【正文】 其在消費者行為調(diào)查中大量應(yīng)用，其核心工作是設(shè)計問卷，實施問卷調(diào)查。 　　注意：　　文案調(diào)查最簡單、最一般、最常用，是其他調(diào)查方法的基礎(chǔ)；　　實地調(diào)查周期長、費用高；　　問卷調(diào)查適用范圍廣、操作簡單、費用相對低；　　實驗調(diào)查最復(fù)雜、費用較高、應(yīng)用范圍有限，調(diào)查結(jié)果可信度高?！　　　　　　　　　　　答疑編號502334020102]　　『正確答案』ACE　　『答案解析』考題中有的題目需要對知識點靈活掌握，對于各種方法，應(yīng)該理解他們的特點，使用范圍，適用情況。解答本題時要注意與市場調(diào)查的樣本選擇方法區(qū)分開，參見教材P28?！　　　∫弧⑹袌鲱A(yù)測的內(nèi)容　?。ㄒ唬┦袌鲱A(yù)測要解決的基本問題　　?！　　！　??！　　　《?、市場預(yù)測的程序　　　　　　三、市場預(yù)測的基本方法　?。ㄒ唬╊A(yù)測方法分類　　記憶考試教材P33，圖22 預(yù)測方法體系　　　　市場預(yù)測的方法一般可以分為定性預(yù)測和定量預(yù)測兩大類。定性預(yù)測方法可以分為直觀判斷法和集合意見法兩大類，其核心都是專家預(yù)測，都是依據(jù)經(jīng)驗、智慧和能力在個人判斷的基礎(chǔ)上進行預(yù)測的方法?！　《款A(yù)測是依據(jù)市場歷史和現(xiàn)在的統(tǒng)計數(shù)據(jù)資料，選擇或建立合適的數(shù)學(xué)模型，分析研究其發(fā)展變化規(guī)律并對未來作出預(yù)測?！　。ǘ┎煌椒ǖ谋容^　　咨詢工程師可根據(jù)預(yù)測周期、產(chǎn)品生命周期、預(yù)測對象、數(shù)據(jù)資料、精度要求、時間與費用限制等因素，選擇適當?shù)姆椒?。尤其注意方法的適用范圍。外推未來事物的發(fā)展規(guī)律　適用范圍長期預(yù)測長期預(yù)測長期預(yù)測短、中長期預(yù)測短、中長期預(yù)測中長期預(yù)測近期或短期預(yù)測近期或短期預(yù)測短、中長期預(yù)測數(shù)據(jù)資料需求多年歷史資料　需要多年數(shù)據(jù)　數(shù)據(jù)最低要求5一l0個　至少5年數(shù)據(jù)　精確度較好　較好　尚好　很好　很好　較好　尚好　較好　較好　　　[例題23]下列市場預(yù)測程序中，正確的順序是（?。?。這道真題，考察了市場預(yù)測的程序，同樣提醒大家要按照順序記憶，并注意通過抓住關(guān)鍵詞迅速記憶。　　[例題24]項目決策分析與評價中，選擇市場預(yù)測方法要考慮的因素不包括（?。?。這道真題是對如何選擇方法的考察，這是比較常用的一種考察方法，復(fù)習的時候要注意方法的選擇因素，方法的適用范圍等，這是非常容易出考題的地方。則用一元線性回歸模型估計消費量于第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值時，建立的模型的回歸常數(shù)和回歸系數(shù)為（?。??！　。ㄈ┗貧w檢驗　　　　基本公式：　　，稱為偏差平方和，又稱總變差， 　　，稱為回歸平方和，又稱可解釋變差， 　　，稱為殘差平方和 　　　　可決系數(shù)：　　　　　　　　R的絕對值越接近1，變量x和y線性關(guān)系越好；反之，R的絕對值越接近0，變量x和y線性關(guān)系越不好。 　　　　　　　　tb服從t分布，可以通過t分布表查得顯著性水平為α，自由度為n－2的數(shù)值t（α/2,n2）。 否則不合理?！　　　　　　　?　　[答疑編號502334020202]　　『正確答案』A　　『答案解析』　　計算相關(guān)系數(shù)：　　　　參見教材P36。（已知 t（,8）=。　　　　五、彈性系數(shù)分析　　　　　?。ㄒ唬┦杖霃椥浴　∈杖霃椥?購買量變化率/收入變化率 　?。ǘ﹥r格彈性　　　　商品需求的價格彈性是指當收入水平保持不變時，該商品購買量變化率與價格變化率之比。用收入彈性法預(yù)測2012年照相機需求量為（　）萬臺。參加教材P40。經(jīng)分析，預(yù)計未來10年中前5年和后5年，GDP將保持9%和8%的速度增長。　?。?+%）5（1+%）5　　[1+（%+%）/2]10　　（1+9%*） 10　?。?