【正文】 4年復(fù)旦大學(xué)設(shè)立新聞學(xué)科178。 1949年新中國(guó)設(shè)立華東新聞學(xué)院、北京新聞學(xué)院178。新聞媒介的機(jī)構(gòu)性質(zhì)：是以采集和公開向社會(huì)提供新聞為主的傳播機(jī)構(gòu)。如，NBC以硬新聞見長(zhǎng)，ABC以國(guó)際新聞見長(zhǎng)，CBS以選舉報(bào)道見長(zhǎng)；《北京晚報(bào)》具有京派文化典雅、莊重、厚實(shí)的風(fēng)格，《新民晚報(bào)》具有海派文化實(shí)用、精致、活潑的風(fēng)格，《羊城晚報(bào)》體現(xiàn)了嶺南文化的開拓創(chuàng)新。l 我國(guó)新聞事業(yè)雙重屬性的外在表現(xiàn)（中國(guó)新聞事業(yè)運(yùn)作方式）：事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理。認(rèn)識(shí)媒介產(chǎn)品的商業(yè)性的積極意義有：既然是商品，就要考慮讀者需要；考慮營(yíng)銷，參與競(jìng)爭(zhēng)；就必然有價(jià)值規(guī)律在起作用。它們客觀上有利于某個(gè)階級(jí)的利益。l 中國(guó)新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點(diǎn)中國(guó)新聞事業(yè)的基本性質(zhì)：黨、政府、人民的耳目喉舌。有中國(guó)特色的社會(huì)主義新聞體系：中國(guó)新聞事業(yè)的最高宗旨是：為人民服務(wù)。新聞事業(yè)實(shí)行“全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)”的工作路線。新聞事業(yè)屬于國(guó)有資產(chǎn)，全民所有。第九章新聞事業(yè)的功能與效果本章重點(diǎn)：l 新聞事業(yè)的一般功能溝通情況，提供信息人們接觸新聞媒體，第一個(gè)目的便是獲知信息。 進(jìn)行宣傳，整合社會(huì)新聞媒介強(qiáng)大的宣傳作用是通過(guò)反映、影響、引導(dǎo)社會(huì)輿論來(lái)實(shí)施的。 傳播知識(shí)，提供娛樂(lè) 作為企業(yè)，贏得利潤(rùn)l 新聞媒介的正效應(yīng)和負(fù)效應(yīng)新聞媒介提供了世界所需要的信息，但是新聞失實(shí)、信息污染也干擾誤導(dǎo)了受眾。 豐富了知識(shí)，卻也降低了思考能力 改變了人們的時(shí)空觀，卻也誘發(fā)了人們無(wú)限的欲望 促進(jìn)了人類文明的發(fā)展，卻污染了社會(huì)空氣l 新聞媒介的功能定位新聞媒介的功能定位和受眾定位是籌劃新聞媒介兩項(xiàng)最主要的工作?；窘M合方式： 信息+宣傳+贏利型即政企合一型新聞媒體。 信息+贏利型這類新聞媒介數(shù)量很大，亞類也很多?！秴⒖枷ⅰ贰段恼獔?bào)》等。經(jīng)濟(jì)信息、文化信息、教育信息等?！短?yáng)報(bào)》等。 純宣傳型對(duì)外廣播電臺(tái)都屬于此類。178。對(duì)新聞媒介效果論的估計(jì)經(jīng)歷過(guò)三個(gè)時(shí)期，即強(qiáng)效果——弱效果——適度效果。第二階段：40年代末期60年代的中期的弱效果理論，代表理論是有限效果論。178。主要是心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)三個(gè)角度?！本唧w是：1) 向人民群眾宣傳馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論，特別是“三個(gè)代表”重要思想；2) 宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳國(guó)家法律、法令；3) 監(jiān)督黨和國(guó)家工作人員；4) 成為黨和人民之間的橋梁；5) 傳播知識(shí)，提供全方位信息，做好服務(wù)工作；6) 做好對(duì)外宣傳、報(bào)道。具體說(shuō)就是讀者、觀眾、聽眾。指受眾成員組合和地域分布上的廣泛性。 混雜性。 隱蔽性。l 受眾新特點(diǎn) 在急劇的社會(huì)變動(dòng)和開放的社會(huì)聯(lián)系面前，受眾表現(xiàn)為旺盛的信息需求。（受眾對(duì)信息的需求比以往更旺盛） 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下決策主體增加，帶來(lái)受眾對(duì)硬性的決策參考性信息的需求增加。