寧波某汽車城品牌規(guī)劃方案-閱讀頁
2025-08-04 13:48本頁面
【正文】 ③新聞發(fā)布 ④焦點(diǎn)活動(dòng) ⑤人員推廣五、推廣計(jì)劃與內(nèi)容：推廣對(duì)象時(shí)間推廣方式活動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)者、社會(huì)春季（2月5月）廣告活動(dòng)① 各種現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)的告之② 企業(yè)形象廣告公關(guān)活動(dòng)① 回報(bào)社會(huì)義捐活動(dòng)② 汽車百年環(huán)保成果展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)① 航模賽車表演② 世界新款靚車展新聞炒作①各路航模賽車手在世紀(jì)汽車城較勁②靚女配靚車，亮相世紀(jì)汽車城促銷活動(dòng)① “五一”一口價(jià)銷售周② 現(xiàn)場(chǎng)購車大抽獎(jiǎng)夏季（6月8月）廣告活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)告之公關(guān)活動(dòng)①“夏季送清涼， 愛心獻(xiàn)交警”活動(dòng)② 趣事攝影大賽現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)第二屆汽車文化周新聞炒作①世紀(jì)汽車城“播撒愛心，關(guān)愛交警”②“趣事攝影大賽”在世紀(jì)汽車城鳴鑼③ 世紀(jì)汽車城品牌運(yùn)作顯奇效④ 世紀(jì)汽車城全力打造服務(wù)品牌秋冬季（9月12月）廣告活動(dòng)活動(dòng)告之公關(guān)活動(dòng)① 第二屆汽車博覽會(huì)② 世紀(jì)車城嘉年華會(huì)現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)① “買世紀(jì)汽車，送汽車美容”② 限量特價(jià)促銷③ 汽車用品博覽會(huì)新聞炒作①“買車送美容”世紀(jì)車城促銷辟溪徑②世紀(jì)車城特價(jià)促銷引來購車人潮③世紀(jì)車城第二屆汽車博覽會(huì)亮點(diǎn)頻傳④世紀(jì)汽車城嘉年華會(huì)盛況空前七、媒體選擇：寧波晚報(bào)寧波日?qǐng)?bào)網(wǎng)站寧波電視臺(tái)各縣級(jí)市主要報(bào)紙各縣級(jí)市電視臺(tái)【品牌管理】一、品牌管理的原則：一貫性管理：差別性管理：全面性管理：二、品牌管理的內(nèi)容：◎ 品牌經(jīng)營環(huán)境的分析（略）◎ 品牌階段性目標(biāo)的制定（見推廣計(jì)劃）◎ 品牌目標(biāo)推廣計(jì)劃的制定與執(zhí)行（見推廣計(jì)劃）◎ 品牌的跟蹤與監(jiān)測(cè) 跟蹤監(jiān)測(cè)的內(nèi)容：內(nèi)容時(shí)間知名度品牌第一提及率品牌美譽(yù)度品牌忠誠度品牌完整性品牌聯(lián)想2003年2004年2005年****年 ◎ 品牌的評(píng)估與修正 評(píng)估方法：評(píng)估方法要素評(píng)估方法的特點(diǎn)評(píng)估方法Ⅰ：財(cái)務(wù)要素品牌資產(chǎn)是公司無形資產(chǎn)的一部分，是會(huì)計(jì)學(xué)意義的概念評(píng)估方法Ⅱ：財(cái)務(wù)要素+市場(chǎng)要素品牌資產(chǎn)是品牌未來收益的折現(xiàn)；因此，對(duì)傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)方法進(jìn)行調(diào)整，加入市場(chǎng)業(yè)績(jī)的要素評(píng)估方法Ⅲ：財(cái)務(wù)要素+消費(fèi)者要素品牌資產(chǎn)是相對(duì)于同類無品牌或競(jìng)爭(zhēng)品牌而言，消費(fèi)者愿意為某一品牌所付的額外費(fèi)用評(píng)估方法IV：消費(fèi)者因素+市場(chǎng)因素品牌資產(chǎn)是與消費(fèi)者的關(guān)系程度，著眼于品牌資產(chǎn)的運(yùn)行機(jī)制和真正驅(qū)動(dòng)因素 品牌修正：（1） 品牌修正的原則：A、不違背品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力B、結(jié)合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境C、結(jié)合品牌發(fā)展目標(biāo)D、結(jié)合企業(yè)自身的變化E、結(jié)合消費(fèi)者的需求變化F、充分保護(hù)現(xiàn)有的品牌資源（2 ）品牌修正的內(nèi)容：A、品牌傳播方式的修正B、品牌媒體選擇的修正C、CS具體內(nèi)容的修正D、品牌投入預(yù)算的修正E、階段性傳播重點(diǎn)的修正◎ 品牌的鞏固與維護(hù)14 / 14
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