【正文】 品質(zhì)的形象。克服了波輪洗衣機(jī)磨損率大的缺點(diǎn)，在洗滌程序上，增加了洗羊毛功能。 03年下半年受到 “ 易主 ” 影響，新品推出速度減慢。小天鵝通過增加水流層次、提高水流強(qiáng)度，減少衣物纏繞從而提高洗凈度?？闪顑?nèi)外桶水流交換頻次增加，形成多角度，高密度千千絲般水流深入衣物纖維內(nèi)部，沖淋衣物，充分漂洗、徹底瓦解頑漬，強(qiáng)化洗滌效果。? 快洗功能? 半載洗滌，當(dāng)衣物少于 ，節(jié)水省電。該系列滾筒洗衣機(jī)通過內(nèi)桶 3200孔設(shè)計，增加洗凈度，并且可以洗羊絨。雖然產(chǎn)品功能全、價格優(yōu)惠，但53CM的機(jī)身在市場競爭中，會損失一部分消費(fèi)者。? 24小時預(yù)約功能最大脫水轉(zhuǎn)速 1200轉(zhuǎn)最大脫水轉(zhuǎn)速 1000轉(zhuǎn)簡析： 三星在 2023年宣布，全線進(jìn)入洗衣機(jī)市場。 5月在中國市場推出滾筒洗衣機(jī)。19第三節(jié) 平面媒體廣告競爭動態(tài)分析 ?硬性廣告投放研究硬性平面廣告綜述： 2023年硬性平面廣告投放 ，投放頻次 9173次，與去年 %,投放頻次減少 %。 2023年，隨著國內(nèi)品牌整體業(yè)績下滑，讓外資企業(yè)在中國市場看到了希望。投放前五名中，外資企業(yè)三個。國內(nèi)外品牌投放硬性平面廣告時間集中在 4月、 9月節(jié)日黃金周之前。? 投放區(qū)域。北京擁有眾多全國性媒體，在城市投放中排在首位。由于廣告投放類型以促銷類和形象類為主，因此在大眾媒體上投放效果更加明顯。20海爾： 2023年，海爾硬性平面廣告投放總量為 ，投放頻次 1979次。 4月份硬性廣告投放費(fèi)用為 418萬元，主要投放在廣東、北京、上海、甘肅地區(qū)。甘肅省也是海爾這個月廣告投放重點(diǎn)地區(qū)，這一地區(qū)廣告投放以形象宣傳為主。這是一款不用洗衣粉洗滌的雙動力洗衣機(jī)，在 9月正式推向市場。 4月、9月出現(xiàn)投放小高峰，投放重點(diǎn)放在 12月，投放費(fèi)用 ，占總量的 %。大力度的廣告投放，為松下 2023年競爭中低端市場打下基礎(chǔ)。 4月、 12月為投放重點(diǎn)時間。與其他品牌不同的是， LG的廣告大多由經(jīng)銷商投放。? 投放結(jié)構(gòu)。主要是由于國外企業(yè)對軟性廣告的作用認(rèn)識不夠。海爾依然排在第一位。軟性廣告投放時間集中在節(jié)日長假之前和洗衣機(jī)銷售旺季。? 投放區(qū)域。北京擁有眾多全國性媒體，在城市投放中排在首位。? 投放媒體類型?！栋雿u都市報》、《重慶晚報》、《青島晚報》三份報紙類媒體投放比例最大。? 投放主體性質(zhì)。23海爾： 軟性平面廣告投放時間也是集中在 4月、 9月、 11月。 4月以產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品信息為主，產(chǎn)品品質(zhì)廣告投放地區(qū)呼和浩特、青島、重慶。 9月以新品信息和產(chǎn)品品質(zhì)為主。產(chǎn)品品質(zhì)廣告投放青島、北京、福州。小天鵝： 2023年軟性平面廣告投放 177篇，比去年減少 37%，卻排在第二位。小天鵝投放時間集中在 1月、 3月，廣告類型以產(chǎn)品信息類為主。北京、南京是廣告投放的重點(diǎn)地區(qū)。松下： 2023年軟性平面廣告投放 140篇，排名第三，與 02年相比，增長 %。 1月主要針對 “ 龍卷風(fēng) ” 系列，在華東、華北地區(qū)做產(chǎn)品信息類宣傳。大種類媒體《三湘都市報》和專業(yè)類雜志《家電大視野》是松下媒體投放重點(diǎn)。從廠家到經(jīng)銷商，服務(wù)宣傳已經(jīng)成為又一個熱點(diǎn)。一些知名家電品牌對三包內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)充和修補(bǔ)，對 “ 三包 ” 內(nèi)涵做更進(jìn)一步延伸。 如海爾推出 500元全程管家服務(wù)，即用戶購買海爾任何家電產(chǎn)品后都可得到一張服務(wù)金卡。海爾全程管家服務(wù)，主要是一種非質(zhì)保意義的軟性服務(wù)，它包括對產(chǎn)品上門保養(yǎng)、清洗和測試等 。 