+8%*） 10　　[答疑編號502334020205]　　『正確答案』A　　『答案解析』　　2006～2010年電力需求增長速度 　?。?006～2010年電力消費彈性系數(shù)2006～2010年GDP年增長速度　　＝9%＝%；　　2010～2015年電力需求增長速度　?。?010～2015年電力消費彈性系數(shù)2010～2015年GDP年增長速度　?。?%＝%　　2015年電力需求量為=269（1+%）5（1+%）5參見教材P43。　?。?）分析產(chǎn)品X在各部門或行業(yè)的消費量Xi與各行業(yè)產(chǎn)品Yi產(chǎn)量，確定在各部門或行業(yè)的消費系數(shù)；　　某部門的消費系數(shù)еi＝某部門產(chǎn)品消費量Xi/該部門產(chǎn)品的產(chǎn)量Yi　?。?）確定各部門或行業(yè)的規(guī)劃產(chǎn)量，預(yù)測各部門或行業(yè)的消費需求量；　　部門需求量Xi’＝部門規(guī)劃生產(chǎn)規(guī)模Yi’該部門消費系數(shù)еi　　（4）匯總各部門的消費需求量。　　　　　　　　　　[答疑編號502334020301]　　『正確答案』A　　『答案解析』2008年A產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值= 1200*（1+4%）=1248　　B產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值= 2100*（1+5%）=2205　　2008年該產(chǎn)品的銷售量=（300/1200）*1248+（700/2100）*2205　　=1047參見教材P44。n值越小，表明對近期觀測值預(yù)測的作用越重視，預(yù)測值對數(shù)據(jù)變化的反應(yīng)速度也越快，但預(yù)測的修勻程度較低；n值越大，預(yù)測值的修勻程度越高，但對數(shù)據(jù)變化的反映程度較慢?！　。ㄋ模┖唵我苿悠骄膬?yōu)缺點及應(yīng)用范圍　　　　移動平均法只適用于短期預(yù)測。　　　　優(yōu)點：簡單易行，容易掌握?！　例題211]某商場2011年8－12月洗衣機銷售量如下表所示，用簡單移動平均法預(yù)測下一年第一個月該商場洗衣機銷售量（n＝3）為（?。　　　　　　　　　　　答疑編號502334020302]　　『正確答案』A　　『答案解析』n＝3，　　下一年第一個月該商場洗衣機銷售量=（28+35+48）/3=37?！　　　“?、指數(shù)平滑法　?。ㄒ唬┲笖?shù)平滑法的含義　?。ǘ┲笖?shù)平滑法的特點　　指數(shù)平滑法解決了移動平均法需要n個觀測值和不考慮tn前時期數(shù)據(jù)的缺點，消除歷史統(tǒng)計序列中的隨機波動，找出其中主要的發(fā)展趨勢?！　。ㄈ┢交禂?shù)　　觀測值呈較穩(wěn)定的水平發(fā)展，－；　　觀測值波動較大時，－；　　觀測值呈波動很大時，－　?。ㄋ模┲笖?shù)平滑法的程序　　[例題212]某地區(qū)煤炭消費量如下表所示，用一次平滑指數(shù)法預(yù)測明年1月的煤炭需求量為（?。⒁娊滩腜49?！　　　≌{(diào)查表沒有統(tǒng)一的格式，　　　　　?。ǘ┑聽柗品ǖ睦住　。ㄈ┑聽柗品ǖ倪\用范圍　　第三節(jié)　市場戰(zhàn)略 　　一、產(chǎn)品生命周期　　（一）產(chǎn)品生命階段的劃分　　可分為四個階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期　　　　（二）各階段的主要特點　　[例題213] 產(chǎn)品開始被市場認同，行業(yè)開始形成并初具規(guī)模，行業(yè)內(nèi)企業(yè)少，需要付出代價培育市場，具備以上特點的時期屬于產(chǎn)品生命周期中的（?。?。參見教材P54。對于企業(yè)來說，選擇進入某產(chǎn)品行業(yè)的理想時機是（?。?。所以我們要記清楚產(chǎn)品生命周期各個階段的特點?！　例題215]產(chǎn)品生命周期分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。（2011年真題）　　　　　　　　　　[答疑編號502334020306]　　『正確答案』C　　『答案解析』企業(yè)進入門檻很高的時期，應(yīng)該是成熟期。