品牌內涵ppt34頁)-閱讀頁
2025-01-17 17:46本頁面
【正文】 們的組合。 產(chǎn)品的三個層次 核心產(chǎn)品 是指整體產(chǎn)品提供給購買者的直接利益和效用； 形式產(chǎn)品 是指產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)的物質實體 外形，包括產(chǎn)品的品質、特征、造型、商標和包裝等 延伸產(chǎn)品 是指整體產(chǎn)品提供給顧客的一系列附加利益，包括運送、安裝、維修、保證等在消費領域給予消費者的好處 相關概念 ? 商標（ TradeMark）。經(jīng)國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。 相關概念 ? 品牌定位 （ BrandPositioning）。其著眼點是目標消費者的心理感受，途徑是對品牌整體形象進行設計，實質是依據(jù)目標消費者的特征，設計產(chǎn)品屬性并傳播品牌價值，從而在目標顧客心中形成該品牌的獨特位置。 品牌資產(chǎn)是與品牌、 品牌名稱 和標志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務的價值的一系列資產(chǎn)與負債。 相關概念 ? 品牌聯(lián)想 （ brand association）： 消費者 對 品牌 或 產(chǎn)品 的聯(lián)想。它也是指品牌形象聯(lián)想。 品牌符號是區(qū)別產(chǎn)品或服務的基本手段，包括名稱、標志、基本色、口號、象征物、 代言人 、包裝等。它是形成品牌概念的基礎，成功的品牌符號是公司的重要資產(chǎn)，在品牌與消費者的互動中發(fā)揮作用。 品牌個性是特定品牌擁有的一系列人性特色，即品牌所呈現(xiàn)出的人格品質。品牌個性能帶來強大而獨特的品牌聯(lián)想，豐富品牌的內涵。 相關概念 ? 品牌知名度（ Brand awareness）。提高品牌知名度就是要圍繞目標消費者進行有效地傳播。 品牌認知度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，它是衡量消費者對 品牌內涵 及價值的認識和理解度的標準 相關概念 ? 1 品牌美譽度 （ BrandFavorite）。 相關概念 ? 1品牌忠誠度（ BrandLoyalty）。簡言之，品牌忠誠度就是消費者的重復購買行為。 相關概念 ? 1自主品牌（ SelfownedBrand）。它有三個主要衡量因素：市場保有量、生產(chǎn)研發(fā)的歷史及其在整個行業(yè)中的地位
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