某國際工業(yè)博覽城整合推廣策略案-閱讀頁
2025-01-14 15:43本頁面
【正文】 一、推廣計(jì)劃 三戰(zhàn)定江山 □ 以項(xiàng)目奠基 （ 或正式啟動 ） 、 開盤為重要節(jié)點(diǎn) 制定三大戰(zhàn)役： 第一戰(zhàn)役：啟動戰(zhàn) [時(shí)間：奠基前 5個(gè)月 奠基 ] 第二戰(zhàn)役：招商戰(zhàn) [時(shí)間：開盤前 5個(gè)月 開盤 ] 第三戰(zhàn)役：推廣戰(zhàn) [時(shí)間：開盤后 清盤 ] 36 二、三大戰(zhàn)役節(jié)節(jié)推進(jìn) 第一戰(zhàn)：啟動戰(zhàn) （一）主要任務(wù)：為項(xiàng)目造勢，概念闡釋，預(yù)熱市場。 37 ◆ 第一步：概念引導(dǎo) 引爆 2023年南昌人發(fā)財(cái)?shù)淖畲髴夷? 財(cái)富礦脈登陸軍旗升起的地方 華東國際工業(yè)博覽城，新興華爾街 ■新聞戰(zhàn) （媒體輿論話題引導(dǎo)） （三） 戰(zhàn)術(shù)分解 38 ◆ 第二步：與江西商報(bào)社聯(lián)合策劃 “ 財(cái)富大討論 ” 江西當(dāng)代會賺錢的人的財(cái)富在華東國際工業(yè)博覽城的實(shí)現(xiàn)與解讀 。 （二）達(dá)到效果：讓行業(yè)主力店成為中小店輔的旗幟和 信心支持與保證；加深政府對口機(jī)關(guān) 的介入力度，樹立“民辦官助”的形象。 ? 有色金屬交易市場：與省有色金屬總公司合作。 （三）戰(zhàn)術(shù)分解 41 摩托車與電動車主力店招商要點(diǎn) :(品牌性強(qiáng) ) ? 立足于全國市場一盤棋的觀念，不能局限于江西本?。? ? 首先以相對優(yōu)惠的條件吸引全國前十位廠家進(jìn)駐； ? 以這些廠商為蜂巢，帶動上下游產(chǎn)業(yè)（如發(fā)動機(jī)、輪胎、修理）和區(qū)域總代、零售商進(jìn)入。 ? 對原有市場進(jìn)行政策性引導(dǎo)。 五金、機(jī)電招商要點(diǎn) ：（品牌性弱） 以走出去為主要方式 43 第三戰(zhàn)：推廣戰(zhàn) （一）主要任務(wù)：以龍頭店帶動中小店的銷售。 44 （三）戰(zhàn)術(shù)分解 ? 以“江西省首屆財(cái)富節(jié)” 作為第三階段整個(gè)推廣活動的起點(diǎn)。籍此背景，以“倡導(dǎo)財(cái)富新理念，引領(lǐng)財(cái)富新潮流，打造長江中下游財(cái)富之都”為目的，全力構(gòu)筑國際財(cái)富平臺的江西首屆國際財(cái)富節(jié)應(yīng)運(yùn)而生。 46 江西首屆國際財(cái)富節(jié)依托本省的區(qū)位優(yōu)勢和礦藏資源，從招商與文化兩個(gè)核心展開，精心策劃出包括開閉幕式、展覽、論壇、招商及文化在內(nèi)的 14項(xiàng)活動。 將此活動變?yōu)槊績赡暌粚玫钠放苹顒?，政府的門面工程。 策略回顧 二、核心概念組合 ? 案名：華東國際工業(yè)博覽城 ? 核心概念：財(cái)富出發(fā) ? 定位語：國際交易平臺 財(cái)富轉(zhuǎn)換器 ? 廣告推廣語：讓工業(yè)插上財(cái)富的
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