（受眾呈現(xiàn)出多元與分化）l 受眾的細(xì)分六種分類方法： 按照接觸的媒介類別分，可以劃分為報(bào)紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾，彼此交叉。 按照接觸媒介的頻率，可以分為穩(wěn)定受眾和不穩(wěn)定受眾。 按照受眾不同的信息需求，可以分為一般受眾和特殊受眾。 按照接觸新聞媒介的確定性分為現(xiàn)實(shí)受眾和潛在受眾。凡是具備正常的媒介接觸能力，但是還沒有接觸、使用媒介的受眾稱為潛在受眾，即其具備成為媒介受眾的可能性。l 新聞媒介的受眾定位受眾定位就是確定媒介整體和所設(shè)欄目明確的傳播對(duì)象，解決向誰(shuí)傳播的問(wèn)題。功能定位和受眾定位是媒介經(jīng)營(yíng)策劃的兩大支點(diǎn)。受眾定位最終決定著媒介傳播的成敗得失。核心受眾的確定主要要考慮的是以下四方面的要素：受眾區(qū)域定位。受眾職業(yè)和身份定位。受眾文化程度定位。l 新聞?wù)鎸?shí)性新聞?wù)鎸?shí)性指的是在新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)必須合乎客觀實(shí)際。新聞報(bào)道的真與假只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：是否符合客觀存在。新聞必須真實(shí)，這是新聞工作的第一信條。具體來(lái)說(shuō)有四方面：① 堅(jiān)持真實(shí)，才有助于黨和人民正確認(rèn)識(shí)客觀世界，更好地改造客觀世界。③ 只有堅(jiān)持真實(shí)，才能加強(qiáng)黨和人民的聯(lián)系，才能使人民和黨心連心。新聞失實(shí)新聞失實(shí)表現(xiàn)的五個(gè)方面：①無(wú)中生有；②添枝加葉，層層拔高；③要件殘缺，隱瞞事實(shí)；④偷梁換柱，移花接木；⑤因果不符。②故意性失實(shí)，主觀失實(shí)。 合理想象和擴(kuò)大宣傳效果。對(duì)我國(guó)新聞事業(yè)來(lái)說(shuō)，新聞指導(dǎo)性就是新聞工作者運(yùn)用馬克思主義立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法，用黨的方針、政策來(lái)影響、指導(dǎo)受眾的思想和行動(dòng)，幫助受眾明辨是非，引導(dǎo)人民群眾同心同德，共圖四化大業(yè)。新聞指導(dǎo)性的具體表現(xiàn)為①鼓舞②示范③論證④啟發(fā)⑤解釋⑥預(yù)測(cè)⑦警戒新聞指導(dǎo)性產(chǎn)生的社會(huì)效果包括，迅速的在受眾中引起反響，立即收到明顯效果；潛移默化長(zhǎng)期的影響。②寓指導(dǎo)性于可讀性之中。具有指導(dǎo)作用的新聞，稱為指導(dǎo)性新聞。即指導(dǎo)性新聞既要真實(shí)、及時(shí)傳播大眾共同關(guān)心的事實(shí)，又要體現(xiàn)一定的指導(dǎo)思想，并把兩者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。新聞指導(dǎo)性在不同的歷史時(shí)期有不同的操作要求在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞指導(dǎo)性除了繼續(xù)發(fā)揮鼓舞、示范、論證等作用外，重點(diǎn)要在“解釋”上下功夫。關(guān)于新聞指導(dǎo)性的不恰當(dāng)做法：①圖解政策的做法②公告式和命令式的做法③片面化和簡(jiǎn)單化的做法表現(xiàn)在：在宣傳某一黨和政府的政策規(guī)定時(shí)，只有質(zhì)的概念而缺乏量與度的把握，說(shuō)了不少過(guò)頭話；抓住一點(diǎn)，不及其余；簡(jiǎn)單肯定一切，否定一切；在典型宣傳中，往往強(qiáng)調(diào)精神而忽視科學(xué)態(tài)度。我國(guó)新聞事業(yè)和群眾的關(guān)系是相互支持、相互幫助?！叭h辦報(bào)，群眾辦報(bào)”的含義：①各級(jí)黨委重視黨報(bào)工作，加強(qiáng)對(duì)黨報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)；②辦好黨報(bào)是新聞事業(yè)的關(guān)鍵，要自覺主動(dòng)接受黨的領(lǐng)導(dǎo)；③組織廣大黨員、群眾為新聞媒介提供情況、材料和稿件；④傾聽群眾意見，改進(jìn)報(bào)紙工作。