參見教材P54?！　　　　　∪⑿袠I(yè)競爭結(jié)構(gòu)　?。ㄒ唬┬袠I(yè)競爭結(jié)構(gòu)　　行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)可以分為完全競爭、寡頭壟斷、雙頭壟斷、完全壟斷四種?！　　　∷摹⑵髽I(yè)競爭能力分析　?。ㄒ唬┢髽I(yè)競爭地位　?。ǘ└偁帒B(tài)勢矩陣　　分析步驟如下：　　　　，確定每個因素的權(quán)重　　，按每個指標對企業(yè)進行評分　　，得出各競爭者在相應(yīng)戰(zhàn)略要素上的相對競爭力強弱的加權(quán)評分值。（2011年真題）　　　　　　　　　　　　[答疑編號502334020307]　　『正確答案』ACDE　　『答案解析』可以形成核心競爭力的因素很多，獨特的文化，技能，服務(wù)，特有的知識，方法體系等等。所以B不能選?！　∥?、SWOT分析　　SWOT分析方法，即優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunities）和威脅（Threats）分析 。　　　　　　　　　　[答疑編號502334020401]　　『正確答案』B　　『答案解析』根據(jù)得分，判斷企業(yè)在SWOT分析圖中的位置為：　　　　　　六、投資組合分析　　（一）波士頓矩陣　　　　【例題218】某企業(yè)進行波士頓矩陣分析，某項業(yè)務(wù)的市場成長率為13%，則該業(yè)務(wù)屬于（?。！　⊥ㄓ镁仃嚨膶嵸|(zhì)是把企業(yè)內(nèi)部實力與企業(yè)外部環(huán)境歸納在一個矩陣內(nèi)。大綱要求　　一、建設(shè)方案研究的任務(wù)、內(nèi)容、作用及方案比選和優(yōu)化　　二、產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模　　三、生產(chǎn)工藝技術(shù)和設(shè)備方案　　四、場（廠）址比選　　五、原材料與燃料供應(yīng)　　六、總圖運輸方案研究與比選　　七、工程方案及配套工程研究與比選　　八、環(huán)境保護方案設(shè)計　　九、職業(yè)安全衛(wèi)生健康與消防　　考試內(nèi)容分析　　本章是歷年考試的重點章，每一節(jié)都有出題。例如綠化系數(shù)、投資強度、建筑系數(shù)、場地利用系數(shù)、容積率、行政生活設(shè)施用地比重等指標的計算。第一節(jié)　概述　　一、建設(shè)方案研究的任務(wù)　　建設(shè)方案研究的任務(wù)就是要對兩個以上可能的建設(shè)方案進行優(yōu)化選擇 ?！　《?、建設(shè)方案研究的內(nèi)容　　建設(shè)方案研究的內(nèi)容可隨行業(yè)和項目復(fù)雜程度而異?！　〈笮突驈?fù)雜工業(yè)項目的建設(shè)方案一般包括下列內(nèi)容：　　　　　　（廠）址　　、燃料供應(yīng)　　　　　　、輔助及廠外配套工程　　、節(jié)水　　　　、職業(yè)衛(wèi)生與消防　　　　　　三、建設(shè)方案研究的作用　　具有承前啟后的作用：　　、資源研究的基礎(chǔ)上，研究確定產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模；　??；　　，完善建設(shè)方案，實現(xiàn)項目優(yōu)化；　?。ɑA(chǔ)）設(shè)計提供依據(jù)。 　　、資金申請報告以及金融機構(gòu)貸款評估等提供基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)和材料。（根據(jù)2005年真題改編）　　　　　　　　　　[答疑編號502334030101]　　『正確答案』D　　『答案解析』建設(shè)方案研究的作用之一就是為后面的初步設(shè)計提供基礎(chǔ)方案和依據(jù)。經(jīng)濟評價則需要在投資估算的基礎(chǔ)上，識別項目的效益和費用，利用相應(yīng)的經(jīng)濟分析參數(shù)和指標進行分析?！　　　”冗x指標體系包括技術(shù)層面、經(jīng)濟層面和社會層面（含環(huán)境層面）。　　　　定性分析法；定量分析法；定量分析和定性分析相結(jié)合的方法；項目整體方案比選與專項方案比選。 　　