 213:14 上午 四月 2103:14April 05, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 3:14:43 上午 3:14 上午 03:14:43四月 21? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 03:14:4303:14:4303:144/5/2023 3:14:43 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 03:14:4303:14:4303:14Monday, April 05, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 05 四月 20233:14:43 上午 03:14:43四月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 四月 213:14 上午 四月 2103:14April 05, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 3:14:43 上午 3:14 上午 03:14:43四月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 03:14:4303:14:4303:144/5/2023 3:14:43 AM? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 03:14:4303:14:4303:14Monday, April 05, 2023? 1知人者智，自知者明。 四月 21四月 2103:14:4303:14:43April 05, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 四月 213:14 上午 四月 2103:14April 05, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 3:14:43 上午 3:14 上午 03:14:43四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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