鄭州會(huì)展品牌塑造路徑分析-閱讀頁
2025-07-10 04:08本頁面
【正文】 一個(gè)專業(yè)性的貿(mào)易展覽會(huì)，還在不斷細(xì)化，分為多種不同主題的展覽，如工業(yè)零配件及分承包、工業(yè)自動(dòng)化、管道技術(shù)等主題展，以更凸顯專業(yè)性。產(chǎn)品定位是品牌定位的支撐，沒有準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，品牌定位將是無源之水，無本之木。 服務(wù)是提升會(huì)展品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在無形因素，服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣直接關(guān)系到展會(huì)的成敗。會(huì)展服務(wù)定位主要包括會(huì)展前、會(huì)展中、會(huì)展后所提供的一系列服務(wù)項(xiàng)目和內(nèi)容，以及制定的相應(yīng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。特色定位從某種意義上說要體現(xiàn)出個(gè)性，除了為會(huì)展的成功舉辦提供的標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品服務(wù)外，應(yīng)根據(jù)不同的目標(biāo)市場(chǎng)，提供一些特色的產(chǎn)品和服務(wù)。根據(jù)上面對(duì)鄭州會(huì)展三個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的定位，對(duì)華中，全國，海外客源設(shè)計(jì)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，這就需要旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)進(jìn)行密切合作，從而提高客戶參展參會(huì)的整體滿意度。會(huì)展顧客定位主要是指對(duì)參加展會(huì)的參展商和參展觀眾的選擇，主要指對(duì)其行業(yè)和數(shù)量的確定。只有行業(yè)內(nèi)大量參展商參展，才能吸引專業(yè)參觀商參與，同時(shí)也只有大量專業(yè)觀眾的參與，才能讓參展商看到參展效益，從而參展。鄭州會(huì)展的顧客定位主要是爭(zhēng)取更多展會(huì)所屬行業(yè)的專業(yè)參展商和參觀商。城市形象代表了城市品牌，城市品牌是否強(qiáng)勢(shì)直接影響到會(huì)展品牌的培育與發(fā)展。只有鄭州這樣有豐富文化底蘊(yùn)又有現(xiàn)在化氣息的城市，才能用黃河作為城市品牌定位。 商都 商都有兩層含義，一是3600年前的商城，二是20世紀(jì)商戰(zhàn)所鑄就的新興商貿(mào)之都，鄭州是國家批準(zhǔn)的少數(shù)商貿(mào)城市之一，如銀基商貿(mào)城，天榮服裝城等都是比較活躍的交易場(chǎng)所。 8000年前，裴李崗文化在此打下烙??；5000年前華夏文明的始祖皇帝在此誕生；3600年前商代都城在此屹立；秦漢，唐宋，明清時(shí)期都在這里留下了印跡，作為千年古都，名副其實(shí)。會(huì)展產(chǎn)品的核心是服務(wù)，具有明顯的綜合性，無形性，不可分割性，不可儲(chǔ)存性的特點(diǎn)。根據(jù)鄭州的一些特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，可設(shè)計(jì)、重點(diǎn)培育以下會(huì)展品牌產(chǎn)品，最終形成鄭州市的會(huì)展品牌項(xiàng)目體系。而且鄭州還擁有中國三大商品交易場(chǎng)所之一，鄭州商品交易所。此類展會(huì)發(fā)展較成熟的是鄭州全國商品交易會(huì)。鄭州女褲也幾乎占據(jù)了全國一半的市場(chǎng)份額。因此可重點(diǎn)培育鋁制品、汽車零部件等方面展會(huì)，把褲業(yè)展和服裝展也作為品牌展來培育。憑借農(nóng)業(yè)和食品加工業(yè)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)培育食品大展將具有廣闊的市場(chǎng)前景。依托此類資源大力發(fā)展文化類節(jié)慶活動(dòng)和賽事，可以豐富會(huì)展品牌體系，如可以策劃以中華武術(shù)為主題的國際性節(jié)慶活動(dòng)和賽事。如引進(jìn)的全國藥品交易會(huì)，全國農(nóng)機(jī)產(chǎn)品訂貨會(huì)，中國國內(nèi)旅游交易會(huì)，中國國際鋁工業(yè)展覽會(huì)等。4 鄭州會(huì)展品牌宣傳推廣會(huì)展品牌宣傳推廣是品牌塑造的最后環(huán)節(jié)，品牌經(jīng)過目標(biāo)確定，定位，產(chǎn)品設(shè)計(jì)三個(gè)步驟，雖然品牌會(huì)展已經(jīng)成型，但是還不能滿足市場(chǎng)發(fā)展的需求，其市場(chǎng)影響力潛力還沒完全發(fā)揮出來，必須經(jīng)過廣泛的宣傳推廣，才能為更多的客戶所了解和知曉，進(jìn)而對(duì)品牌形成偏好，從而提高展會(huì)的忠誠度，知名度，美譽(yù)度,最終使展會(huì)成為知名的會(huì)展品牌。總之，“好酒也怕巷子深”，會(huì)展品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來后，必須讓潛在的客戶知曉它的價(jià)值，從而產(chǎn)生參與欲望，因此必須重視會(huì)展品牌推廣，否則會(huì)展品牌的塑造會(huì)功虧一簣。此四步相承接并相互作用，缺一不可
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