東北大學(xué)mba開題報(bào)告范文-閱讀頁
2024-11-26 09:08本頁面
【正文】 一個(gè)產(chǎn)業(yè)或行業(yè)中一般存在有 5 種基本競爭力量，即新進(jìn)入者的威脅、行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競爭、替代品的威脅、供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力、用戶討價(jià)還價(jià)能力 （ 3） 波特的“ 企業(yè)一般競爭戰(zhàn)略 ”理論： 即成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略與集中戰(zhàn)略。麥卡錫的 4P 理 論 ，即產(chǎn)品（ priduct）、價(jià)格（ price）、渠道（ place）、促銷（ promotion）。 （ 5）在 4P 的基礎(chǔ)上 ]，菲利普 .科特勒還要加上 2P，即 即“權(quán)力”（ power）與“公共關(guān)系”（ puhlic relations）。 （ 6） 羅伯特企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的需求和欲望來生產(chǎn)產(chǎn)品和提供服務(wù)，根據(jù)顧客支付能力來進(jìn)行定價(jià)決策，從方便顧客來設(shè)置分銷渠道，通過同顧客的交流溝通來尋求企業(yè)同顧客的契合點(diǎn)。關(guān)聯(lián)：是指導(dǎo)企業(yè)與顧客建立關(guān)聯(lián)，企業(yè)通過有效的方式在業(yè)務(wù)、需求等方面與顧客建立關(guān)聯(lián)，形成一種互助、互求、互需 的關(guān)系。關(guān)系：建立關(guān)系營銷，把顧客變成朋友。 （ 8） 4V 理論： 即差異化（ variation）、功能化（ versatility）、附加價(jià)值（ value）、共鳴（ vibration）的營銷組合理論。共鳴：企業(yè)更加重視產(chǎn)品或服務(wù)中無形要素，通過品牌、文化等滿足消費(fèi)者的情感需求。 7 五、工作計(jì)劃 序號(hào) 階段及內(nèi)容 工作量估計(jì) （時(shí)數(shù)） 起止日期 階段成果形式 1 2 3 4 5 文獻(xiàn)閱讀 調(diào)研 撰寫開題報(bào)告及修改開題報(bào)告 論文撰寫 預(yù)答辯、修改論文 80 50 150 220 100 已修改 完成 理論 綜述 企業(yè)和市場調(diào)研 完成論文大綱 完成論文初稿 論文定稿 合計(jì) 600 8 六、評(píng)審意見 導(dǎo)師（或?qū)熃M）對本課題的評(píng)價(jià) 導(dǎo)師簽名 年 月 日 評(píng)審小組 組成 姓名 職稱 所在 單位 簽字 組長 杜曉君 教授 工商管理學(xué)院 成員 張堯 副教授 工商管理學(xué)院 寧燁 副教授 工商管理學(xué)院 劉燁 副教授 工商管理學(xué)院 評(píng)審小組的審查結(jié)論 組長 年 月 日 9 東北 大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文選題報(bào)告評(píng)分表 評(píng)審項(xiàng)目 權(quán)重 評(píng) 分 標(biāo) 準(zhǔn) 得分 （百分制） 一、選題依據(jù)（ A） 30% 80~100 分 選題有較強(qiáng)的理論意義、 深刻的 應(yīng)用 價(jià)值。 60 分以下 選題缺乏理論意義和實(shí)用價(jià)值。 60 分以下 研究課題與本學(xué)科 /本企業(yè) 的發(fā)展方向先進(jìn)性不明顯，難度欠佳。 60~80 分 基本概念清晰、層次分明。 60 分以下 表達(dá)較差 總分 總分 =++++ 備注：評(píng)審專家只對五項(xiàng)指標(biāo)每一項(xiàng)的最后一欄內(nèi)打分（百分制），不必計(jì)算
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