第02章戰(zhàn)略分析-閱讀頁(yè)
2025-01-17 14:52本頁(yè)面
【正文】 購(gòu)買(mǎi)的各種活動(dòng) 。 培訓(xùn) 、 修理 、 調(diào)試等 。 技術(shù)開(kāi)發(fā) 包括生產(chǎn)性技術(shù)與非生產(chǎn)性技術(shù) 。 人力資源管理 是指企業(yè)對(duì)員工的管理 。 價(jià)值鏈確定 ——特定企業(yè)的價(jià)值鏈 教材案例：福特汽車(chē)的價(jià)值鏈分析 重點(diǎn)： 價(jià)值鏈的 9大活動(dòng)； 企業(yè)的重點(diǎn)及變化； 對(duì)管理的啟示 。 市場(chǎng)引力包括市場(chǎng)增長(zhǎng)率 、 目標(biāo)市場(chǎng)容量 、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)弱及利潤(rùn)高低等 。 ?企業(yè)實(shí)力包括 相對(duì)市場(chǎng)占有率 、 技術(shù) 、 設(shè)備 、 資金利用能力等 ， 其中 ，相對(duì)市場(chǎng)占有率是決定企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的內(nèi)在要素 ， 它直接顯示出企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 。 產(chǎn)品類(lèi)型 產(chǎn)品特點(diǎn)及戰(zhàn)略選擇 明星業(yè)務(wù) （高增長(zhǎng)、高市場(chǎng)份額） 明星業(yè)務(wù)處于快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中并且占有支配地位的市場(chǎng)份額 ， 但 也許會(huì)或也許不會(huì)產(chǎn)生正現(xiàn)金流量 。 企業(yè)如果沒(méi)有明星產(chǎn)品 ， 就失去了希望 。 現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)（低增長(zhǎng)、高市場(chǎng)份額） 這是成熟市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)者 ， 它是企業(yè)現(xiàn)金的來(lái)源 。 企業(yè)往往用金牛產(chǎn)品來(lái)支付賬款并支持其他三種需大量現(xiàn)金的產(chǎn)品 。 問(wèn)題業(yè)務(wù) （高增長(zhǎng)、低市場(chǎng)份額 ） 問(wèn)題業(yè)務(wù)是一些投機(jī)性產(chǎn)品 ， 帶有較大的風(fēng)險(xiǎn) 。 這往往是一個(gè)公司的新業(yè)務(wù) 。 得到否定回答的問(wèn)題業(yè)務(wù)則適合采用放棄戰(zhàn)略 。 瘦狗產(chǎn)品適合采用戰(zhàn)略框架中提到的收縮戰(zhàn)略 ， 目的在于 出售或清算 ， 以便把資源轉(zhuǎn)移到更有利的領(lǐng)域 。 教材案例： 問(wèn)答題的出題思路： 給定材料 ， 判斷處于哪個(gè)象限；然后分析這個(gè)象限的基本特征 ， 選擇的戰(zhàn)略 ， 管理的重點(diǎn)等內(nèi)容 。 作用 SWOT分析的意義在于幫助企業(yè) 清晰地把握全局 ， 分析自己在資源方面的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) ， 把握環(huán)境提供的機(jī)會(huì) ， 防范可能存在的風(fēng)險(xiǎn)與威脅 . 一旦做出了 SWOT分析 ， 企業(yè)就能夠確定自己在市場(chǎng)上的地位 ， 從而形成了一個(gè)有益的平臺(tái) ， 有利于企業(yè)選擇最好的戰(zhàn)略以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo) 。 可考察的主要領(lǐng)域包括 ： （ 1） 產(chǎn)品 。 （ 2） 生產(chǎn)過(guò)程 。 （ 3） 分銷(xiāo) 。 （ 4） 人力資源 。 （ 5） 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 。 （ 6） 財(cái)務(wù) 。 （ 7） 研究開(kāi)發(fā) 。 外部評(píng)價(jià)（機(jī)會(huì)和威脅） 應(yīng)尋找企業(yè)可利用的機(jī)會(huì) （ 例如 ， 市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)或經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變等 ） ， 以及幫助管理層預(yù)測(cè)來(lái)自外部的威脅 （ 例如 ， 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)以及經(jīng)濟(jì)的衰退等 ） 。 2. 機(jī)會(huì)和威脅主要產(chǎn)生于四個(gè)領(lǐng)域 ， 在某一特定行業(yè)中 ， 這不是某個(gè)企業(yè)所獨(dú)有的 ， 所有的企業(yè)都有可能遇到 ： （ 1） 政治和法律 。 例如 ， 新產(chǎn)品或新的生產(chǎn)技術(shù)改善了通信和運(yùn)輸條件等 。 例如 ， 預(yù)計(jì)稅收的變化 、 匯率以及貿(mào)易管制等 。 例如 ， 對(duì)于婚姻 、 教育水平的標(biāo)準(zhǔn) 、 失業(yè)狀況 、 提前退休以及工作與生活的態(tài)度等 。 需要明確的量化信息 。 3. 對(duì)于信息量較少的模板 ， 適當(dāng)補(bǔ)充有伸縮度的內(nèi)容 。 , January 25, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :11:4518:11Jan2325Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 :11:4518:11:45January 25, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 1月 下午 6時(shí) 11分 :11January 25, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 6時(shí) 11分 45秒 下午 6時(shí) 11分 18:11: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 18:11:4518:11:4518:111/25/2023 6:11:45 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 18:11:4518:11:4518:11Wednesday, January 25, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 25日星期三 下午 6時(shí) 11分 45秒 18:11: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 1月 25日星期三 6時(shí) 11分 45秒 18:11:4525 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , January 25, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 :11:4518:11Jan2325Jan23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 25日星期三 下午 6時(shí) 11分 45秒 18:11: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 25日星期三 6時(shí) 11分 45秒 18:11:4525 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不
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