整體推廣策略思路-閱讀頁
2025-01-17 04:39本頁面
【正文】 引起關(guān)注到集中傳達億海灣人文江景生活境界。 活動： 促進銷售與營建人文江景生活氛圍并重，在關(guān)鍵時刻形成銷售熱潮。 事件營銷： 運用事件營銷“尋找老照片的故事”，讓消費者參與到億海灣營造的文化江景生活中來，產(chǎn)生互動。 ■ 建立億海灣尊貴人文江景豪宅形象。 推廣步驟： 分兩條線走 ， 一是以活動牽頭 ， 作為 活動線 ； 另一個是以新聞媒體報紙的形式出現(xiàn) ， 作為 廣告線 。 送暉春 到現(xiàn)場看樓，送印有項目品牌的 暉春 ，既實用更有紀(jì)念意義。首席人文府邸 ” 的品牌形象， 使形象深入人心的作用 。 燈箱、車身廣告 項目周邊為期三至六個月的燈箱廣告、車身廣告，以達到短時間內(nèi)全面?zhèn)鞑ロ椖康钠放菩蜗蟆Ｊ紫幕?”的品牌形象 ， 打響項目文化旗幟的第一炮 ， 為下一步的推廣作鋪墊。 ■ 集中力量運用 大眾媒體高頻率、迅捷傳達信息 的特點，有系統(tǒng) 地集中傳達億海灣的賣點 ■ 注重 人文氣質(zhì) 的繼續(xù)營造，在畫面、語言、選點上直接觸動消 費者內(nèi)心。 凡在活動期間下定者均可獲與金庸合影一張及贈親筆鑒名《 笑傲江湖 》一套，促進銷售。 開盤： 西元 2023年 又見流金歲月 —— 億海灣今天誕生 見證前所未有的人文府邸 開盤后主題： 一段醞釀百年的人文風(fēng)情在這里升華 一段演繹了百年的建筑經(jīng)典在這里重現(xiàn) 一幅炫目了百年的大河風(fēng)景在這里現(xiàn)禮 一種傳承了百年的名校文化在這里光大 億海灣階段推廣思路 （二）公開發(fā)售期 廣告線 億海灣階段推廣思路 （二）公開發(fā)售期 建議： 售樓部：咖啡圖書館 在售樓部的包裝上 ， 建議將整體做成咖啡館的形式 ， 里面主要分為兩個區(qū)域：洽談區(qū)和展示區(qū) ， 并將展示區(qū)作為 項目的整體展示 ；洽談則作為項目 文化的展示 ， 以百年珠江人文風(fēng)情為主題做為 文化墻 ；售樓部有專門的工作人員在調(diào)制咖啡 ， 讓消費者一到現(xiàn)場 ， 就被濃郁的文化氣息包圍 。 ■ 發(fā)展商贈送金庸豪宅一套 ， 與金庸為鄰更可吸引眾多的買家 ， 亦可將樓盤的 文化內(nèi)涵體現(xiàn)出來 。 推廣目的： ■ 延續(xù)公開發(fā)售的效應(yīng)，針對項目自身的配套與優(yōu)勢，并利用 “五一”長假，進一步加深億海灣作為 濱江西 推廣主題： 左岸與右岸的對話 億海灣階段推廣思路 （三） 持銷期 左岸與右岸的對話 建筑的對話 針對濱江西沿線一帶的江景豪宅 ， 以億海灣為中心來展開與對岸的愛群大廈 、 南方大廈 、 粵海關(guān)大樓 ， 就建筑風(fēng)格 、整體規(guī)劃 、 文化建設(shè)等方面進行 建筑的對話 ， 從而將億海灣塑造成傳承珠江百年建筑經(jīng)典在這里升華 ， 成為 2023年濱江西現(xiàn)代經(jīng)典建筑形象 。 億海灣階段推廣思路 （三）持銷期 推廣目的： ■ 利用各種促銷活動，完成銷售。 推廣主題： 為孩子的健康成長提供文化的溫床 億海灣階段推廣思路 （四） 促銷期 文化活動 ■ 與區(qū)文化單位 （ 文化宮 、 博物館 ） 合作 ， 購房送 “ 尊貴文化 卡 ” ， 為孩子的成長提供文化場所 ， 購房的業(yè)主他們 更是 希望下一代有文化 、 有成就 。 ■ 每年定期舉辦 “ 青少年十項全能大賽
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