某商業(yè)街的包裝建議推廣策劃案-閱讀頁
2025-01-14 21:59本頁面
【正文】 住在街上的妙趣 。 在 BLOCK街區(qū) ， 觸摸彩色玻璃上的霧氣 ， 住在街上的暖意 。走路回家吧 ， 花裙子 、 高筒靴 ，時裝店內眼波流轉 ， 新衣服剛套上還沒拉正 ， 老板娘就一個勁夸你身材好 。 第三階段：開盤引爆期 推廣目的：深化項目的市場影響 ， 全面引爆項目信息 ， 激起市場共鳴 推廣策略：以產品主線為推廣重點 ， 結合文化主線 ， 除了傳達項目品 質及街區(qū)文化氣質外 ， 還有項目附加值的挖掘提煉 ， 充分 展現(xiàn)項目主題的前瞻性和差異化 。 我伸了個懶腰 ， 轉身張望下面的藍衣女子 ， 看著她手中翻動的書頁 ， 看著她攪動咖啡時的氤氳香氣 ， 我不由得舉起了手中的咖啡杯 ，卻見她抬頭瞥向我的窗口 ， 莞爾一笑 。 ? 第二篇：面包師篇 ? [系圍裙的灌藍高手 ] ? D座 6F的陳太太昨天下午在家開了個茶會， 茶點居然是她兒子親手烤的 “ 黑森林” 。 ? 打開了的人群 ， 籃球場延伸到面包房 ，我們的 BLOCK街區(qū) ， 就在內雙楠 。 推廣角度：產品主線 、 附加值服務主線 、 BLOCK文化主線互為支持； 推廣媒體：戶外廣告 、 報紙媒體 創(chuàng)意表現(xiàn)：略 在此階段 ， 客戶積累已達到一定程度 ， 已經(jīng)具備開展小眾活動的條 件，這個階段的小眾活動目的是維系客戶，進一步鞏固市場熱度， 促成口碑傳播。 推廣媒體：戶外廣告 、 創(chuàng)意表現(xiàn)：略 關于 BLOCK街區(qū)概念 支撐點建議 BLOCK街區(qū) 新居住文化 產品本身 軟件服務 支撐點一：新居住文化 為 BLOCK街區(qū)定義，描繪街區(qū)生活藍圖。 概念詮釋： ? 街區(qū)不是市井，而是淘汰繁雜留下繁華的新居住區(qū)； ? 街區(qū)不是繼小區(qū)、社區(qū)后的文字游戲，而是居住進化論的真實體現(xiàn)； ? 街區(qū)不是生活水準的降低，而是未來人居住宅的典型特征 首先從建筑的角度 ， 我們盡可能多的為項目增加賣點 ，以支持項目精品樓盤形象定位及相對高的銷售定價 。 成立 OPEN俱樂部，讓 BLOCK街區(qū)中的每個業(yè)主和諧共融，讓“時尚、友好、運動”成為俱樂部主題，定期舉辦各類活動，全面為業(yè)主服務；如： 集體 SHOPPING 好書鑒賞會 看片會 投資理財講座 瑜伽練習講座 美容講座 英語培訓 法律知識培訓等等。如： 羽毛球 網(wǎng)球 桌球 足球 籃球 乒乓球等等。 1設立 BLOCK紅榜，業(yè)主婚嫁、生日、子女上大學均出告示祝賀，并設立獎勵基金； 1組織業(yè)主在商業(yè)街打義工，體驗不一樣的生活方式，為生命增添新鮮元素。 商業(yè)銷售建議： 為了使客戶更真實的感受到“ BLOCK街區(qū)”生活給人們居住文 化帶來的改變，建議進行商業(yè)街“示范區(qū)”規(guī)劃，讓 OPEN精 神詮釋的生活狀態(tài)在商業(yè)街區(qū)上得以部分展
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