婷美中華銀杏去痘系列產(chǎn)品上市推廣方案-閱讀頁
2025-01-17 19:16本頁面
【正文】 n 發(fā)布時(shí)間： 2023年 2月底 11月媒體策略n 品牌廣告貫穿始終n 樹立婷美品牌形象最好最直接的途徑n 保持一定的市場(chǎng)聲音，讓婷美去痘成為 “去痘時(shí)尚 ”產(chǎn)品n 促銷活動(dòng)宣傳（軟性新聞報(bào)道）與硬性廣告發(fā)布是本次推廣的重點(diǎn)部分n 促銷廣告是促銷活動(dòng)的一部分，合理安排廣告發(fā)布時(shí)間進(jìn)行不同階段的側(cè)重宣傳。n 以促銷活動(dòng)宣傳為主（文字鏈接）n 媒體選擇n 新浪 —— 女性主題n 首都在線 —— 女性專版n 伊氏女性網(wǎng)n 戶外媒體n 樹立 “婷美 ”整體品牌形象n 媒體（地段）選擇n 寫字樓集中的地區(qū)或商業(yè)區(qū)周邊的燈箱廣告位n 候車亭廣告n 地鐵站臺(tái)廣告促銷組合相對(duì)費(fèi)用分配比例n 費(fèi)用分為三大塊 (總費(fèi)用 300萬人民幣 )n 樹立品牌 (藍(lán)系列 )——135 萬人民幣n 促銷活動(dòng)廣告 (綠系列 )——105 萬人民幣n 促銷活動(dòng)費(fèi)用 (暖色部分 )——60 萬人民幣促銷活動(dòng) 1—— 做最美麗的新娘n 目標(biāo)受眾群： 2126歲女性n 活動(dòng)契機(jī)： 5月是結(jié)婚的高峰月份 ，準(zhǔn)新娘們?cè)?4月份忙著做最美的新娘。借此良機(jī)強(qiáng)勢(shì)出擊！n 活動(dòng)主題： 選擇！轉(zhuǎn)變！美人！ —— 做最美的新娘n 親身體驗(yàn)快速無痕的去痘妙方n 評(píng)選最美的新娘 10名，贈(zèng)送新娘婚紗照一套 (價(jià)值 3000元 )n 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 4月n 活動(dòng)方式：n 購買婷美去痘產(chǎn)品一定數(shù)額反饋回執(zhí)并把照片寄回，經(jīng)過初評(píng)評(píng)出 2025名候選人；n 在大眾媒體上刊登候選人照片 ，讓大眾參加評(píng)選在本月內(nèi)評(píng)出 10名 “婷美最美的新娘 ”；n 在活動(dòng)的最后把精選出的 10名新娘的婚紗照與婷美產(chǎn)品一起在大眾媒體上炒作重點(diǎn)主題促銷廣告跟蹤活動(dòng)的每個(gè)階段 ,造成 “當(dāng)時(shí)的主要話題 ”促銷活動(dòng) 2—— 選擇婷美，做定美人n 目標(biāo)受眾群： 2735歲女性n 活動(dòng)契機(jī)： 通過強(qiáng)勢(shì)的 “新娘 ”評(píng)選，婷美去痘產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng) 有了一定的聲音 ，在觀望的實(shí)用主義者，這時(shí)正在蠢蠢欲動(dòng)！我們抓住她們的心理，給她們以機(jī)會(huì)，真實(shí)的認(rèn)識(shí)到實(shí)實(shí)在在的效果。n 活動(dòng)主題： 暑期促銷n 把潔面乳、快速去痘霜、修復(fù)精華裝在漂亮的化妝袋中n 把整體價(jià)格下浮 8%10%n 并贈(zèng)送時(shí)尚精美的禮品n 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 8月 20日 9月初n 活動(dòng)方式：n 選擇 68家商場(chǎng)或大型超市推出 “冰清玉潔降價(jià)包 ”n 并在購買兩個(gè)以上套裝的顧客贈(zèng)送時(shí)尚精美禮品，不同購買金額贈(zèng)送不同檔次禮品或多買多送）n 本次活動(dòng)的宣傳點(diǎn)在促銷上促銷主題消費(fèi)者對(duì)婷美已經(jīng)有了一定的感觸，再進(jìn)一步借用暑期促銷增加消費(fèi)者的購買欲望促銷活動(dòng) 1—— 蛻變成美人n 目標(biāo)受眾群： 2126歲女性n 活動(dòng)契機(jī)： 金秋送爽，皮膚開始了新的一輪保養(yǎng)進(jìn)程， 濕潤的夏季過去了，換季帶來的皮膚不適，痘痘滋生高潮，這時(shí)強(qiáng)調(diào)獨(dú)有的 GF精華 ,加深消費(fèi)者對(duì)婷美品牌 “功效卓著、品質(zhì)超凡 ”的印象n 活動(dòng)主題： 蛻變成美人 —— 遠(yuǎn)古的問候n 從千年銀杏葉中提煉的 GF精華帶給你欣喜的發(fā)現(xiàn)n 無暇的感受，體驗(yàn)新的形象帶來的喜悅n 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 10月n 活動(dòng)方式：n 第一周活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：購買產(chǎn)品、報(bào)名參加活動(dòng)（臉上有痘痘的）；n 第二周活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：專業(yè)的形象設(shè)計(jì)師為您免費(fèi)設(shè)計(jì)整體形象（指導(dǎo)使用產(chǎn)品并按報(bào)名紀(jì)錄，為使用了一定量的婷美用戶提供專業(yè)的形象設(shè)計(jì)服務(wù)），達(dá)到活動(dòng)高潮n 活動(dòng)前的宣傳是本次活動(dòng)宣傳的重點(diǎn)， 造出聲勢(shì)。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 四月 2122:09:0822:09Apr2102Apr211故人江海 別 ，幾度隔山川。 四月 21四月 2122:09:0822:09:08April 02, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 四月 2110:09 下午 四月 2122:09April 02, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 10:09:08 下午 10:09 下午 22:09:08四月 21沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 22:09:0822:09:0822:094/2/2023 10:09:08 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 22:09:0822:09:0822:09Friday, April 02, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 02 四月 202310:09:08 下午 22:09:08四月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 2023/4/2 22:09:0822:09:0802 April 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 四月 2122:09:0822:09Apr2102Apr211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 02 四月 202310:09:08 下午 22:09:08四月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/4/2 22:09:0822:09:0802 April 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不
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