山東白酒行業(yè)市場(chǎng)分析分析報(bào)告-閱讀頁(yè)
2025-08-05 16:35本頁(yè)面
【正文】 般屬于區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌。） 2011年白酒行業(yè)整體景氣，名優(yōu)白酒的成長(zhǎng)性更優(yōu)。 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)分化進(jìn)行時(shí)。數(shù)據(jù)來(lái)源：行業(yè)協(xié)會(huì)，公司年報(bào)。 地產(chǎn)酒多：山東是白酒產(chǎn)銷(xiāo)大省，07年前山東白酒產(chǎn)量連續(xù)十年位居全國(guó)第一，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)山東有700多家中小白酒生產(chǎn)企業(yè)。 名優(yōu)酒少：魯酒品牌眾多，主要集中在中低端市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)格局：中高端省外品牌諸侯林立，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 中高端、中端市場(chǎng)省外品牌諸侯林立，山東成為全國(guó)化布局二線企業(yè)的必爭(zhēng)之地，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈：由于魯酒在中高端市場(chǎng)上的空缺，所以山東市場(chǎng)成為眾多省外二線名酒爭(zhēng)奪激烈的區(qū)域。2011年洋河在山東的銷(xiāo)售收入約5個(gè)億，山西汾酒在山東的銷(xiāo)售收入也過(guò)億。企業(yè)聚焦：扳倒井發(fā)展迅猛，泰山主攻南方市場(chǎng) 山東無(wú)國(guó)家名酒、無(wú)白酒上市公司，傳統(tǒng)定義上魯酒四大家族是蘭陵、景芝、孔府家、泰山酒業(yè)，然而蘭陵、孔府家增長(zhǎng)乏力，2011年10億元以上的企業(yè)有扳倒井、景芝、古貝春、泰山酒業(yè)。2004年前后，扳倒井實(shí)行市場(chǎng)收縮戰(zhàn)略，由做全國(guó)市場(chǎng)改為深耕山東市場(chǎng)，迅速拿下淄博、東營(yíng)、濱州三個(gè)地區(qū)，成為山東省內(nèi)最大的白酒企業(yè)，2005年公司在此三個(gè)區(qū)域均實(shí)現(xiàn)了3個(gè)億的銷(xiāo)售收入。泰山酒業(yè)主攻南方市場(chǎng)：泰山酒業(yè)的主要銷(xiāo)售區(qū)域在浙、閩、粵等南方市場(chǎng)，2006年，泰山酒業(yè)6個(gè)億的總銷(xiāo)售額中有接近4個(gè)億是在上述區(qū)域完成的。2011年泰山酒業(yè)收入約10億。2011年集團(tuán)收入18億，增長(zhǎng)39%，其中白酒收入12億。
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