創(chuàng)意營(yíng)銷案例盤點(diǎn)分析-閱讀頁(yè)
2025-01-28 19:27本頁(yè)面
【正文】 別和品牌定位方面有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，是一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的高效率的營(yíng)銷手段。v 美劇《越獄》在中國(guó)大熱，男主角 Michael Scofield的扮演者溫特沃斯 v 雪佛蘭通用選擇米勒擔(dān)當(dāng)代言人，是出于米勒超高的人氣以及其散發(fā)出來(lái)的特質(zhì)和科魯茲這個(gè)產(chǎn)品形象之間存在很大的契合度。事件七．中國(guó)球迷與 NBA 巨星科比的親密接觸v截至 2023年 6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 億人，其中 10歲至 29歲的青少年及青年群體占了 %。新浪對(duì) NBA 巨星科比的整合營(yíng)銷傳播是定位于年輕群體的經(jīng)典營(yíng)銷案例。通過(guò)為科比與中國(guó)球迷搭建跨越時(shí)空的交流平臺(tái)，讓中國(guó)球迷能夠真正與偶像 “親密接觸 ”，有效提升了新浪品牌的美譽(yù)度，特別是在大學(xué)生群體中效果更加顯著，進(jìn)而獲得更多的年輕用戶，進(jìn)一步鞏固了新浪體育的行業(yè)龍頭地位。而且 NBA有 1/5的流量來(lái)自中國(guó)。特別是在北京奧運(yùn)會(huì)上，科比在中國(guó)受歡迎的程度，連美國(guó)人都非常吃驚。，推波助瀾v2月 27日，一個(gè)名叫安安的 “無(wú)腿男孩 ”在新浪 “綠絲帶 ”論壇發(fā)表了《科比叔叔，我愛你》的帖子得到網(wǎng)友的強(qiáng)烈關(guān)注。一場(chǎng)幫助雙腿截肢的孩子找到 NBA巨星科比的網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)迅速展開。這表明了網(wǎng)絡(luò)穿越時(shí)空的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。v（ 1）線上：整合博客、論壇、手機(jī)等互動(dòng)平臺(tái)，多角度策劃，持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友狂潮。從 1月開始的短短 5個(gè)月內(nèi)，科比中文官網(wǎng)到訪人次累計(jì)超過(guò) 5800萬(wàn)，創(chuàng)造了體育明星中文官網(wǎng)的最火爆成績(jī)。v（ 2）線下：通過(guò) “科比大弟子 –蔥動(dòng)籃球爭(zhēng)霸賽 ”等地面活動(dòng)與目標(biāo)大學(xué)生群體近距離溝通，讓 “科比精神 ”深入人心。事件八． 中國(guó)平安 “電視 +搜索 ”的跨媒體整合營(yíng)銷v百度與中國(guó)平安近期達(dá)成了品牌合作。這是中國(guó)平安首次在電視廣告片中植入百度搜索框。v 搜索引擎營(yíng)銷相比其它渠道的營(yíng)銷推廣，最大優(yōu)勢(shì)在于用戶主動(dòng)搜索找到某信息，處于潛在購(gòu)買狀態(tài)，而不象其它展示性廣告將信息推送到用戶面前、用戶被動(dòng)接受，從而轉(zhuǎn)化率不高的局面。v百度通過(guò)電視廣告中關(guān)鍵詞搜索的植入，潛在地培養(yǎng)了受眾的搜索習(xí)慣。v3. 產(chǎn)品推廣與品牌傳播一箭雙雕v 此次百度與中國(guó)平安的合作，無(wú)疑通過(guò)知名企業(yè)的電視媒體傳播渠道的力量，宣傳了百度的品牌。在百度里面輸入相關(guān)關(guān)鍵詞，已經(jīng)可以看到中國(guó)平安的品牌廣告位。事件九．雀巢咖啡玩上 “飲 ”，漫畫總動(dòng)員v2023年 8月 13日至 2023年 10月 8日，雀巢發(fā)起 “咖啡玩上 ‘飲 ’漫畫總動(dòng)員 ”活動(dòng)，倡導(dǎo)消費(fèi)者創(chuàng)作雀巢咖啡即飲飲料和你的趣味故事，并奉上眾多時(shí)尚大獎(jiǎng)，借雀巢咖啡即飲飲料更換新包裝之機(jī)，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)掀起新一輪品牌推廣。而要吸引這群追求創(chuàng)意、個(gè)性、喜歡網(wǎng)絡(luò)分享的年輕人，必須創(chuàng)作具有創(chuàng)意與趣味的話題，以引發(fā)他們的自發(fā)傳播，擴(kuò)大影響力。無(wú)論是網(wǎng)站設(shè)計(jì)的風(fēng)格，還是各種活潑生動(dòng)的卡通人物題材，都展現(xiàn)出符合年輕人口味的時(shí)尚酷感和原創(chuàng)性。v在比賽中，創(chuàng)作的漫畫中必須包含場(chǎng)景、咖啡產(chǎn)品、品牌 LOGO三種元素，融入品牌形象。v 本次活動(dòng)是以活動(dòng)網(wǎng)站為平臺(tái)的一次全方位的互動(dòng)營(yíng)銷。