具體表現(xiàn)：① 揭露、打擊破壞安定團(tuán)結(jié)、破壞社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)、毒害人民的做法；② 大膽揭露職務(wù)人員違法行為和不法分子危害人民群眾利益的劣跡；③ 及時(shí)發(fā)覺和批評(píng)各個(gè)領(lǐng)域中的錯(cuò)誤傾向和錯(cuò)誤思潮；④ 及時(shí)反映人民內(nèi)部各種矛盾，催人猛醒，發(fā)人深思，引起社會(huì)各方面著手研究、解決。新聞的輿論監(jiān)督有利于加強(qiáng)黨和人民的關(guān)系，密切干群關(guān)系。 我國(guó)新聞媒介開展輿論監(jiān)督的性質(zhì)和特點(diǎn)出發(fā)點(diǎn)：保證中央政令暢通，維護(hù)國(guó)家、人民的利益。特點(diǎn)：權(quán)威性典型性緊迫性重效果 開展輿論監(jiān)督的基本原則1) 從有利于黨和人民的利益出發(fā)，堅(jiān)持正確的揭露批評(píng)2) 實(shí)事求是是保證揭露批評(píng)報(bào)道成功的基礎(chǔ)3) 適時(shí)、適量、適宜是批評(píng)報(bào)道取得良好效果的重要一環(huán)；4) 保護(hù)批評(píng)者的合法權(quán)利，保留批評(píng)者的申訴權(quán)利。 批評(píng)不慎表現(xiàn)的三個(gè)方面批評(píng)不實(shí)引起新聞傷害；批評(píng)失當(dāng)引起新聞傷害新聞炒作引起新聞傷害l 新聞事業(yè)的黨性原則新聞工作的黨性原則是：黨的任何新聞媒介必須無(wú)條件的服從黨中央和上級(jí)黨委的領(lǐng)導(dǎo)，無(wú)條件的執(zhí)行黨中央和上級(jí)黨委的決議、決定。堅(jiān)持黨性原則要處理的關(guān)系1) 堅(jiān)持鮮明的傾向性和真實(shí)性統(tǒng)一；2) 堅(jiān)持維護(hù)黨的利益和人民利益統(tǒng)一；3) 堅(jiān)持宣傳黨的原則和掌握靈活的宣傳策略的統(tǒng)一；4) 堅(jiān)持嚴(yán)肅的態(tài)度和生動(dòng)活潑的文風(fēng)統(tǒng)一。 第十二章 新聞選擇本章重點(diǎn)：l 對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的事實(shí)加以鑒別，選出新聞媒介值得傳播的事實(shí)，這就是新聞選擇。采寫編評(píng)都與新聞的選擇密不可分。l 新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)新聞定義+新聞價(jià)值+宣傳價(jià)值+新聞法則 新聞定義新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。淘汰虛假的事實(shí)；陳舊的事實(shí)；人們司空見慣的事實(shí)；空話連篇的事實(shí)。新聞價(jià)值就是事實(shí)本身包含的引起公眾共同興趣的素質(zhì)。 宣傳價(jià)值宣傳價(jià)值就是事實(shí)本身所包含的有利于傳播者、能夠證明和說(shuō)明傳播者主張的素質(zhì)。② 針對(duì)性③ 普遍性④ 典型性⑤ 時(shí)宜性 新聞法規(guī)，即新聞的選擇必須將危害國(guó)家或者人民的利益的新聞卡下，不許公開傳播。l 宏觀管理——新聞法規(guī)新聞法規(guī)是指國(guó)家以立法的形式通過(guò)的法律條文和行政頒布的規(guī)定和規(guī)則，是國(guó)家對(duì)媒介實(shí)行管理的依據(jù)。各個(gè)國(guó)家的新聞法規(guī) ，最重要的一點(diǎn)是保護(hù)新聞自由，這是現(xiàn)代國(guó)家最大也是最重要的一條新聞法規(guī)。共同的是國(guó)家安全法、誹謗法和隱私法。誹謗法：是否構(gòu)成侵害名譽(yù)權(quán)，一看報(bào)道是否真實(shí)，二看是否借機(jī)誹謗詆毀；隱私權(quán)：與社會(huì)無(wú)關(guān)不愿讓他人知曉的事情。① 董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)制董事會(huì)作為最高決策機(jī)關(guān)，實(shí)際就是誰(shuí)有錢誰(shuí)就有最大權(quán)力。