某地產(chǎn)品牌提案-閱讀頁(yè)
2025-01-26 09:01本頁(yè)面
【正文】 采用花錢相對(duì)較小的公關(guān)活動(dòng)或者小眾媒體展開(kāi)品牌的推廣傳 播，使之達(dá)到?小投入，大回報(bào)?； 傳播策略 4/5/2023 49 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 從?新光?到?新光城市廣場(chǎng)? 新光地產(chǎn) 創(chuàng)新點(diǎn)亮理想之光 新光城市廣場(chǎng) ?老街坊，新生活? 繼承傳統(tǒng)，推陳出新，用創(chuàng)新的方法實(shí)現(xiàn)人們不斷進(jìn)步的生活追求 4/5/2023 50 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 新光的品牌傳播策略 我們現(xiàn)在的位置 新光地產(chǎn) …… 有些印象， 就是西關(guān)的那個(gè)新光城市廣場(chǎng)， 不是很熟悉，是個(gè)小開(kāi)發(fā)商； 我們要達(dá)到的傳播目標(biāo) 新光地產(chǎn) …… 原來(lái)是個(gè)很有創(chuàng)新精神的開(kāi) 發(fā)商，做事很精致，他是一 個(gè)能幫我實(shí)現(xiàn)理想的開(kāi)發(fā)商， 也是一個(gè)值得信賴的開(kāi)發(fā)商； 傳播策略 4/5/2023 51 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 品牌傳播的創(chuàng)意點(diǎn) 怎樣才能感受到?創(chuàng)新、新意?？ ?新?在大眾心理是怎樣理解的？ 抓住大眾?求 新 求 變 ?的心理 將?新?與?變?緊密聯(lián)系在一起 傳播策略 4/5/2023 52 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 品牌傳播的創(chuàng)意思路 ?新? ?變化? ?老街坊，新生活? ?西關(guān)的變化? 傳播策略 ?傳播? ? PR公益? ?點(diǎn)亮? 4/5/2023 53 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) ?感受一新的光亮? 傳播策略 按紐 以公益性的光亮行動(dòng)為主要思考點(diǎn)， 使大眾感受到?新光?給他們帶來(lái)的巨大的新變化。 ? 實(shí)施時(shí)間 – 2023年 3月 15日 4月 15日 ? 主要內(nèi)容 – 和家樂(lè)福的市場(chǎng)部及其他相關(guān)部門負(fù)責(zé)人聯(lián)系 ，采訪他們選擇新光城市廣場(chǎng)的原因； – 國(guó)外大型連鎖超市的選址往往經(jīng)過(guò)重重論證，以此作為噱頭進(jìn)行炒做； 借勢(shì)新聞傳播的價(jià)值 4/5/2023 59 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 第二階段 新光城市廣場(chǎng)二期的推廣 4/5/2023 60 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 二期的產(chǎn)品狀況 ? A、家庭居住樓 ? 3棟 30層，其中住宅面積 5萬(wàn)平方米，商業(yè) 3萬(wàn)平方米 ? 戶型以三房四房為主，并有少量二房和超大戶型，面積以 100140m2為主； ? 單價(jià)高于一期， 6000元以上； ? 按揭為 30年、 20年，一般為 15年，一次性付款都比較多，首付 2成或 3成； ? B、商鋪 4/5/2023 61 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 目標(biāo)受眾確立標(biāo)準(zhǔn) A房屋類型 B所在輻射區(qū)域 C房屋總價(jià) D首付 /按揭 ? 從新光城市廣場(chǎng)的交通位置來(lái)看，目標(biāo)消費(fèi)群體應(yīng)該以西關(guān)本地人或者在荔灣工作生活的群體為主； ? 從價(jià)格來(lái)看，目標(biāo)消費(fèi)群體應(yīng)該是家庭月收入在 8000元左右的群體為主； 目標(biāo)受眾的確立 4/5/2023 62 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 從產(chǎn)品本身推測(cè)目標(biāo)消費(fèi)群體 ? 從新光城市廣場(chǎng)的交通位置來(lái)看，目標(biāo)消費(fèi)群體應(yīng)該以西關(guān)本地人或者在荔灣工作生活的群體為主 ? 從價(jià)格來(lái)看，目標(biāo)消費(fèi)群體應(yīng)該是家庭月收入在 8000元左右的群體為主 他們是荔灣區(qū)的富裕階層 4/5/2023 63 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 新光廣場(chǎng)能給他們帶來(lái)什么？ 一期消費(fèi)者為什么要購(gòu)買新光城市廣場(chǎng)？ 4/5/2023 64 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 他們覺(jué)得新光城市廣場(chǎng)有三大吸引點(diǎn) 建筑創(chuàng)新實(shí)用 西關(guān)生活氣息 （廣州化的生活） 地理位置優(yōu)越 （真正的地王） 4/5/2023 65 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 地理位置優(yōu)越 “同區(qū)最好的路段上，同路段上最好的位置，就象荔灣區(qū)最好的一塊“肉”” A在荔灣區(qū)最好的交通路段： 康王路 ，四通八達(dá)； B又是該路段最好的位置： 地鐵接口 ； C而且是荔灣區(qū)中 周邊環(huán)境 較安全、純凈的一帶，沒(méi)有太雜亂的人群與建筑，因市政府關(guān)注要保留傳統(tǒng)文化又要改進(jìn)該區(qū)落后的交通與周邊環(huán)境 4/5/2023 66 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 建筑創(chuàng)新實(shí)用和濃厚的西關(guān)生活氣息 “相對(duì)于其它盤，房子 間隔合理，比較實(shí)用 ??, 樓盤建筑風(fēng)格新穎、獨(dú)特， 外立面好看 ，比較適合潮流” “在西關(guān)，人與人之間交流更親切，親戚朋友多，比較習(xí)慣 ??, 其它區(qū)的樓里，大家互相不往來(lái)，不打招呼” “飲食業(yè)更具廣州傳統(tǒng)特色、更豐富、較其它區(qū)實(shí)惠 ??, 象天河區(qū)，飲食購(gòu)物都要貴些。說(shuō)直了就是性價(jià)比高些。” “康王路還有一個(gè)康王閣的。它的間隔也不好。 , February 3, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :51:5818:51Feb233Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 :51:5818:51:58February 3, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 。 2023年 2月 3日星期五 6時(shí) 51分 58秒 18:51:583 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 3, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :51:5818:51Feb233Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :51:5818:51:58February 3, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 2月 3日星期五 6時(shí) 51分 58秒 18:51:583 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 3, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :51:5818:51Feb233Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 3日星期五 下午 6時(shí) 51分 58秒 18:51: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 3日星期五 6時(shí) 51分 58秒 18:51:583 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要
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