山東水滸旅游區(qū)廣告策劃方案-閱讀頁
2024-11-24 17:21本頁面
【正文】 觀原因外，我們不妨多多理性的從主觀上作一剖析和反思： 一、 單項產(chǎn)品存在著先天不足，而又沒有得到必要的整合，大水滸品牌優(yōu)勢發(fā)揮不出來，作為品牌主要競爭力的形象力存在嚴(yán)重缺陷。 東平湖是水泊唯一依存的水域，不但梁山?jīng)]有對其進(jìn)行旅游組合，而造勢宣傳相對較大的臘山，卻舍其優(yōu)擇其劣，開發(fā)不與水泊 “ 沾親帶故 ” ，宣傳上對水滸也是輕描淡寫一筆帶過。他孤傲地存在，也沒有什么讓人稱奇的。 以上四地雖然 均先天不足，但在水滸故事中又有不同的內(nèi)容，四地的自然資源和人文資源又獨具個性：梁山的核心價值、水泊的磁性、英雄故里的神秘武功，武松打虎的神奇等等。旅客單獨去一地旅游，都會造成心理落差，進(jìn)而對其他景區(qū)造成負(fù)面影響。 讓人遺憾的是，在筆者了解到的梁山旅游規(guī)劃、東平 旅游發(fā)展規(guī)劃、陽谷旅游發(fā)展規(guī)劃、鄆城旅游發(fā)展規(guī)劃中，以上做法還在延續(xù)。僅從 “ 放水 ” 的可行性也是不可取的。 梁山地處黃河流域，屬于資源性缺水地區(qū)，近幾年來由于全流域干旱、來水減少及經(jīng)濟發(fā)展用水增加，黃河流域用水已經(jīng)超過黃河水資源的承載能力，今年秋季國家緊急調(diào)水支援山東抗旱已向我們敲響了警鐘。 只盯著局部利益抱著狹隘的地主主義不放，是一種短視行為，放著東平湖現(xiàn)有的水資源不進(jìn)行資源組合，舍其功而畢其役，豈不是千秋罪過。梁山至東平湖，陽谷至東平湖均不足百里，而且又都是水滸故事的發(fā)源地，其旅游組合完全符合《水滸傳》中的描寫，何樂而不為呢？ 目前的四個旅游地，從嚴(yán)格意義上講，作為單一的品牌，其內(nèi)涵都過于單薄，都無法構(gòu)成對水滸品牌的完整認(rèn)識，都無法滿足旅客對水滸旅游的期望，更不用說附加值了。四個單項產(chǎn)品實行品牌一體化，四個旅游區(qū)組合成相對緊密的聯(lián)合體，共同應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)，這種模式整合了有關(guān)的資源，將一些市場行為轉(zhuǎn)化為內(nèi)部行為，降低了經(jīng)營成本，構(gòu)成了相對完整的水滸品牌，壯大了水滸旅游的規(guī)模，使游客在有限的時間內(nèi)，游覽了更多的水滸景點，節(jié)約了旅游成本，這種重組水滸品牌的做法，一定能達(dá)到提高個旅游區(qū)經(jīng)營效益。 水滸旅游實質(zhì)上是一種水滸文化旅游，旅游消費者的行為與文化之間的關(guān)系就像一條雙行過街道，一方面任何時點上，與文化的偏好合 拍的產(chǎn)品和服務(wù)更有可能被消費者接受；另一方面，對文化及時、成功地創(chuàng)造出新產(chǎn)品及產(chǎn)品設(shè)計的更新進(jìn)行研究，為我們了解當(dāng)時占主導(dǎo)地位的文化理想提供了一個窗口，我們水滸旅游的規(guī)劃設(shè)計建設(shè)者是創(chuàng)造并營銷水滸文化產(chǎn)品的決策者，不能一成不變地看待旅游者的文化消費。水滸文化是一種虛幻而又真實的概念，旅游者按照《水滸傳》中描寫的虛幻的水滸來尋找現(xiàn)實生活中 “ 真實的水滸 ” ，見識 “ 真實的水滸 ” 是消費者的心理需求， “ 白天看廟，晚上睡覺 ” 式的廟宇亭臺已是消費者過時的真實感，他們眼界寬了，他們需要新的文化產(chǎn)品，同時 “ 真實的水滸 ” 很多內(nèi)容與現(xiàn)代社會格格不入，體煉水文化的現(xiàn)代價值，將 “ 真實的水滸 ” 中符合當(dāng)代主流文化內(nèi)容展現(xiàn)出來，才能滿足現(xiàn)代人的文化需求。 