天地一號(hào)蘋果醋營銷策劃書-閱讀頁
2024-08-22 12:01本頁面
【正文】 空間，同時(shí)還有其他功能性飲品，佐餐飲料等也造成一定的競(jìng)爭(zhēng)力，分割了市場(chǎng)份額。W市場(chǎng)上飲料品類繁多，琳瑯滿目，難以吸引消費(fèi)者的眼球。運(yùn)用王老吉預(yù)防上火的經(jīng)典，闡明天地一號(hào)蘋果醋預(yù)防消化不良同樣具備的獨(dú)特效果。作為新生不久的功能性飲料，天地一號(hào)蘋果醋的競(jìng)爭(zhēng)者雖然很多，但是它的功能能夠很好地作為它的優(yōu)勢(shì)去占領(lǐng)市場(chǎng)，總的來說，優(yōu)勢(shì)比劣勢(shì)大。市場(chǎng)定位：保持在醋飲料行業(yè)領(lǐng)軍品牌，并在4年內(nèi)占有至少30％的份額需要解決的問題：a．人們對(duì)天地一號(hào)的重要性認(rèn)識(shí)不足；，不適應(yīng)消費(fèi)者需求多樣性的要求；；（四）產(chǎn)品策略：產(chǎn)品描述：現(xiàn)在市場(chǎng)上銷售的天地一號(hào)蘋果醋的規(guī)格分別為瓶裝650ml 罐裝330ml產(chǎn)品特點(diǎn)： 瓶裝包裝精美，給人一種舒適、清涼、精神的感覺，罐裝攜帶方便 營養(yǎng)豐富 果香濃郁，味道酸甜柔和，清爽可口，沁人肺腑功能：營養(yǎng)價(jià)值：蘋果蜂蜜醋，果香濃郁，酸甜柔和，清爽可口，沁人肺腑。 蘋果醋含有果膠，維他命，礦物質(zhì)及酵素，其酸性成分能疏通軟化血管，殺滅病菌，增強(qiáng)人體的免疫和抗病毒能力，改菩消化系統(tǒng)，清洗消化道，有助排除關(guān)節(jié)、血管及內(nèi)臟器官的毒素，調(diào)節(jié)內(nèi)分泌，具有明顯降低血脂和排毒保健功能，對(duì)關(guān)節(jié)炎和痛風(fēng)癥也有一定的療效。適用于：日曬后的皮膚、皮膚粗糙、油性發(fā)黃、色素沉淀等肌膚。銷售渠道：為了更有效地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)份額，天地一號(hào)可在全國范圍采用網(wǎng)絡(luò)式、直銷式、垂直式等多種渠道銷售模式。（七）廣告策略：1． 廣告目標(biāo)：使人達(dá)成吃飯要有天地一號(hào)的共識(shí)2． 宣傳對(duì)象：全國市場(chǎng)：電視媒體：612．7萬元報(bào)紙：219．6萬元路牌：28．8萬元管理費(fèi)：20萬元調(diào)查費(fèi)：0．5萬元總
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