廣告主媒介選擇策略及考慮因素分析-閱讀頁
2025-01-29 01:01本頁面
【正文】 來源： 2023年度廣告主營銷廣告活動研究系列報告 37 6010203040中央電視臺 省級衛(wèi)視 衛(wèi)視以外的省臺 地市縣級電視臺 其他2023年平均分配情況（%） （N=139）預期2023年平均分配情況（%） （N=128）廣告主 20232023年電視媒體投放費用分配 數(shù)據(jù)來源： 2023年度廣告主營銷廣告活動研究系列報告 38 廣告主眼中各類電視媒體的優(yōu)勢分布 1 中央臺：在覆蓋面、收視率、可信度、節(jié)目品質等多方面 體現(xiàn)出絕對領先優(yōu)勢； 2 省級衛(wèi)視較凸顯優(yōu)勢有： 覆蓋面、促進通路建設、目標消費者針對性強； 3 市級電視臺： 價格便宜、目標消費者針對性強、促進通路建設。 46 廣告主廣泛嘗試新式媒體 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放勢頭上升，互動營銷逐漸得以重視； 廣告主面臨媒介創(chuàng)新的課題，小眾傳播方式被部分廣告主開發(fā)并大力采用； 戶外媒介使用比例持續(xù)攀升。 53 廣告主在媒體選擇時的其它考慮因素 行業(yè)廣告投放的媒體選擇傳統(tǒng)； 企業(yè)自身廣告投放行為的經(jīng)驗積累； 企業(yè)上市融資給投資者以信心； 相關政府機構領導的收視習慣； 經(jīng)銷商的媒介觀以及收視習慣； 競爭對手的廣告投放行為； 媒體同企業(yè)或企業(yè)廣告代理公司關系的緊密程度； 媒體的輿論力量、各方面社會資源等。 56 關注廣告主—一本為廣告主精心打造的雜志 ? 焦點 ? 廣告主研究 ? 廣告觀 ? 創(chuàng)意版 ? 營銷論壇 ? 媒體觀察 ? 終端觀察 ? 品牌觀察 ? 溝通與傳播 ? 案例與實務 ? 廣告主管心得錄 57 謝謝大家！ 杜國清 博士 《 廣告主 》 主編 北京廣播學院廣告學院企業(yè)研究所副所長 58 謝 謝 :23:3521:2321::23 21:2321:23::23:35 2023年 2月 5日星期日 9時 23分 35秒 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 21:23:3521:23:3521:232/5/2023 9:23:35 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 21:23:3521:23:3521:23Sunday, February 5, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時 23分 35秒 21:23: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 5日星期日 9時 23分 35秒 21:23:355 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 5, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :23:3521:23Feb235Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :23:3521:23:35February 5, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 9時 23分 :23February 5, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 9時 23分 35秒 下午 9時 23分 21:23: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 21:23:3521:23:3521:232/5/2023 9:23:35 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 21:23:3521:23:3521:23Sunday, February 5, 2023 1知人者智，自知者明。 :23:3521:23:35February 5, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 9時 23分 :23February 5, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 9時 23分 35秒 下午 9時 23分 21:23: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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