市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析方法-閱讀頁
2025-01-27 02:57本頁面
【正文】 ）統(tǒng)計(jì)術(shù)語 、 似然比卡方 、 曼圖 — 漢斯?jié)婶斂ǚ?、法系數(shù) 、 列聯(lián)系數(shù) （ 二 ） 數(shù)據(jù)格式 對應(yīng)分析的典型數(shù)據(jù)格式是二維列聯(lián)表或交叉頻數(shù)表。 三 、 分析的步驟 四 、 實(shí)例分析 某公司進(jìn)行一次市場調(diào)查 ， 得到轎車特征于一些用戶特征的數(shù)據(jù) 。 現(xiàn)請分析它們之間的聯(lián)系 。 （ 2）已婚和雙份收入有聯(lián)系，已婚、已婚有孩子和買房也有一定的聯(lián)系。 （ 4）跑車與小型車之間也有關(guān)系。例如：面向已婚家庭應(yīng)重點(diǎn)推銷中型家用車。另外現(xiàn)沒有適合雙份收入、已婚的消費(fèi)者的車型，應(yīng)考慮開發(fā)新車型滿足他們的需求。 （二）主成分分析的數(shù)學(xué)模型 （ 三 ） 主要統(tǒng)計(jì)術(shù)語 二 、 分析的基本步驟 4. 偏好圖并解釋結(jié)果意義 三 、 實(shí)例分析 某心理學(xué)期刊作了一項(xiàng)市場調(diào)查，以了解自己刊物與現(xiàn)有的其他心理學(xué)刊物的相對定位。 利用 SPSS Categories PRINCALS過程的 “非線性” 主成分分析方法對上表的資料進(jìn)行分析，部分結(jié)果如下： 這些刊物表現(xiàn)為以下分組： （ 1） 一個(gè) “ 硬 ” 組 ， 包括 JEXP， PMET， MVBR， JAPP， 或許BULL。 成分加載圖表： 箭頭指向相同的心理學(xué)家的偏好相似。其他組心理學(xué)家的偏好也很明顯，都集中指向其研究方向的期刊。 第七節(jié) 多維尺度法 一、多維尺度法的基本介紹 多維尺度法的基本思想是 ， 將消費(fèi)者對各種品牌產(chǎn)品的偏好和感覺資料 ， 用 r維空間的點(diǎn)來表示 。 具體主要包括兩步： （ 1） 初步圖形結(jié)構(gòu)的構(gòu)造 。 二、統(tǒng)計(jì)術(shù)語與數(shù)據(jù)格式 （一）統(tǒng)計(jì)術(shù)語 （ 二 ） 數(shù)據(jù)格式 多維尺度法輸入的數(shù)據(jù)是表示待比較事物之間相似程度的矩陣。 消費(fèi)者利用李克量表分別對 AB、 AC、 AD、 AE、 BC、 BD、 BE、 CD、CE、 DE中的每一對評分 。 請就此進(jìn)行多維尺度分析 。在第一維度方向， A、 B、 C、 D、 E幾個(gè)品牌的差異較為明顯。 （ 一 ） 聯(lián)合分析的功能 時(shí) ， 聯(lián)合分析法比傳統(tǒng)的方法有較大的優(yōu)越性 ， 并能應(yīng)用于未來的營銷策劃 （ 二 ） 聯(lián)合分析的應(yīng)用 ， 進(jìn)行市場細(xì)分 二、聯(lián)合分析的模型和有關(guān)統(tǒng)計(jì)術(shù)語 （ 一）聯(lián)合分析的基本模型 （二）統(tǒng)計(jì)術(shù)語 三、聯(lián)合分析的基本步驟 四 、 實(shí)例分析 某公司為了推出受消費(fèi)者歡迎的小汽車 ，采用聯(lián)合分析法進(jìn)行了一次市場研究 。各屬性包含的水平 、 6位受訪者的排序結(jié)果見教材 。 輸出結(jié)果解釋如下： （ 1）各屬性對產(chǎn)品的重要性（ Averaged Importance）依次為擔(dān)保情況（ %）、座位數(shù)（ %）、價(jià)格（ %）和車速（ %）。 （ 2） 效用（ Utility）分析的結(jié)果來看，最受歡迎的組合為五年擔(dān)保（ 2）、四座（ 9）、 14 000元（ 7）、車速為 70（－ 3）。一般常用的是最大效用模型的結(jié)果。該屬性組合的市場占有率達(dá) %，其次為 1 14號卡片。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 09:51:2909:51:2909:512/1/2023 9:51:29 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 09:51:2909:51:2909:51Wednesday, February 1, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 1日星期三 上午 9時(shí) 51分 29秒 09:51: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 上午 9時(shí) 51分 :51February 1, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 9時(shí) 51分 29秒 上午 9時(shí) 51分 09:51: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 09:51:2909:51:2909:512/1/2023 9:51:29 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 09:51:2909:51:2909:51Wednesday, February 1, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 1日星期三 上午 9時(shí) 51分 29秒 09:51: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 9時(shí) 51分 :51February 1, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 9時(shí) 51分 29秒 上午 9時(shí) 51分 09:51: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 09:51:2909:51:2909:512/1/2023 9:51:29 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 09:51:2909:51:2909:51Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :51:2909:51:29February 1, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 9時(shí) 51分 :51February 1, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 9時(shí) 51分 29秒 上午 9時(shí) 51分 09:51: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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