③ 政府領(lǐng)導(dǎo)制特點(diǎn)：政府通過(guò)政府的主管部門任命媒介部門的領(lǐng)導(dǎo)，由它們?cè)賮?lái)負(fù)責(zé)媒介的日常運(yùn)作。① 社長(zhǎng)負(fù)責(zé)制特點(diǎn)：在社長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下，編務(wù)、經(jīng)營(yíng)、行政事務(wù)分工明確，突出經(jīng)營(yíng)。我國(guó)新聞媒介業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)報(bào)社業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置特點(diǎn)：黨政機(jī)關(guān)有什么部門，報(bào)社就有相應(yīng)部門。報(bào)刊發(fā)行是決定報(bào)刊成敗的基本標(biāo)志，是報(bào)社收入的重要來(lái)源。目前報(bào)刊發(fā)行的趨勢(shì)是：公費(fèi)訂閱逐年縮小，自費(fèi)訂閱逐年擴(kuò)大。決定收聽率、收視率高低的因素有：節(jié)目質(zhì)量、時(shí)段安排、聲畫質(zhì)量、編排技巧。廣告定價(jià)是以發(fā)行量（收視率）、受眾情況、版面位置（播出時(shí)段）等因素決定的。媒介經(jīng)營(yíng)的基本理念是規(guī)模經(jīng)營(yíng)，好處是降低成本、增加利潤(rùn)。第十四章 新聞工作者的修養(yǎng)和職業(yè)道德本章重點(diǎn)：l 中國(guó)新聞事業(yè)對(duì)新聞工作者的要求1) 熱愛黨和人民，熱愛黨和人民的新聞事業(yè)，有在新聞崗位上為宣傳真理、捍衛(wèi)真理，為維護(hù)黨和人民的利益奮斗、獻(xiàn)身的精神。在現(xiàn)階段，新聞工作者要熟知“三個(gè)代表”重要思想，自覺宣傳“三個(gè)代表”重要思想。4) 有較寬廣的知識(shí)面，一定的專業(yè)知識(shí)，熟練的新聞業(yè)務(wù)才能；5) 有高尚的職業(yè)道德，在工作中做到“唯真、唯實(shí)，不畏權(quán)、不為錢”。這種關(guān)系的總和即媒介的生態(tài)環(huán)境。l 當(dāng)代社會(huì)媒介生態(tài)環(huán)境的特征：現(xiàn)代性、開放性、市場(chǎng)化。第十六章大眾傳媒與政治本章重點(diǎn)：l 政治對(duì)大眾傳媒的影響是多方面的，集中體現(xiàn)于政治制度對(duì)新聞體制的影響。第十七章大眾傳媒與經(jīng)濟(jì)本章重點(diǎn)：l 政治體制、經(jīng)濟(jì)體制以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)是決定大眾傳媒的體制、規(guī)模和運(yùn)作方式的三個(gè)決定要素。l 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)對(duì)于大眾傳媒的決定性影響主要體現(xiàn)在： 經(jīng)濟(jì)體制制約著大眾傳媒功能的發(fā)揮； 經(jīng)濟(jì)體制決定著大眾傳媒的運(yùn)作方式； 經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)了大眾傳媒快速擴(kuò)張； 經(jīng)濟(jì)發(fā)展為大眾傳媒的發(fā)展提供了雄厚的物質(zhì)力量。l 中國(guó)傳媒走向市場(chǎng)之路 著力經(jīng)營(yíng)廣告； 調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)，擴(kuò)容、創(chuàng)辦通俗化大眾報(bào)紙； 自辦發(fā)行； 多元化經(jīng)營(yíng)。l 大眾傳媒是文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)文化產(chǎn)業(yè)的特征和大眾媒介特征相關(guān)：商品化、技術(shù)化、組織化、機(jī)械復(fù)制、標(biāo)準(zhǔn)化l 流行、符號(hào)化、偶像崇拜構(gòu)成大眾傳媒中特有的文化現(xiàn)象l 大眾傳媒對(duì)文化的消極影響大眾媒介對(duì)文化的設(shè)限大眾媒介限制了受眾選擇文化享受的自由；大眾媒介削弱了文化的社會(huì)功能；大眾媒介影響并控制了大眾的