地產(chǎn)企業(yè)品牌某地產(chǎn)品牌推廣方案-閱讀頁
2025-01-15 12:06本頁面
【正文】 和魄力。第三章企業(yè)形象推廣執(zhí)行推廣思路兩點引爆，三步助攻，全面打造燎原勢?通過 “全面家居解決方案啟動儀式 ”“萬科文化館啟動活動 ”兩個活動引爆市場關(guān)注；?借力全國，通過宣傳萬科在全國范圍內(nèi)獲得的工程及其他方面的榮譽(yù)，引起消費(fèi)者對萬科工程質(zhì)量的全面認(rèn)知；?借力項目，以項目的成就，解構(gòu)萬科對在文化、責(zé)任、產(chǎn)品等各個層面品質(zhì) 的認(rèn)識和理解；?借力 “全面家居解決方案 ”，訴求 “生活品質(zhì)全面升級 ”的概念。 同時現(xiàn)場以抽獎的形式，選出 8－ 10名消費(fèi)者免費(fèi)參加深 圳萬科體驗館游覽。? 媒體配合 ： 以杭州參加免費(fèi)體驗的消費(fèi)者的口吻通過軟文的形式重點 訴求萬科 20多年來基于對生活本身的研究，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新帶來的生活品質(zhì)的升級。? 活動目的 ： 通過導(dǎo)入 “全面家居解決方案 ”的理念，進(jìn)一步確立行業(yè)領(lǐng)跑者的形象，同時為項目的推廣鋪墊堅實的基礎(chǔ)。? 活動流程：在媒體上公布華南理工大學(xué)在 2023年做的居住環(huán)境調(diào)查結(jié)果，以及萬科針對這些問題的解決方案；告知消費(fèi)者一個信息：基于以上的調(diào)研結(jié)果，萬科經(jīng)過四年的研發(fā)，基于生活品質(zhì)升級的基礎(chǔ)上，提出了一套完整的、切實可行的 “全面家居解決方案 ”杭州萬科領(lǐng)導(dǎo)人召開新聞發(fā)布會，告知 “全面家居解決方案 ”在杭州正式啟動。媒體全面跟進(jìn)報廣推廣形象報廣標(biāo)題建議： 萬科品質(zhì)，領(lǐng)跑中國的力量 第一個 xx獎，第一個 xx獎 …… 我們一路走來 從 產(chǎn)品 品質(zhì)到 生活 品質(zhì)：兩個字， xx年 領(lǐng)跑的不止是產(chǎn)品品質(zhì)，更是生活品質(zhì)報廣投放計劃第一階段：萬科在中國 “產(chǎn)品品質(zhì)決定品牌力 ”? 標(biāo)題建議：? 在中國，萬科是房地產(chǎn)行業(yè)第一個的 “ 全國馳名商標(biāo) ” ！—— 二十三年，二十六座城市，二百余項品質(zhì)榮譽(yù)桂冠， 10余萬戶家庭的擁躉? 在中國，沒有一個開發(fā)商比萬科獲得更多的建筑類大獎！—— 我們視 “ 品質(zhì) ” 為生命， “ 品質(zhì) ” 讓我們收獲無數(shù)的榮譽(yù)軟文推廣第二階段：萬科在杭州 “實踐品質(zhì)地產(chǎn) ”? 標(biāo)題建議? 追尋品質(zhì)地產(chǎn)深厚的文化精神 —— 萬科建造 “良渚文化博物館 ”背后的故事? 傳承品質(zhì)地產(chǎn)與生俱來的責(zé)任感—— 萬科南都成功跨越 “逸天門 ”背后的故事? 堅持品質(zhì)地產(chǎn)尊重生態(tài)人文的理念—— 萬科建筑研究中心的原創(chuàng)住品：西溪蝶園? 思考品質(zhì)地產(chǎn)與城市發(fā)展的契合點—— 萬科 ? 投放媒體建議 ： 《 樓市 》 、 《 杭州樓市 》? 投放內(nèi)容建議 ：報廣和軟文配合雜志投放計劃戶外廣告第一階段（ 10月）? 投放主題 ： 萬科品質(zhì)，領(lǐng)跑中國的力量? 投放位置建議 ：世貿(mào)戶外、元華商場、武林廣場展覽館第二階段（ 11月）? 投放主題 ： 萬科換標(biāo)推廣? 投放位置建議 ：世貿(mào)戶外、元華商場、武林廣場展覽館等全部萬科戶外資源第三階段（ 12月）? 投放主題 ： 萬科品質(zhì)，領(lǐng)跑中國的力量萬科換標(biāo)推廣 （兩個主題在不同的戶外媒體投放）? 投放位置建議 ：世貿(mào)戶外（萬科換標(biāo)推廣） 元華商場、武林廣場展覽館（品質(zhì)，領(lǐng)跑 中國的力量）TVC投放? 投放形式 ：制作 TVC宣傳片在分眾（聚眾）等電梯媒體進(jìn)行投放? 投放目的 ：高端寫字樓多為商務(wù)高端人士，他們多數(shù)為意見領(lǐng)袖，針對他們進(jìn)行推廣可以 “ 自上而下 ” 的影響受眾。? 時間節(jié)點 ： 配合第二個推廣階段的推廣內(nèi)容，通過直郵的方式，實現(xiàn) 點對點的、深度的傳播；? 內(nèi)容規(guī)劃： ，在 產(chǎn)品和細(xì)節(jié)層面所做的創(chuàng)新和突破； 全面家居解決方案的
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