而目前的水滸 旅游以上的氣氛很難感受到。 各縣的旅游規(guī)劃更讓人憂慮。東平湖的亮點湖心島建起了與水滸無關(guān)的廟宇，使本來已經(jīng)非常緊張的經(jīng)費造成了極大的浪費。讓人們稍感欣慰的是因限于財力，很多規(guī)劃還停留在紙上，已建成的只能是讓人悲哀了。 2020 年上海國際旅游交易會這樣的重要宣傳機會竟見不到與水滸旅游線有關(guān)的展示和資料，在筆者對水滸旅游調(diào)研中搜集到的少而又少的材料中，設(shè)計、印刷的粗糙更是讓人可憐。宣傳費用的投放，應(yīng)先鎖定營銷對象，在財力緊張的前提下 ，要逐步擴大營銷半徑。 宣傳內(nèi)容要準(zhǔn)確、固定，不能隨意改變廣告訴求，在旅游區(qū)負(fù)責(zé)人、景點內(nèi)容、品牌形象等等內(nèi)容中不斷地變換或者 “ 一鍋端 ” ，都無法給受眾留下一個清晰的印象，造成不必要的浪費。 完整規(guī)劃水滸旅游區(qū)品牌形象識別系統(tǒng)，建立旅游區(qū)理念（ MI）、行為（ BI）、視覺 （ VI）系統(tǒng)。 本著互惠互利、責(zé)任共擔(dān)的原則，制定各旅游聯(lián)合體之間的游戲規(guī)則。 二、品牌設(shè)計 水滸旅游給人一種 “ 走向歷史，融入 自然、享受現(xiàn)實 ”的品牌感覺，歷史、自然、現(xiàn)實生活的大融合，也是水滸寨品牌設(shè)計的原則。 水滸旅游區(qū)規(guī)劃建設(shè)設(shè)計主題風(fēng)格： 水滸山寨 —— 梁山 重城重壕，戒備森嚴(yán)，突出梁山山寨原始粗獷、自然雄顯風(fēng)格；在山寨出口、入口處建立兩處威嚴(yán)的寨門、在寨門兩面挖設(shè)重壕放水，建立吊橋，寨柵改用重石并加大高度，旅游旺季，增加巡山嘍羅和山商店旌旗。 水滸水寨 —— 東平湖 再現(xiàn)梁山水泊風(fēng)貌，水滸舊觀，展現(xiàn)水寨奇險。 銀山鎮(zhèn)、石廟村更名為 “ 水滸鎮(zhèn) ” 、 “ 石碣村 ” ，村鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)納入旅游統(tǒng)一規(guī)劃。臘山至湖岸（虎王村碼頭）一段建設(shè)宋代村舍漁民特點的建筑，作為旅游服務(wù)設(shè)施。 武松林 —— 陽谷 以樹林為旅游主題，展示平原上森林公園的特色，引進(jìn)高大樹種，增加樹的品種，擴大種植面積，形成山東西部的 “ 植物園 ” ，武松打虎、斗殺西門慶作為景點的點綴。 水滸旅游區(qū)品牌推 廣要點 水滸景區(qū)各景點依據(jù)品牌重組后的景區(qū)規(guī)劃，導(dǎo)入水滸品牌形象識別系統(tǒng)，各景區(qū)道路指示牌、景區(qū)名稱均進(jìn)行名稱更換。 設(shè)計一個粗獷豪放，自由自在、縱橫馳騁、渾身使勁、四海為家、無拘無束的水滸英雄形象，類似為 “ 美國西部牛仔 ” ，作為水滸旅游區(qū)品牌形象代言人，并以此為創(chuàng)意基點，開展一系列品牌推廣活動，讓人們短期內(nèi)對山東西部水滸旅游新形象又一個認(rèn)識和了解。 旅游區(qū)各景點使用統(tǒng)一的宣傳折頁，門票使用統(tǒng)一單票和套票兩種，套票實行低價策略。 本方案為策劃方案，故內(nèi)容主要著眼于戰(zhàn)略層面而涉及操作實施方面的內(nèi)容則為略。 對調(diào)研階段給予支持和配合得東平縣旅游局、梁山縣旅游局一并感謝。
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1