市場調(diào)研的基本方法-閱讀頁
2025-01-27 03:01本頁面
【正文】 分類探測性調(diào)查、探測性調(diào)查 是指當市場情況不十分明確時，為了發(fā)現(xiàn)問是指當市場情況不十分明確時，為了發(fā)現(xiàn)問題，找出問題的癥結(jié)，明確進一步深入調(diào)查的具題，找出問題的癥結(jié)，明確進一步深入調(diào)查的具體內(nèi)容和重點而進行的非正式的調(diào)查。 市場調(diào)查市場調(diào)查 是從市場營銷的角度是從市場營銷的角度 對對 消費者消費者 進行進行調(diào)查研究，是運用科學(xué)的方法和手段收集消費調(diào)查研究，是運用科學(xué)的方法和手段收集消費者對產(chǎn)品購買及其使用的數(shù)據(jù)、意見、動機等者對產(chǎn)品購買及其使用的數(shù)據(jù)、意見、動機等有關(guān)資料，并分析研究。有關(guān)資料，并分析研究。體內(nèi)容和重點而進行的非正式的調(diào)查。常常用于調(diào)查方案設(shè)計的事前階段。它主要描述調(diào)查現(xiàn)象的各種進行的正式調(diào)查。其目的在于描述總體的特征和問題，其調(diào)料。查的結(jié)果是結(jié)論性的、正式的。其目的在的因果關(guān)系而進行的市場調(diào)查。系，找出影響事物變化的關(guān)鍵因素。其目的在于掌握未來市場的發(fā)展趨勢查。據(jù)。但近兩年， C市又新成立了幾家轎車經(jīng)銷商，這對經(jīng)銷商 A的經(jīng)營造成了一定的沖擊，轎車銷售量有所下降。為此，經(jīng)銷商 A 要求市場調(diào)查部門組織一次關(guān)于 C市居民轎車需求與用戶反饋為主題的市場調(diào)查。任務(wù)在于準確、系統(tǒng)地搜集該市私家車市場普及率、市場需求潛力、購買動機與行為、用戶使用狀況等方面的信息。調(diào)查單位為每戶居民家庭。項目包括戶主的年齡、性別、文化程度、職業(yè)；家庭人口、就業(yè)人口、人均年收入、住房面積、停車位等。如果有則私車的類型、品牌、價位、購入時間等。主要包括節(jié)能性能、加速性能、制動性能、外觀造型、平穩(wěn)性、故障率、零件供應(yīng)、售后服務(wù)等項目的滿意度測評。包括第一次購車或重新購車的購買意愿、何時購買、購買何種品牌、價位、購買目的、選擇因素、轎車信息獲取等方面的測評。包括本經(jīng)銷店顧客的地理分布、職業(yè)分布、收入階層分布、文化程度分布、行業(yè)分布及商圈構(gòu)成要素等項目。包括競爭對手的數(shù)量、經(jīng)營情況和經(jīng)營策略等。期限：從本月 1日到下月 30日共計 60天完成，包括調(diào)查策劃、實施和結(jié)果處理。 本經(jīng)銷店商圈研究采用本經(jīng)銷店建立的用戶信息庫作全面的調(diào)研分析。包括編制用戶特征分布數(shù)列；私車類型品種分布數(shù)列；價位、購入時間時間分布數(shù)列；私車使用滿意度測評數(shù)列等。 包括編制需求者特征、購買欲望、購買動機、購買行為、購買時間、購買選擇、信息獲取等分布數(shù)列。? 對定性資料的分類歸檔。資料分析方案? 進行用戶分布及滿意度分析。? 需求潛力、需求特征、需求分布、需求決定因素研究，這是為市場營銷策略的制定、調(diào)整和完善提供信息支持的，應(yīng)重點揭示向誰營銷、營銷什么、怎樣營銷的問題。? 編寫市場調(diào)查報告。確定市場調(diào)查進度? 調(diào)查策劃、確定調(diào)查目標 5天。? 進行實地調(diào)查 20天。? 市場調(diào)查報告初稿 7天。? 調(diào)查報告完成、提交 2天。 開頭 包括問卷標題、問候語、身份、目的等 易答的、一般性問題 實質(zhì)的、細節(jié)性的主要問題問卷的基本結(jié)構(gòu) 正文 敏感的、復(fù)雜的問題 被訪問者基本情況 開放式問題（可以缺?。? 結(jié)尾 包括感謝語、訪問員、填表時間等問卷設(shè)計的原則 目的性原則可接受性原則順序性原則簡明性原則匹配性原則問卷設(shè)計的程序問卷設(shè)計的程序 了解調(diào)查的目的要求界定調(diào)查項目與內(nèi)容決定問卷設(shè)計形式擬定問卷標題及說明詞問卷主體設(shè)計問卷附注設(shè)計修改定稿修改問題及答案專家評審試探性調(diào)查定稿印刷考慮提問順序選擇測量技術(shù)列出詢問題型擬定被選答案封閉式問題開放式問題半封閉式問題基礎(chǔ)項目主體項目相關(guān)項目準備階段初步設(shè)計定稿印刷 一家雜志社要進行一項調(diào)查，目的是要了解各類家長教育子女方面的情況。手段收集二手資料的一種調(diào)查方法。將這種儀器批量生產(chǎn)推向市場之前行三維測定的儀器。因此決定開展市場調(diào)查，由于需確定市場的銷售潛力。主要目的十分明確，所需的各種資料也就十分清楚了。、全國牙醫(yī)診所在各省的分布情況。、行業(yè)協(xié)會的調(diào)查和研究報告。有關(guān)信息的一種實地調(diào)查法。奇怪的是，這一次，一個美國家庭住進了一位日本客人。一個月后，日本人走包括吃什么食物，看什么電視節(jié)目等。不久豐田公司推出了針對當今美國家庭需求而設(shè)計的物美了。如美國男士喜歡喝玻璃瓶裝飲料而非紙盒裝的價廉的旅行車。直到此時，豐田公司才在報紙上刊登了他們璃瓶破碎的柜子。對美國家庭的研究報告，同時向收留日本人的家庭表示感謝。結(jié)果是否值得大規(guī)模推廣。是訪問調(diào)查法簡稱訪問法或詢問法。料的一種方法。訪問法。內(nèi)容和征求市場反映的一種調(diào)查方法。寫后，按約定的時間寄回的一種調(diào)查方法。對于時效性要求不高，比應(yīng)用面較窄。使用這種方法。得優(yōu)良的效果。掌握市場信息的一種調(diào)查方法。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 2108:07:1808:07Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 2108:07:1808:07:18January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 。 2023/1/26 8:07:1808:07:1826 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2108:07:1808:07Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2108:07:1808:07:18January 26, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 。 2023/1/26 8:07:1808:07:1826 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 一月 2108:07:1808:07Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 26 一月 20238:07:18 上午 08:07:18一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/26 8:07:1808:07:1826 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1