產(chǎn)品方案（也稱產(chǎn)品大綱）即擬建項目的主導(dǎo)產(chǎn)品、輔助產(chǎn)品或副產(chǎn)品及其生產(chǎn)　　能力的組合方案，包括產(chǎn)品品種、產(chǎn)量、規(guī)格、質(zhì)量標準、工藝技術(shù)、材質(zhì)、性能、　　用途、價格、內(nèi)外銷比例等。 　　專業(yè)化協(xié)作：應(yīng)從社會和區(qū)域的角度考察項目產(chǎn)品方案是否符合專業(yè)化協(xié)作?！　〗ㄔO(shè)規(guī)模是在產(chǎn)品方案的基礎(chǔ)上，結(jié)合生產(chǎn)工藝技術(shù)、原材料和能源供應(yīng)，協(xié)作配套和項目投融資條件，以及規(guī)模經(jīng)濟等研究而進行的?！　??！　≈饕獞?yīng)考慮資源利用的可靠性、有效性和經(jīng)濟性?！　№椖康慕ㄔO(shè)規(guī)模應(yīng)與市場需求相適應(yīng)，各種資源供應(yīng)能滿足建設(shè)規(guī)模的要求，并且穩(wěn)定可靠、價格合理?！　例題32]在項目建設(shè)方案設(shè)計中，對項目建議規(guī)模應(yīng)進行合理性分析，考慮建設(shè)規(guī)模合理性的首要因素是（?。！禾帷　∈尽煌ǔ５谝粋€因素、第一個步驟或者第一個要求等是比較容易出題的地方?！　　　　　　　　　◇w現(xiàn)在該工藝技術(shù)工藝流程短、設(shè)備配置好、自動化程度高，工序緊湊、均衡、協(xié)調(diào)，物流輸送距離短，投資小、成本低、利潤高。 　　（二）生產(chǎn)工藝技術(shù)方案研究的內(nèi)容　　　　主要是對各技術(shù)方案的先進性、適用性、可靠性、可得性、安全環(huán)保性和經(jīng)濟合理性等進行論證?！　〖夹g(shù)指標 　　綜合指標 　　風險分析 　　經(jīng)濟指標 　　　　比選后提出推薦方案。技術(shù)改造項目技術(shù)方案的比選論證還要和企業(yè)原有的技術(shù)進行比較。　　二、技術(shù)設(shè)備來源方案研究　　（一）技術(shù)來源方案　?。ǘ┰O(shè)備來源方案　　研究設(shè)備來源時，按照技術(shù)先進、成熟可靠的原則來確定?！　。ㄒ唬┘夹g(shù)引進與技術(shù)貿(mào)易　　技術(shù)本身并無物質(zhì)的外形，不易辨認；技術(shù)可以向多家轉(zhuǎn)讓，造成同行業(yè)競爭加?。患夹g(shù)可以再完善、發(fā)展、進步和再創(chuàng)新，使其增值；現(xiàn)代技術(shù)更替速度加快，生命周期變短；購買技術(shù)方不經(jīng)授權(quán)不能再轉(zhuǎn)讓；技術(shù)轉(zhuǎn)讓和購買受國家法規(guī)和政策的干預(yù)或限制?！　。ㄈ┘夹g(shù)轉(zhuǎn)讓類型　　技術(shù)轉(zhuǎn)讓類型包括單純的軟技術(shù)轉(zhuǎn)讓，或通過貿(mào)易和投資轉(zhuǎn)讓。技術(shù)許可證轉(zhuǎn)讓一是要研究具有轉(zhuǎn)讓意愿的、有競爭力和成熟專利技術(shù)（或?qū)Ｓ屑夹g(shù)）的專利商（或技術(shù)持有方）；　　二是研究技術(shù)引進范圍、合作方式；三是初步確定設(shè)備引進范圍、合作方式；四是通過技術(shù)經(jīng)濟比較來確定。　　　　　　 　　　　　　[答疑編號502334030202]　　『正確答案』AB　　『答案解析』設(shè)備來源選擇的原則，高新技術(shù)采用的要求，生產(chǎn)工藝技術(shù)選擇的原則是比較容易混淆的知識點，應(yīng)注意區(qū)分?！　。?）加速技術(shù)更新。　?。?）有利于提高國家的綜合國力?！　。?）創(chuàng)新性：首創(chuàng)，獨特性。　?。?）實用性: 關(guān)鍵技術(shù)，能帶動行業(yè)技術(shù)升級，對改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有輻射作用?！　。?）運輸因素　　（3）市場因素　?。?）勞動力因素　?。?）社會和政策因素　?。?）集聚因素（工業(yè)園區(qū)或工業(yè)集中區(qū)）　　集聚效應(yīng)會帶來大型化、集約化和資源共享，節(jié)約建設(shè)投資，減少建設(shè)