最新公益廣告創(chuàng)意設(shè)計研究-閱讀頁
2025-07-13 04:41本頁面
【正文】 以新穎豐富的藝術(shù)形式傳送正確的社會道德觀和價值觀，關(guān)注民生建設(shè)，給予人文關(guān)懷。通過公益廣告的警示、教育、輿論等手段，針對社會上出現(xiàn)的一些不良行為和弊端進(jìn)行反饋，傳遞正確的行為理念，從而達(dá)到改善社會風(fēng)氣，規(guī)范公民行為的作用。因為大多數(shù)公益廣告形式多樣、內(nèi)容豐富、制作精美，特別富有感染力。 公益廣告屬于非商業(yè)性廣告，公益廣告與傳統(tǒng)普通廣告相比，最本質(zhì)的區(qū)別就是是否有營利性質(zhì)。 普遍的社會性是公益廣告的最明顯的特征之一，它的主要內(nèi)容取材于社會生活。 藝術(shù)來源于生活。 公益廣告成功的關(guān)鍵是原創(chuàng)性，當(dāng)下很多廣告都出現(xiàn)類似雷同的成分，廣告影響力小，民眾最終會出現(xiàn)審美疲勞。3. 我國公益廣告的現(xiàn)狀和問題，內(nèi)容形式化目前我國公益廣告注重形式，忽視創(chuàng)意內(nèi)涵，視覺創(chuàng)意上老是出現(xiàn)像圖形、圖像、色彩上的雷同，廣告文案沒有從社會實際出發(fā)，普遍缺乏親和力和幽默感。，創(chuàng)意形式古板一個主題可以有很多種表達(dá)方式，但是從目前的公益廣告形式上看，創(chuàng)意形式相對古板，比如常見的浪費和污染這類問題并沒有得到徹底有效的解決，這說明公益廣告沒有做到位，僅僅只是口號宣傳和命令式的方式傳達(dá)給民眾，難免引起觀眾的視覺疲勞，不能很好地發(fā)揮教育啟迪作用。（如圖1所示） 圖1 “以人為本，關(guān)愛生命”和“安全，從我做起”的招貼紀(jì)實攝影來源于生活，如實反映生活，主要對人類社會的富有象征內(nèi)涵的事物進(jìn)行記錄式拍攝。（如圖3所示）圖3 1945年的勝利式樣疊加法可以營造出全新的空間式樣感覺。（如圖5所示）圖5 《大眼睛》+驚嘆通常情況下人們易對疑惑不解的和非比尋常的事物感興趣，因此可以根據(jù)人們的好奇心進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計[3]。因此，為了公益廣告能夠發(fā)揮它的作用，促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)，要加強(qiáng)公益廣告的創(chuàng)意設(shè)計，讓公益廣告具備獨特的創(chuàng)作視角和藝術(shù)表
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