論文開題報告信管-閱讀頁
2025-07-13 22:13本頁面
【正文】 訊公司研發(fā)的微信作為功能強(qiáng)大的手機(jī)交友平臺，迅速普及，擁有廣闊的用戶群體。在SoLoMo的環(huán)境下，微信營銷將成為一種強(qiáng)有力的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，包括了微信的通訊工具屬性和地理位置屬性。今天的多通道，多媒體零售市場環(huán)境提出了一系列的品牌管理的挑戰(zhàn)。從宏觀的角度看，營銷者必須設(shè)計并實(shí)施渠道和通訊等，銷售和品牌資產(chǎn)協(xié)同作用的概念，框架，并提出了解決這些不同的挑戰(zhàn)，未來的研究方向 Kevin Lane Keller. Brand Equity Management in a Multichannel, Multimedia Retail Environment。[M]北京:人民郵電出版社，2008.[29] Kevin Lane Keller. Brand Equity Management in a Multichannel, Multimedia Retail Environment[J]. Journal of Interactive Marketing,2010，02（24）：5870.[30] Ian Wilkinson. A History of Network and Channels Thinking in Marketing in the 20th Century [J]. Australasian Marketing Journal,2001，02（09）：2352. 畢 業(yè) 設(shè) 計（論 文）開 題 報 告２．本課題要研究或解決的問題和擬采用的研究手段（途徑）：一、研究目的目前，對于大多數(shù)企業(yè)而言，企業(yè)營銷廣告一直追求最大的收視率和受眾量，從廣告內(nèi)容中提升企業(yè)的品牌形象和廣告的知曉度，但不可避免的是廣告受眾越來越挑剔。當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，尤其是在微信出現(xiàn)后，企業(yè)在感嘆時代不斷變化的同時，不僅要加快市場營銷和廣告投放，而且，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)變革，尤其是微信的異軍突起，企業(yè)的自主性變大了。二、主要研究內(nèi)容 本文以微信公眾平臺為研究對象，主要研究微信公眾平臺的現(xiàn)狀、發(fā)展以及對企業(yè)的影響，在此基礎(chǔ)上，找出在這個微信引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)新時代下，對新媒體感到不適應(yīng)的企業(yè)應(yīng)該如何面對、解決這一新形勢以及如何從傳統(tǒng)模式中適應(yīng)新媒體，利用微信公眾平臺等新媒體，讓企業(yè)完成各項(xiàng)營銷工作。主要通過搜集資料、分析現(xiàn)有研究成果（深入研究成果）、總體分析與個案分析相結(jié)合等研究方法和途徑，最后揭示微信營銷開啟移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷革命
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1