某啤酒廣告策略案-閱讀頁
2025-01-14 21:43本頁面
【正文】 436品牌傳播定位 整合以上四個方面的思考，可以推導出品牌核心，即品牌傳播定位：品牌價值：享受生活、會交際、舒爽、有面子 品牌利益：融洽關系、調控情緒、解渴 品牌屬性：中檔、優(yōu)質啤酒 品牌個性：青春、親和、時尚、活力、有內涵 品牌核心：心爽的感覺 37品牌傳播定位 2． “ 心爽的感覺 ” 是從產(chǎn)品的 “ 口感清爽 ” ，深化到心理層 面的 “ 舒（暢）爽 ” 的感受。依據(jù)惠泉啤酒的品牌傳播定位：心爽的感覺廣告訴求點：39廣告訴求 心 爽40品牌推廣策略 守土有則，穩(wěn)據(jù)福建老大地位 l啤酒行業(yè)的特性，決定了它的銷售范圍一般在方圓 150200公里之內。解決這個問題，一個是在技術和價格上有優(yōu)勢，另一個就是收購兼并外地企業(yè)，目前來說惠泉要做到有一定難度，故爾現(xiàn)階段惠泉的主要市場依然要立足福建。穩(wěn)固已有市場，爭奪年輕化市場，用 “心爽 ”進行年輕化宣傳。，建立高、中、低檔產(chǎn)品陣線，剝奪和沖擊雪津市場。44品牌推廣策略 45以上三點可以概括為： 爭奪年輕化市場、構造產(chǎn)品陣線、融資收購福建本地企業(yè)46 防守反擊，逐步擴大國內市場份額，成為全國主流品牌? 在穩(wěn)住福建市場份額的基礎上，考慮向福建周邊地區(qū)的滲透，如臺灣、廣東、廣西、江西等地。47? 尋找再融資的機會，以便有更多的資金投入到外省啤酒企業(yè)的收購兼并中去。48? 在一定程度上，考慮與國際知名企業(yè)的合作，以便強強聯(lián)手，共同做大國內外市場。49廣告表現(xiàn)策略 表現(xiàn)策略1)讓人們 “心里的舒爽 ”和 “大自然的清爽 ”緊密連在一起，讓 “大自然的清爽 ”使人們產(chǎn)生內心的 “舒爽感覺 ”。2)讓人們 “ 心里的舒爽 ” 和人與人之間的關系緊密連在一起，讓人與人之間 “ 交際的舒爽 ”使人們產(chǎn)生內心的 “ 舒爽感覺 ” 。3)可以考慮在以上兩種表現(xiàn)中溶入有福建特色的元素，如大自然中的山、海、茶、惠安少女等，人際交往中的鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情等。1．平面類 具體見樣稿2．影視類 具體見樣稿5354金長城國際廣告金長城國際廣告 [廣州廣州 ]謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAI
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