中國(guó)小家電行業(yè)背景分析報(bào)告-閱讀頁(yè)
2025-01-24 08:14本頁(yè)面
【正文】 ：汕頭一枝獨(dú)秀 – 價(jià)格戰(zhàn)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn) ? 消毒柜： 600－ 1000 ? 洗碗機(jī)：家庭收入與擁有率正相關(guān) – 利潤(rùn)高： 30％左右 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)： 格局未定 競(jìng)爭(zhēng)激烈 24 174。 案例：燦坤實(shí)業(yè)股份有限公司 公司業(yè)務(wù) ：電熨斗、煎烤器、咖啡壺等小家電的設(shè)計(jì)、研發(fā)和產(chǎn)銷 ，產(chǎn)品以出口為主，出口產(chǎn)品約占公司業(yè)務(wù)的 90％。 經(jīng)營(yíng)方式 ：由ＯＥＭ轉(zhuǎn)變?yōu)椋希模停ㄗ孕性O(shè)計(jì)，貼牌生產(chǎn)）和ＯＢＭ（自創(chuàng)品牌）并重；自創(chuàng)品牌“ＥＵＰＡ”的比重已超過２０％。 燦坤實(shí)業(yè)股份有限公司（續(xù)） 優(yōu)勢(shì) ： 產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì) ： 平均兩三個(gè)星期推出一項(xiàng)新產(chǎn)品 ,每年約有 20種新產(chǎn)品投放市場(chǎng) 。 生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì) ： 隨著公司生產(chǎn)規(guī)模的逐年擴(kuò)大 ,規(guī)模效應(yīng)逐步體現(xiàn) ,生產(chǎn)成本得到有效控制。 燦坤實(shí)業(yè)股份有限公司（續(xù)） 發(fā)展戰(zhàn)略 ： 將致力從傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為信息家電產(chǎn)業(yè) 循著國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工與產(chǎn)銷合一的模式 ,尋求“強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合” ,整合上游下游 ,建立三贏的供應(yīng)鏈(SCM)。 到 2023年，燦坤決心成為世界前五大的小家電專業(yè)制造商。 28 174。 小家電產(chǎn)品有如下特殊問題，我們將選擇地詳細(xì)介紹兩點(diǎn)： 產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)難度高，過于依賴消費(fèi)者偏好 部分產(chǎn)品的區(qū)域性特征明顯 營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)寬，難以對(duì)渠道形成有效控制 質(zhì)量、安全標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng) 產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì) 生產(chǎn)廠家不重視售后服務(wù) WTO對(duì)國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)的沖擊 對(duì)小家電行業(yè)新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的把握要迅速 30 174。 消毒柜市場(chǎng)： 南熱北冷 ? 區(qū)域現(xiàn)狀 ： 消毒柜在華南平均家庭擁有率達(dá) 85％以上。 ? 廣告投放量 ：中南、華東 65%，西北、東北12%。 ? 原因 ： 南北方氣候的差異 顯著 ，南方氣候溫暖濕潤(rùn)，為細(xì)菌和病毒的滋生孕育了溫床，北方則反之。 32 174。 案例：榮事達(dá)熱水器 榮事達(dá) “ 綺彩”熱水器的成功 —— 外觀色彩別具匠心 市面上榮事達(dá)電熱水器外觀多種多樣：扁形、方形、橢圓型、橫式、豎式，顏色有淺綠色、淡黃色、米白色、乳白色及多色搭配。 如下圖所示： 34 174。 “ 變?nèi)萃踝?” —— 榮事達(dá)可變?nèi)莸臒崴? 熱水器容量跨幅很大，小的熱水煲有幾升的、大的號(hào)稱家庭供熱中心有百多升的。 37 174。 美的 —— 星河灣 科龍 —— 合生創(chuàng)展 38 174。 ? Philips個(gè)人護(hù)理研究所： 女性美資系列 ——女性居家美容的好幫手 身體美容（脫毛、剃毛器 /柔膚沐浴刷） 秀發(fā)美容（美發(fā)造型器） 面部美容（深層潔膚刷、香熏桑拿器） ? （ 3）要注意小家電是與時(shí)尚同行的 39 174。 演講完畢，謝謝觀看！
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