【正文】 ? 環(huán)衛(wèi)專用車市場(chǎng)面臨發(fā)展契機(jī) ? 來源于日韓的國際經(jīng)驗(yàn) 02 0 0 , 0 0 04 0 0 , 0 0 06 0 0 , 0 0 08 0 0 , 0 0 01 , 0 0 0 , 0 0 01 , 2 0 0 , 0 0 01 , 4 0 0 , 0 0 01 , 6 0 0 , 0 0 01 , 8 0 0 , 0 0 02 , 0 0 0 , 0 0 01959 1964 1969 1974 1979 1984 1989 1994 1999 1 0 . 0 0 % 5 . 0 0 %0 . 0 0 %5 . 0 0 %1 0 . 0 0 %1 5 . 0 0 %2 0 . 0 0 %2 5 . 0 0 %S p e c i a l P u r p o s e V e h i c l e s增長(zhǎng)率1 9 6 4 年東京奧運(yùn)會(huì)1 9 7 0 年大 阪 世博會(huì)1959 1964 1969 1974 1979 1984 1989 1994 1999增長(zhǎng)率年大 阪 世博會(huì) （七）廣告?zhèn)髅?：廣告業(yè)受益企業(yè)奧運(yùn)營銷；數(shù)字電視面臨發(fā)展契機(jī) 上市公司 奧運(yùn)中的受益 其它亮點(diǎn) 風(fēng)險(xiǎn)因素 合理估值 投資評(píng)級(jí) 北京巴士 受益奧運(yùn)推動(dòng)的車身廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，旅游集散中心也將受益游客增長(zhǎng) 剝離虧損業(yè)務(wù) 與境外合作的不確定 10 增持 歌華有線 奧運(yùn)推動(dòng)數(shù)字電視整體平移加速、奧運(yùn)場(chǎng)館數(shù)字電視建設(shè)及其他工程項(xiàng)目 基礎(chǔ)業(yè)務(wù)穩(wěn)定，信息業(yè)務(wù)前景廣闊 風(fēng)險(xiǎn)極低 26 增持 ? “數(shù)字奧運(yùn)”推動(dòng)北京地區(qū)信息及數(shù)字電視業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng) ? 廣電媒體基礎(chǔ)建設(shè)的推動(dòng) ? 高清電視頻道在一線城市普及率大幅提高 ? 08廣告業(yè)務(wù)量的猛增，廣告業(yè)大幅受益。 ? 特許產(chǎn)品的影響 ? 銷售收入提升，且毛利率高于一般產(chǎn)品 ? 提高企業(yè)的知名度和品牌影響 ? 為外銷為主的公司，進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)提供推廣契機(jī) 行業(yè) 上市公司 特許商品 紡織 海欣股份 奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”的玩具類特許生產(chǎn)和經(jīng)銷商之一，全國共四家公司獲得了從現(xiàn)在到 2022年奧運(yùn)吉祥物玩具的特許生產(chǎn)經(jīng)銷權(quán)。 家紡行業(yè)未來有望保持持續(xù)增長(zhǎng)，公司是行業(yè)龍頭，未來隨多年技改效應(yīng)的持續(xù)釋放、外包比重的增加和產(chǎn)品附加值的提升，公司業(yè)績(jī)有望保持 25%左右的增長(zhǎng)速度。 10 增持 東方金鈺 黃金擺件類福娃特許生產(chǎn)可帶來約 元銷售收入，毛利率約 10%。除獲得商業(yè)利潤(rùn)外，參加奧運(yùn)特許計(jì)劃，還將極大地提升公司品牌影響力，有利于向下游品牌零售業(yè)務(wù)拓展。 對(duì)董事長(zhǎng)個(gè)人資源和能力的集中依賴以及重組遺留問題可能帶來的一次性損失。 主營業(yè)務(wù)毛利率不斷下滑 ,對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的多元化不成功 3 中性 （九）電器行業(yè)：尋找中國的“三星” 上市公司 奧運(yùn)中的受益 其它亮點(diǎn) 風(fēng)險(xiǎn)因素 合理估值 投資評(píng)級(jí) 青島海爾 中標(biāo)奧運(yùn)場(chǎng)館中央空調(diào)、冰箱，受益于奧運(yùn)品牌推廣及奧運(yùn)帶來的產(chǎn)品需求 龍頭企業(yè)在行業(yè)整合中受益 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 10 買入 ? 