旅游線路推介-閱讀頁
2025-01-11 14:12本頁面
【正文】 ? 該片中有成都各種各樣的景色景點(diǎn)、風(fēng)土人情、現(xiàn)代氣息、民俗文化等等，它是由什么作為 主線 表現(xiàn)的什么 主題 ？ ? 該片中有一個(gè)小姑娘放風(fēng)箏的鏡頭，它出現(xiàn)過幾次？在片中有何 作用 ？ ? 在片中“我”和“小譚”是什么 關(guān)系 ？隨著情節(jié)的發(fā)展他們的關(guān)系有無變化？如果有變化是怎么表現(xiàn)出來的呢？ ? 該片中讓人們觀賞了變臉、吐火和頂燈等川劇絕活，領(lǐng)略了遛鳥、品蓋碗茶、吃火鍋的成都市井生活，聽到了“雄起”、“成都的火鍋就是又麻又辣”的川腔川調(diào)，但是，怎么沒有表現(xiàn)“ 麻將 ”遍布大街小巷這一成都特點(diǎn)呢？是張藝謀疏忽了呢還是他有意不表現(xiàn)？ 課堂思考題 ? 以“奶奶對成都的思念”為主線，表現(xiàn)了成都是一個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代和諧統(tǒng)一的城市，是一個(gè)來了就不想離開的地方這一主題。 ? 開始是導(dǎo)游和游客的一般關(guān)系，后來發(fā)展成為似有似無的淡淡的“愛戀”關(guān)系。 ? 是有意不表現(xiàn)“打麻將”這一活動，因?yàn)橐粋€(gè)城市宣傳片應(yīng)該表現(xiàn)積極向上的精神和高雅健康的情趣。 ? 廣告語和廣告標(biāo)題互轉(zhuǎn)。 ? 廣告語要利于傳播。其具體要求如下： ? 簡短易記，口語風(fēng)格。 ? 突出個(gè)性，表現(xiàn)特征。 ? 把握受眾，情感滲透。 案例分析 ? 一旦擁有，別無所求。 ? 人頭馬一開，好事自然來。 ? 卓然出眾，彰顯尊榮（上海桑塔納） ? 味道好極了！ ? 感受優(yōu)雅的歐洲風(fēng)味。即在廣告語的具體內(nèi)容表現(xiàn)上，主要表現(xiàn)和建立的是廣告主體的形象。 ? 全心全意小天鵝 —— 小天鵝洗衣機(jī) ? （ 2） 觀念表現(xiàn)型 。 通過觀念的提出和表現(xiàn)來表達(dá)企業(yè)的胸懷 ， 創(chuàng)造某種消費(fèi)新時(shí)尚 ， 也是廣告語中的一個(gè)重要的內(nèi)容類型 。 一般是展商品 （ 產(chǎn)品或服務(wù) ） 的優(yōu)勢 。 對于直接地進(jìn)行產(chǎn)品銷售的廣告運(yùn)作來講 ， 這是一種很好的口號性煽動 。 在廣告語中 ， 主要的訴求內(nèi)容是向受眾發(fā)出某種號召 ， 號召他們行動起來 ， 去做某一件事 ， 去進(jìn)行某種消費(fèi)行動 。 ? 讓沐浴精彩，讓皮膚光彩 ? ? （ 5） 情感喚起型 。 ? 雪竹溫情 暖在身暖在心 四、廣告語寫作類型 ? 結(jié)構(gòu)類型 ? （ 1）單句形式。單句形式的廣告語，也可用廣告主體的名稱來形成。 ? （ 2）對句形式。對句形式的廣告語有兩種形式，非對仗型和對仗型。 ? 客上天然居，居然天上客。（上海服裝公司） ? （ 3）前綴式句型。這種句式，前面表現(xiàn)了信息訴求的廣告主體，后一句是對廣告主體的評價(jià)或特征展現(xiàn)。 ? 威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛。 ? （ 4） 后綴式句型。 ? 一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊。 ? 最適合中國民航客運(yùn)的機(jī)種 —— 波音 757客機(jī)。如果是企業(yè)形象廣告語，就可以選用企業(yè)的歷史、專利技術(shù)、規(guī)模效應(yīng)等方面來進(jìn)行表現(xiàn)；如果是產(chǎn)品廣告語，就可以選用產(chǎn)品的的特殊功效、對消費(fèi)者所能帶來的方便性、利益點(diǎn)等方面來進(jìn)行表現(xiàn)；如果是服務(wù)性廣告語，就可以選用廣告主體的服務(wù)特色和消費(fèi)者能得到的、不同于一般的待遇和服務(wù)來進(jìn)行表現(xiàn)。以一個(gè)關(guān)鍵性的，與廣告主體本質(zhì)相對應(yīng)的觀念來進(jìn)行表現(xiàn)，可以形成所期待的消費(fèi)反映。將廣告主體參消費(fèi)者、對社會的、對公共事業(yè)的關(guān)心和付出，將廣告主體的心聲進(jìn)行表現(xiàn)，能引發(fā)受眾和消費(fèi)者對廣告主體的情感傾斜。 2．廣告語形式選擇的技巧 ? （ 1）運(yùn)用動詞，可以增加訴求效果促進(jìn)消費(fèi)行動； ? （ 2）字詞聯(lián)想，可以產(chǎn)生出其不意的效果； ? （ 3）日常用語，可以恰到好處地表現(xiàn)一種產(chǎn)品特征； ? （ 4）時(shí)尚話題，可以引起公眾注意； ? （ 5）改造諺語，可以舊瓶新酒瑯瑯上口； ? （ 6）口頭禪語，可以流傳迅速。鳳陽旅游最大的亮點(diǎn)是“一人、一村、一臺戲”?！耙淮濉敝傅氖切彺?，小崗村是中國農(nóng)村改革的源頭，農(nóng)業(yè)大包干的發(fā)源地?！耙慌_戲”指的是鳳陽花鼓戲，鳳陽花鼓又稱雙條鼓戲，有東方芭蕾之美譽(yù)，是首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！凹t”是大家熟悉的小崗村，它是中國農(nóng)村改革的發(fā)源地、是學(xué)習(xí)新時(shí)期農(nóng)村基層干部楷模沈浩同志先進(jìn)事跡的地方。有明代第一陵 —— 明皇陵，稽古創(chuàng)制、承上啟下，堪稱一絕。“綠”是指鳳陽南部自然景觀旅游區(qū)。謝謝，歡迎各位朋友到鳳陽旅游！ ? 嘗試給“瑯琊山風(fēng)景名勝區(qū)”擬定一條廣告語和一篇營銷推
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