v 在分享社區(qū)、主流 BBS論壇、視頻網(wǎng)站、 SNS網(wǎng)站、知名博客、 **群等傳播渠道上的網(wǎng)絡(luò)炒作與廣告投放，都有助于讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品品牌信息，是非常成功的營(yíng)銷手段。v本來(lái)這在魔獸世界吧中是一件再普通不過(guò)的事情，類似內(nèi)容的貼子在該吧中并不鮮見。貼吧中充斥著各種厘頭的惡搞甚至諸如 “瞎我狗眼 ”之類的自嘲，而各種隊(duì)形（指在一個(gè)貼子中回貼網(wǎng)民模仿發(fā)貼者的句式和句意來(lái)進(jìn)行回復(fù)或者直接復(fù)制發(fā)貼的內(nèi)容進(jìn)行回復(fù)）、刷貼蓋樓 (回同一個(gè)主題貼，以使該貼獲得非常高的回復(fù)數(shù)）在吧民中也是一種流行文化。v 火遍各大論壇的 “賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯 ”的帖子是一場(chǎng)高明的策劃。v 自從第九城市結(jié)束對(duì) “魔獸世界 ”（以下簡(jiǎn)稱魔獸） 4年的代理運(yùn)營(yíng)后， “魔獸世界 ”被網(wǎng)易搶到了代理權(quán)。于是魔獸在中國(guó)的百萬(wàn)玩家們（關(guān)于玩家的人數(shù)，第九城市以及網(wǎng)易都未提供翔實(shí)的數(shù)字，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)，玩家在 100萬(wàn)至 400萬(wàn)之間）只好在各個(gè)論壇上漫無(wú)目的地閑逛，然后抱怨。誰(shuí)也沒有預(yù)料到，一次無(wú)心的炒作，引爆了網(wǎng)絡(luò)沉寂的激情，賈君鵬事件成為 2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的一道奇觀。v 縱觀 “賈君鵬貼 ”事件，只是由一句近乎無(wú)聊的調(diào)侃，最終引出了數(shù)十萬(wàn)人關(guān)注的火爆，這一奇特現(xiàn)象也反映出了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代網(wǎng)民特有的文化心理：惡搞、蓋樓、搶樓、 PS、人肉搜索等，這是一場(chǎng)被期待已久網(wǎng)絡(luò)文化的狂歡，而事件策劃者正在深刻把握住網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的這一特點(diǎn)。也許正如現(xiàn)在流行的說(shuō)法：我們蓋的不是樓，我們蓋的只是寂寞。在一個(gè)信息泛濫、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)代，把握創(chuàng)意傳播、運(yùn)用創(chuàng)意傳播就是營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵所在。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 2108:15:2408:15Jan2127Jan211故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 2108:15:2408:15:24January 27, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見 青山。 。 2023/1/27 8:15:2408:15:2427 January 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2108:15:2408:15Jan2127Jan211世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 2108:15:2408:15:24January 27, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 。 2023/1/27 8:15:2408:15:2427 January 20231空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 一月 2108:15:2408:15Jan2127Jan211越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 27 一月 20238:15:24 上午 08:15:24一月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 2023/1/27 8:15:2408:15:2427 January 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不
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