本屆奧運(yùn)電器行業(yè)最大的贏家 — 青島海爾 ? 中標(biāo)包括主場(chǎng)館在內(nèi)的 8大場(chǎng)館的中央空調(diào) ? 中標(biāo)媒體村的冰箱 ? 實(shí)力得到印證，品牌得到提升 ? 期待海爾成為中國的三星 ? 三星、精工、可口可樂等的成功，令人們對(duì)本屆奧運(yùn)充滿期待，究竟誰有望成為黑馬？ ? 從品牌與產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力看，青島海爾最有望成為中國的“三星” （十）飲料行業(yè)：贊助商云集，期待改變現(xiàn)有格局 上市公司 奧運(yùn)中的受益 其它亮點(diǎn) 風(fēng)險(xiǎn)因素 合理估值 投資評(píng)級(jí) 伊利股份 行業(yè)內(nèi)獨(dú)家贊助資格，有利于提升公司在全國市場(chǎng)的品牌知名度和美譽(yù)度 股權(quán)激勵(lì)即將施行 奧運(yùn)營銷難以提升公司品牌美譽(yù)度 20 增持 燕京啤酒 奧運(yùn)贊助商，奧運(yùn)在北京舉行，有利于提升公司的品牌知名度，并改善公司的產(chǎn)品價(jià)位結(jié)構(gòu) 可能會(huì)有外資并購題材 管理能力尚須考驗(yàn) 10 增持 青島啤酒 奧運(yùn)贊助商，有望通過奧運(yùn)進(jìn)一步提升公司品牌的國際知名度，提高高檔酒市場(chǎng)占有率 公司管理能力優(yōu)秀 區(qū)域品牌整合達(dá)不到預(yù)期 15 增持 ? 贊助商最集中的行業(yè) ? 奧運(yùn)影響巨大，有利于在國內(nèi)、國際的品牌 提升 ? 奧運(yùn)中的受益 ? 奧運(yùn)正值夏季，對(duì)飲料消費(fèi)會(huì)產(chǎn)生短暫的拉動(dòng) ? 奧運(yùn)宣傳，將令贊助企業(yè)品牌提升，市場(chǎng)份額增加 （十一）銀行業(yè)：奧運(yùn)推廣令強(qiáng)者恒強(qiáng) 上市公司 奧運(yùn)中的受益 其它亮點(diǎn) 風(fēng)險(xiǎn)因素 合理估值 投資評(píng)級(jí) 中國銀行 奧運(yùn)主題營銷將有助于公司品牌提升 國際化網(wǎng)絡(luò)和多元化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn) 人民幣升值速度超出預(yù)期 買入 ? 中國銀行： ? 國內(nèi)銀行中擁有最廣泛的國際網(wǎng)絡(luò) ? 多元化運(yùn)營、產(chǎn)品創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)十分豐富 ? 服務(wù)意識(shí)和品牌意識(shí)相當(dāng)明確 ? 中國銀行的品牌推廣 ? 針對(duì)奧運(yùn)主題開展了奧運(yùn)卡系列的發(fā)行、奧運(yùn)金的銷售以及奧運(yùn)門票激勵(lì)計(jì)劃等諸多主題營銷活動(dòng) 奧運(yùn)投資攻略圖譜 奧運(yùn)攻略圖譜 東方證券奧運(yùn)板塊研究組 顧軍蕾 金融行業(yè)分析師 862150367888 2057 張曼 商業(yè)行業(yè)分析師 862150367888 2049 楊春燕 旅游、輕工行業(yè)分析師 862150367888 2029 吳飛 通信行業(yè)分析師 862150367888 2043 施紅梅 紡織服裝和奢侈品行業(yè)分析師 862150367888 2030 王樹娟 地產(chǎn)行業(yè)分析師 862150367888 2054 任美江 食品飲料、農(nóng)林牧漁行業(yè)分析師 862150367888 2032 rengmj 張小嘎 家電、傳媒行業(yè)分析師 862150367888 2052 陳剛 電子、軍工行業(yè)分析師 862150367888 2045 劉俊 策略分析師 862150367888 2036 王鵬 環(huán)保行業(yè)分析師 862150367888 2026 陸從珍 交通運(yùn)輸行業(yè)分析師 862150367888 2022