【正文】 中南所占比例變動較大，區(qū)域策略不同反映了各區(qū)域市場對廈新品牌的重要程度不同，華東始終是其主力市場，廣告投入平穩(wěn)，華北、中南選取不同月份進行互補投入，如 2023年 1月華北費用比例大，相應中南比例減小，而 2023年 2月則相反。8）、裕興裕興區(qū)域月度費用投入呈不規(guī)則變化，各月重點區(qū)域投入變化如下： 2023年 2月東北、華北、華東費用在 5萬元左右； 2023年 1月華東投入增高至 40萬元； 2023年 12月華東、華北均投入 25萬元，其它區(qū)域份額很小， 2023年 11月華北、東北分別投入 、 。此外，華東費用投入較多，波動表現(xiàn)在銷售旺季 12月到次年銷售淡季 2月的過渡時期 1月的廣告大幅投入減少。 1）、步步高2）、金正3）、4）、新科5）、新天利6）、萬利達7）、廈新8）、裕興9）、先科10）、飛利浦 品牌媒體投入分析品牌媒體投入分析前 10品牌媒體投入結(jié)構(gòu) 品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品 —— 廣告類別分析廣告類別分析 品牌廣告主性質(zhì)投入分析品牌廣告主性質(zhì)投入分析 品牌廣告主題詞分析品牌廣告主題詞分析步步高 不同性質(zhì)的廣告主根據(jù)自身營銷目的從不同角度宣傳產(chǎn)品特點。金正 廠家側(cè)重產(chǎn)品內(nèi)在性能宣傳， “真金不怕火煉 ”一句簡煉、瑯瑯上口的成語，概括了金正影碟機品質(zhì)特征， “傲然只因品質(zhì)如金 ”體現(xiàn)對本品牌充滿自信，進而以 “內(nèi)功渾厚、越站越穩(wěn) ”強調(diào)產(chǎn)品不斷改進。 廣告主題詞集中鮮明： “ 高新數(shù)碼技術創(chuàng)作杰作，全真觸目、撼然心動 ”，經(jīng)銷商則從顧客購買選擇的心理多方面體現(xiàn)產(chǎn)品的價值所在： “時尚精品、時代感受、實惠價格 ”。經(jīng)銷商多是對其銷售產(chǎn)品、服務的綜合宣傳： “國美電器滿月慶 /零點利再送禮 ”、 “雅太電器精彩紛呈 ”、 “從您的滿意開始 /服務創(chuàng)造每一天 ”。萬利達廣告主題詞 “雙解碼 /逐行掃描 /超高清晰 996”優(yōu)越性能， “可靠的質(zhì)量 /合理的價格 /優(yōu)質(zhì)的售后服務 /挑戰(zhàn)與應戰(zhàn)專家講座 ”從多角度為消費者提供影碟機最新技術、服務咨詢。廈新 廠家廣告主題詞以 “廈新掃描 8000誰與爭鋒 /功能更強大 /兼容性更佳 /圖像更清晰 ”、 “廈新神奇系列 /新春賀禧 /卓越科技 /精致生活 ”突出產(chǎn)品高技術含量，在節(jié)日期間給消費者帶來高享受。裕興 裕興影碟機面向家庭消費需求，以家庭娛樂、教育為主線，廠家以 “裕興科技 e教育讓利中小學生 ”、 “ 家教 +健身 +游戲 /裕興電腦 ”、 “家家請得起的特級教師和電腦培訓班 ”突出其帶給家庭教育的便利。先科 廠商的廣告語很概要 “開創(chuàng)新時代 /引領新潮流 ”，此種方式不適合消費者對產(chǎn)品深入了解。二、平面（硬）廣告總體分析 區(qū)域投入結(jié)構(gòu) 2月各區(qū)域廣告投入均較 1月大幅減少，區(qū)域投放名次未變， 費用區(qū)域投入極端化現(xiàn)象減少，除中南費用份額由 %增加為 %外，華東、華北、西南投入比例下降，而全國、東北、西北費用比例上升。 西南費用減幅最大，為 %，其次是華北減少 %。 城市投放分析城市投放分析原因在于，中小城市廣告投入在整體費用投入下降時收縮程度很大。區(qū)域 — 城市 信息數(shù)中的比例較費用比例相對減少，占%，比例為 %，這說明平均單次投入廣告額較多。 媒體投入分析費用：萬元 信息數(shù)：條 2月行業(yè)媒體涉及綜合技術、經(jīng)濟商務、計算機及網(wǎng)絡類，家電專業(yè)媒體以《家電大視野》、《中國電子報》為投入主力。頻次減少 %，字數(shù)減少 %，前者份額從 %降為 %，后者從%降為 %。其它是指無明確品牌指向的綜合類報道，頻次份額上升，投放量比例下降。廈新由第二名躍為第一名。國外品牌投入結(jié)構(gòu)分析、國外品牌投入結(jié)構(gòu)分析 國外品牌投入結(jié)構(gòu) 國外品牌投入結(jié)構(gòu) 國外品牌軟性報道頻次 2月、 1月相差較小，同時投放量增加一倍多，可見平均單次投入的內(nèi)容介紹增多，加強消費者對其產(chǎn)品的了解。 10品牌月度投入對比分析品牌月度投入對比分析— 影碟機軟性報道均以無品牌的市場整體分析文章數(shù)量最多，最近新品推出較多以及注重宣傳產(chǎn)品特質(zhì)的廈新、萬利達、新科、創(chuàng)維、裕興投入大量軟性報道，且四個月變動較小，但是步步高的軟性報道在 — 3篇，金正則在 2023年 11月、 12月投入 3 58篇，而在 2023年1月、 2月銳減， 1月相對比例較高， 2月篇數(shù)比例僅為 %。 