醫(yī)藥價(jià)格策略講義課件-閱讀頁(yè)
2025-01-11 01:14本頁(yè)面
【正文】 息的差額。 醫(yī)院制劑零售價(jià)? 零售價(jià)格＝制造成本 （１＋制造成本利潤(rùn)率） 中藥飲片的價(jià)格? 出廠價(jià)和批發(fā)價(jià)實(shí)行同價(jià)? 含稅出廠價(jià)（含稅批發(fā)價(jià)）＝原藥實(shí)際進(jìn)貨價(jià) /（ 1— 損耗率）＋輔料費(fèi) （ 1＋成本利潤(rùn)率） （ 1＋增值稅率）? 其中成本利潤(rùn)率為 5％二、企業(yè)定價(jià)的方法成本加成法 目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法（一）成本導(dǎo)向定價(jià)法 （二）需求導(dǎo)向定價(jià)法 （三）競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法 盈虧平衡法 銷售價(jià)格倒推法 需求差異定價(jià)法 隨行就市定價(jià)法 市場(chǎng)攻擊定價(jià)法 優(yōu)良品質(zhì)定價(jià)法 投標(biāo)定價(jià)法 第三節(jié) 藥品定價(jià)策略 新產(chǎn)品定價(jià)策略方法 區(qū)別 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn)撇脂定價(jià) 先高價(jià)后低價(jià)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求情況不清楚，可用這此方法探路。 新產(chǎn)品剛剛投放市場(chǎng)，如果宣傳跟不上，高價(jià)往往不利于開(kāi)拓市場(chǎng)，同時(shí)還會(huì)吸引競(jìng)爭(zhēng)者加入。當(dāng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上地位鞏固后，也不容易成功地提價(jià)。 從今年 3月 1日起，部分省對(duì)市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)藥品停止價(jià)格備案。 流通 環(huán)節(jié) 市場(chǎng)秩序混亂定價(jià)虛高，促成回扣之風(fēng)盛行。招 標(biāo) 采 購(gòu)國(guó)家基本 藥 物國(guó)家基本藥物與 中標(biāo)價(jià) 格低，利潤(rùn)空間小在醫(yī)院受冷遇 。 思考題?醫(yī)藥產(chǎn)品的價(jià)格構(gòu)成要素有哪些？?簡(jiǎn)述影響定價(jià)的
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