24小時熱線服務(wù)，市區(qū) 24小時內(nèi)上門服務(wù)， 24小時信函回復(fù)服務(wù)， 24小時應(yīng)急上門服務(wù)， 24小時修后回訪服務(wù)。意為用戶在正常使用條件下，機(jī)器發(fā)生任何問題（外觀問題除外）均可享受 10年免費(fèi)保修，并且此保修服務(wù)只限洗衣機(jī)。 伊萊克斯向所有客戶承諾，享受三年內(nèi)整機(jī)包修、主要零部件十年包修的服務(wù)。 消費(fèi)者對售后服務(wù)在反饋的時間上要求要 “ 快 ” ，態(tài)度要 “ 好 ” ，對主要部件的保修時間要長，這些都會加強(qiáng)品牌信任度。與傳統(tǒng)大型百貨商場的信譽(yù)優(yōu)勢相比，家電連鎖企業(yè)的優(yōu)勢是能夠?qū)⒎?wù)做的更專業(yè)、更細(xì)致。長時間經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)積累使連鎖企業(yè)培養(yǎng)了一只相對專業(yè)的員工隊(duì)伍，從采購時與廠家的談判、銷售時給顧客細(xì)致的講解到售后服務(wù)一條龍服務(wù)以及各連鎖企業(yè)的各具特色售后服務(wù)政策看出，家電連鎖企業(yè)之間的競爭上升一個新層次。國美推出 “ 六個一 ” 的服務(wù)戰(zhàn)略，包括：差價補(bǔ)償、 “ 不滿意就退換 ” 、“ 異地購物 ” 等服務(wù)；蘇寧根據(jù)家電業(yè)和用戶個性化特點(diǎn)的需求，提出了加強(qiáng) “ 四化 ” 建設(shè)，即 “ 服務(wù)體系網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)管理信息化、服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化和服務(wù)項(xiàng)目制度化 ” 。在家電市場中服務(wù)的提供者除廠商、經(jīng)銷商外，第三方服務(wù)公司 — 賽維家電服務(wù)公司的出現(xiàn)，給服務(wù)行業(yè)注入了新生力量。賽維這種第三方服務(wù)解決一些沒有強(qiáng)大服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的品牌后顧之憂，但能否真正做成中國最大的維修服務(wù)商，還要經(jīng)過市場考驗(yàn)。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 2112:46:3012:46Jan2121Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 2112:46:3012:46:30January 21, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 。 2023/1/21 12:46:3012:46:3021 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2112:46:3012:46Jan2121Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2112:46:3012:46:30January 21, 2023? 1意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 。 2023/1/21 12:46:3012:46:3021 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 一月 2112:46:3012:46Jan2121Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 21 一月 202312:46:30 下午 12:46:30一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/21 12:46:3012:46:3021 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng)