某大學(xué)市場營銷結(jié)課大作業(yè)-閱讀頁
2025-07-02 17:27本頁面
【正文】 （6）其他______________：(填寫上題中選項(xiàng)號) 排名（1）： 排名（2）： 排名（3）： 問題組別A3？ （1）會 （2）不會（回答2者直接選擇第B1b1題，回答1在下一頁繼續(xù)回答）問題組別A4？（1）會 （2）不會？（限選3項(xiàng),填寫上題中選項(xiàng)號）（1）服飾飾品 （2）電子數(shù)碼 （3）食品 （4）出站商場導(dǎo)購廣告 （5）公益廣告 （6）旅游廣告 （7）房地產(chǎn)廣告 （8）其他 排名（1）： 排名（2）： 排名（3）：問題組別A5？（限選兩項(xiàng)）（1）液晶電視廣告（2）列車報(bào)站廣告（3）招貼廣告（4）列車車身廣告（5）散發(fā)小廣告（6）免費(fèi)派送的報(bào)紙（7）其他_______________（此題在下一頁頁首另有說明）（選擇(1)，(2),(5) 者繼續(xù)回答A5a2~A5a4題，其余從A5a5題開始作答）A5a2. 在上題中，您選擇的出現(xiàn)較多的媒介所提供的廣告主要在哪些商品類型上？（限選2項(xiàng)）(1)服裝飾品 (2)電子數(shù)碼 (3)食品 (4)出站商場導(dǎo)購 (5)公益廣告 (6)旅游及城市形象廣告 (7)其他____________？（1）地鐵出入口（2）通道走廊（3）車廂（4）候車處（5）其他_______________，您所選擇的出現(xiàn)較多的地鐵廣告媒介，您認(rèn)為有什么特點(diǎn)？（限選2項(xiàng)，回答完此題繼續(xù)回答第A6a1題）(1)信息量大 (2)更新速度快 (3)成本低 (4)吸引人眼球 (5)時尚新穎 (6)其他_________（ 說明：在以下題目中我們定義地鐵中的招貼廣告、列車車身廣告、免費(fèi)派送的報(bào)紙等為傳統(tǒng)廣告，互動電視、列車報(bào)站廣告等定義為新媒體廣告。TCL之所以能輝煌，關(guān)鍵在于經(jīng)營者自覺和不自覺地按照市場的需求來生產(chǎn)的，其產(chǎn)品完全是依據(jù)消費(fèi)者和市場的需求來生產(chǎn)的，是靠開拓市場來經(jīng)營的。經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，世界電視機(jī)行業(yè)已經(jīng)形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，相關(guān)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)也日漸完善，但是國內(nèi)電視機(jī)市場還遠(yuǎn)未成熟，同發(fā)達(dá)的歐美國家相比，無論市場規(guī)模、產(chǎn)品檔次、品種規(guī)格、消費(fèi)水平等方面都還有相當(dāng)大的差距。中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及龐大的人口基數(shù)將催生出眾多大型城市，完善的地鐵網(wǎng)絡(luò)是解決大型城市交通的最佳選擇，由此造就出傳播能力日漸強(qiáng)大的地鐵廣告媒體，將成為企業(yè)傳達(dá)品牌及產(chǎn)品信息的有效媒介渠道。當(dāng)經(jīng)濟(jì)社會由生產(chǎn)導(dǎo)向型的商品大眾化時代進(jìn)入消費(fèi)導(dǎo)向型的小眾化時代后，媒體廣告的重心也從“消費(fèi)者請注意”模式發(fā)展至“請注意消費(fèi)者”模式，作為廣告受眾的消費(fèi)者的特征成為重點(diǎn)。故此企業(yè)在投放地鐵廣告時，有必要認(rèn)真研究地鐵各站點(diǎn)甚至各出口的周邊環(huán)境和人流特征，精心挑選何處是其目標(biāo)受眾群聚集區(qū)，才能達(dá)到廣告效果最大化。比如在北京投放某種酸奶產(chǎn)品或新產(chǎn)品的促銷廣告，國貿(mào)等繁華商業(yè)站點(diǎn)未必是最佳選擇，通過分析找出的天通苑、勁松、雙井、回龍觀等居住特征明顯的站點(diǎn)以及主要人流出口形成的站點(diǎn)組合進(jìn)行投放效果更優(yōu)。另外，企業(yè)在選擇地鐵廣告時，有必要重視地鐵廣告受眾的主流構(gòu)成。故此適合白領(lǐng)階層消費(fèi)的產(chǎn)品與服務(wù)在地鐵廣告媒體領(lǐng)域具備廣闊的發(fā)展空間。比如大面積的墻貼、看板等能夠組合成視覺沖擊力強(qiáng)大的主題站廳、站臺，表現(xiàn)品牌實(shí)力；燈箱覆蓋范圍大，畫面質(zhì)量好，接觸時間長，反復(fù)提示效應(yīng)強(qiáng)；LED大屏色彩絢麗、畫面細(xì)膩華麗、場面宏大、動態(tài)視聽效果強(qiáng)悍；LCD電視環(huán)境封閉、可視時間長，則更適合“寓意于境”式的新媒體劇或娛樂訪談節(jié)目植入式廣告。地鐵廣告效果只會越來越引起地鐵公司及商家的注意。這樣更加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象。在調(diào)查中，95%消費(fèi)者知道TCL，65%消費(fèi)者考慮購買。xiv / 14
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