營銷案例之百事-閱讀頁
2025-01-26 23:00本頁面
【正文】 ”的感覺。馬丁、 小甜甜 布萊妮和樂隊(duì)Weezer先后出現(xiàn)在百事可樂的廣告中。 2023年中國申奧成功，百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)具匠心，氣勢(shì)非凡的畫面采用了有動(dòng)感的水珠，傳達(dá)出了百事可樂品牌的充沛活力。廣告方案利用“渴望無限”和“終于解渴了”的雙關(guān)語，將中國人對(duì)奧運(yùn)的企盼巧妙地與百事可樂產(chǎn)品聯(lián)系在一起，并與其他宣傳高度一致。 （ 1）體育角逐。而百事可樂則利用 NBA和美國棒球聯(lián)盟尋找平衡點(diǎn)。 （ 2）音樂角逐。包含有百事音樂的主題活動(dòng)，巨星、新星、音樂卡片、音樂流行榜、竟投場(chǎng)等等。例如，百事在網(wǎng)上發(fā)動(dòng)網(wǎng)民投票評(píng)選 百事可樂最佳電視廣告片 等等。 百事 實(shí)現(xiàn)品牌保持與品牌再造相統(tǒng)一 ? 保持百事品牌的核心定位 ――新一代的選擇。這一定位的提出，使百事可樂實(shí)現(xiàn)了與可口可樂的細(xì)分市場(chǎng)區(qū)隔，創(chuàng)造了輝煌的業(yè)績。對(duì)百事可樂來說，打開中國市場(chǎng)是一個(gè)品牌移植的過程，而移植的關(guān)鍵是不傷及根本。百事可樂認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，所以將保持品牌核心定位作為打開中國市場(chǎng)的基本前提，并在此基礎(chǔ)上逐步拓展 ? 注入百事品牌的中國本土化要素。無論是各項(xiàng)體育活動(dòng)、音樂盛事、名人代言，還是捐助社會(huì)公益活動(dòng)、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上無限溝通，百事可樂都旨在中國文化的營養(yǎng)中生長出本土化的品牌枝葉，結(jié)出中國年輕消費(fèi)群體期望的品牌果實(shí)。 上述兩步中，百事可樂實(shí)現(xiàn)了美國文化與中國文化的對(duì)接，既有品牌定位與中國區(qū)域市場(chǎng)定位的對(duì)接，跨國發(fā)展與中國本土化生存的對(duì)接。 Thank you! ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 20:52:2420:52:2420:522/1/2023 8:52:24 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 20:52:2420:52:2420:52Wednesday, February 1, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023年 2月 1日星期三 下午 8時(shí) 52分 24秒 20:52: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 下午 8時(shí) 52分 :52February 1, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 8時(shí) 52分 24秒 下午 8時(shí) 52分 20:52: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 20:52:2420:52:2420:522/1/2023 8:52:24 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 20:52:2420:52:2420:52Wednesday, February 1, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 1日星期三 下午 8時(shí) 52分 24秒 20:52: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 8時(shí) 52分 :52February 1, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 8時(shí) 52分 24秒 下午 8時(shí) 52分 20:52: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 20:52:2420:52:2420:522/1/2023 8:52:24 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 20:52:2420:52:2420:52Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :52:2420:52:24February 1, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 8時(shí) 52分 :52February 1, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 8時(shí) 52分 24秒 下午 8時(shí) 52分 20:52: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1