電子商務(wù)綜合技能實(shí)訓(xùn)報(bào)告書-閱讀頁
2025-08-18 05:36本頁面
【正文】 牌曝光。 展示廣告DICA漏斗展示廣告DICA漏斗包括了展現(xiàn)、印象、點(diǎn)擊和購買四個(gè)板塊，其中展現(xiàn)是依據(jù)展現(xiàn)量以及消耗來計(jì)算的，出價(jià)、預(yù)算以及定向都是展現(xiàn)所包含的操作。點(diǎn)擊則是根據(jù)點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊單價(jià)產(chǎn)生。二、 展位選擇鉆展的展位涵蓋了包括首頁，類目搜索list頁，交易詳情頁，淘金幣，各個(gè)頻道頁，外網(wǎng)等600多個(gè)位置。點(diǎn)擊率高且目標(biāo)受眾群體和我們一致的展位是我們重點(diǎn)投放的，當(dāng)然還會有一些點(diǎn)擊率雖然不高但是CPC相應(yīng)較低或ROI高的位置也是我們的選擇。 群體定向群體定向?qū)嶋H上是一個(gè)比較泛、人群范圍特別廣的一種定向推廣方式，因?yàn)楝F(xiàn)在淘寶追求的都是精準(zhǔn)流量，所以這種定向推廣方式主要是用在像雙十一這樣的大活動，其他時(shí)間基本上都不會采用這種相對來說用戶群體基數(shù)大、精準(zhǔn)度低的群體定向。 訪客定向訪客定向想對來說還是比較精準(zhǔn)的流量定向，首先第一步是由系統(tǒng)自動篩選種子店鋪，接下來就是關(guān)鍵的一步，你可以參考種子店鋪的客單價(jià)、產(chǎn)品風(fēng)格、店鋪裝修風(fēng)格以及詳情頁制作風(fēng)格等等，然后搶奪目標(biāo)客戶吻合店鋪流量，再接著就是自定義地手動測試店鋪訪客定向效果是如何的。DMP定向主要參考每一個(gè)用戶的類目相關(guān)性、用戶軌跡、用戶消費(fèi)行為、上網(wǎng)行為、地理位置信息等等來全景洞察，圈定高吻合度人群，生成標(biāo)簽DMP后臺。其次就是圖片要投放在哪里，只有確定了投放位置后才能確定素材大小尺寸，再由素材的尺寸大小來確定文案的多少、形式和具體展現(xiàn)內(nèi)容的差別。 創(chuàng)意技巧A. 主題突出：創(chuàng)意圖的主題一定要非常突出，不管是品牌性主題還是促銷性主題，圖片的主題一定要非常鮮明突出，讓人看起來非常輕松。C. 排版布局：排版上首先要信息表達(dá)明確，切忌產(chǎn)生歧義。總結(jié)： 通過學(xué)習(xí)鉆展的投放，我深入地了解到鉆展投放的基本知識以及常規(guī)的操作流程。參考文獻(xiàn)：鉆石展位 推廣原理資源分析之投放實(shí)戰(zhàn) 淘寶大學(xué)紫米教育 鉆展投放實(shí)戰(zhàn)及優(yōu)化提升點(diǎn)擊率技巧 幕思城電商培訓(xùn) 鉆展投放技巧 云上生活創(chuàng)始人大孫 寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情
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