10品牌區(qū)域投入分析品牌區(qū)域投入分析廈新、萬利達、新科全區(qū)域宣傳策略，廈新重點是西南，萬利達在全國媒體上投放量最大，在東北投入頻次最多，新科以全國、華北區(qū)域為主。國外品牌中除松下以不同力度在華北、華東、全國各投入 1篇文章，飛利浦、東鼎、先鋒、索尼分別各在兩個區(qū)域投入。前 10城市投入從第二名成都起份額以平均 %的比例較平均的減少。其余城市是各省市省會或經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展較好城市，在銷售旺季之后的 2月投放力度相差較小。媒體分析、媒體分析 軟性報道投入以《家電大視野》、《中國高心技術產(chǎn)業(yè)導報》《現(xiàn)代音響技術》等專業(yè)媒體為主，《精品購物指南》因其成為消費者日常消費餓重要參考，產(chǎn)品宣傳的軟性報道量相對也較大。家電專業(yè)類媒體 《家電大視野》、《中國高新科技產(chǎn)業(yè)導報》介紹新品信息、產(chǎn)品品質(zhì)、行業(yè)動態(tài)其他，《生活報》、《長沙晚報》除產(chǎn)品信息外，還有促銷活動等信息。日。歲普通城市居民。調(diào)查方法：隨機街訪。個有效樣本。裕興是北京本地品牌，消費者對其各種功能的影碟機認知率較高，尤其是近期在電腦影碟機家庭教育功能擴展方面得到消費者很高的認可，了解該品牌的被訪者有 %比例的人知曉此類影碟機。謝 謝一月 2101:56:1801:5601:56一月 21一月 2101:56 01:5601:56:18一月 21一月2101:56:182023/1/21 1:56:18? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 01:56:1801:56:1801:561/21/2023 1:56:18 AM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 01:56:1801:56:1801:56Thursday, January 21, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 21 一月 20231:56:18 上午 01:56:18一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 一月 211:56 上午 一月 2101:56January 21, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 1:56:18 上午 1:56 上午 01:56:18一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 01:56:1801:56:1801:561/21/2023 1:56:18 AM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 01:56:1801:56:1801:56Thursday, January 21, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 21 一月 20231:56:18 上午 01:56:18一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 211:56 上午 一月 2101:56January 21, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 1:56:18 上午 1:56 上午 01:56:18一月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 01:56:1801:56:1801:561/21/2023 1:56:18 AM? 1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。 01:56:1801:56:1801:56Thursday, January 21, 2023? 1知人者智，自知者明。 一月 21一月 2101:56:1801:56:18January 21, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 211:56 上午 一月 2101:56January 21, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 1:56:18 上午 1:56 上午 01:56:18一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告