廣東電信品牌策略-奧美-閱讀頁(yè)
2025-01-24 23:03本頁(yè)面
【正文】 獨(dú)特 ,親切而可靠的感覺 ! 58 幾個(gè)重點(diǎn) ? 電信權(quán)威 – 運(yùn)用專家 /意見領(lǐng)袖建立權(quán)威 ? 關(guān)心 ,親近老百姓 ,注重親情溝通 – 品牌與業(yè)務(wù) (家用 )宣傳都盡量與親情相關(guān) ? 關(guān)心廣東 ,不斷貢獻(xiàn) – 主動(dòng)主辦具新聞性的社會(huì)公益活動(dòng) 以上需要持續(xù)不斷執(zhí)行 59 宣傳 兩手抓 1. 要老百姓在感情上重新喜歡中國(guó)電信 品牌 2. 要在 服務(wù) 上不斷感受進(jìn)步的熱情動(dòng)力 60 期待消費(fèi)者的階段性變化 (2023年 ) 情感認(rèn)同 相信改變 感受改變 鞏固 /提升 忠實(shí)關(guān)系 1 2 3 4 推動(dòng)品牌形象 推動(dòng)業(yè)務(wù)品牌 61 主要宣傳工具 公共關(guān)系 廣告 直效行銷 運(yùn)用記者 /新聞界 建立正面輿論 運(yùn)用“一對(duì)一”溝通 建立更親近關(guān)系 (函件 , 網(wǎng)站 ) 運(yùn)用大眾媒介建立主要覆蓋 62 期待宣傳后對(duì)象怎么想 老百姓（家庭用戶） “ 感覺中國(guó)電信最近變好了很多 ,提供的服務(wù)多了 ! 態(tài)度比以前親切 . 我們老百姓也很希望中國(guó)的企業(yè)變的越來(lái)越好 ! 年代變了 ,電話再不光是電話那么簡(jiǎn)單 . 現(xiàn)在已經(jīng)是電信年代 , 比以前好用 , 價(jià)格也降低了 ,有機(jī)會(huì)我們家也會(huì)試試看 . 電信來(lái)說(shuō) ,我始終信賴中國(guó)電信 .” 63 期待宣傳后對(duì)象怎么想 企業(yè) “現(xiàn)在的中國(guó)電信比以前積極 ,他們有專門為企業(yè)服務(wù)的 ”企業(yè)通“ ,感覺挺不錯(cuò) ! 對(duì)我們做事情來(lái)講比以前方便很多 ! 我想們的企業(yè)也該試試看 . 在電信來(lái)說(shuō) ,我始終是信賴中國(guó)電信” 64 整體的宣傳主題是什么 ? 65 2023年宣傳主題 策略： 要主動(dòng)才會(huì)建立與社會(huì)大眾的互動(dòng)關(guān)系 每天前進(jìn)一步 , 永遠(yuǎn)真誠(chéng)服務(wù) 方向適合，建議略作修正 66 2023年宣傳主題 每天前進(jìn)一步 ,永遠(yuǎn)真誠(chéng)服務(wù) 真誠(chéng)服務(wù) 天天進(jìn)步 繼承原有資產(chǎn) 更容易記 更有力度 67 宣傳建立內(nèi)外共識(shí) 2023年主題 不斷努力 提升服務(wù) 熱誠(chéng) ,主動(dòng) 大眾更支持 中國(guó)電信 (廣東 ) 社會(huì)大眾 公司內(nèi)部 激勵(lì)員工士氣 促進(jìn)服務(wù)意識(shí) 真誠(chéng)服務(wù) ,天天進(jìn)步 68 在一個(gè)品牌主題之下 ... 真誠(chéng)服務(wù) 天天進(jìn)步 類別品牌 (業(yè)務(wù) )宣傳 電視 報(bào)紙 新聞 單張 直函 電臺(tái) 品牌主題宣傳 電視廣告 公共關(guān)系 69 真誠(chéng)服務(wù) 天天進(jìn)步 媒介廣告 電話咨詢服務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)頁(yè) 直郵函件 媒介新聞 視覺管理 電信服務(wù)站 促銷活動(dòng) 老百姓 70 真誠(chéng)服務(wù) 天天進(jìn)步 廣告 口碑 電話咨詢服務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)查詢 媒介新聞 視覺管理 電信服務(wù)站 直郵函件 專案客戶服務(wù)人員 企業(yè) 71 廣告 品牌主題電視影片 情感認(rèn)同 相信改變 感受改變 鞏固 /提升 忠實(shí)關(guān)系 1 2 3 4 推動(dòng)品牌形象 72 電視腳本創(chuàng)意說(shuō)明 73 創(chuàng)意目的： ? 加深中國(guó)電信和消費(fèi)者之間的情感溝通，建立中國(guó)電信的正面形象。 74 創(chuàng)意概念： ? 中國(guó)電信在過(guò)去的歲月中，與我們共同進(jìn)步著。 75 創(chuàng)意表現(xiàn)： ? 從一個(gè)家庭中父子之間在電信方面的關(guān)系發(fā)展，表現(xiàn)中國(guó)電信的時(shí)代變化，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和美好回憶，幫助消費(fèi)者從新的眼光與中國(guó)電信建立起全新的情感關(guān)系。 , February 1, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :17:0811:17Feb231Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 :17:0811:17:08February 1, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 上午 11時(shí) 17分 :17February 1, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 11時(shí) 17分 8秒 上午 11時(shí) 17分 11:17: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 11:17:0811:17:0811:172/1/2023 11:17:08 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 11:17:0811:17:0811:17Wednesday, February 1, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 1日星期三 上午 11時(shí) 17分 8秒 11:17: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 1日星期三 11時(shí) 17分 8秒 11:17:081 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 1, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :17:0811:17Feb231Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 1日星期三 上午 11時(shí) 17分 8秒 11:17: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 1日星期三 11時(shí) 17分 8秒 11:17:081 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)
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