【正文】 年年底手機(jī)用戶接近 27 億；二是全球手機(jī)換機(jī)率進(jìn)一步加快，如我國(guó)已由 24 個(gè)月下降到 21 個(gè)月。眾所周知，我國(guó)國(guó)內(nèi) 手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為了全球最具活力的手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)稱 2022 年手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售量預(yù)計(jì)為 億部，年增長(zhǎng)率為 25%。c、某從 2022 年開(kāi)始啟動(dòng)手機(jī)終端的開(kāi)發(fā)，組建了自己的技術(shù)隊(duì).GSM 移動(dòng)通信終端投資項(xiàng)目核準(zhǔn)申請(qǐng)報(bào)告正文伍。在市場(chǎng)、人才、技術(shù)、生產(chǎn)實(shí)力等方面完全具備了實(shí)施該項(xiàng)目的能力。項(xiàng)目在前期建設(shè)過(guò)程中可充分利用公司現(xiàn)有的辦公和生產(chǎn)廠房進(jìn)行，使項(xiàng)目建設(shè)具備有利的條件，能夠做到盡快投入批量生產(chǎn)，搶占市場(chǎng)先機(jī)。產(chǎn)品生產(chǎn)工藝先進(jìn)，項(xiàng)目實(shí)施符合環(huán)境保護(hù)要求，不會(huì)產(chǎn)生對(duì)環(huán)境造成不利的影響。e、本項(xiàng)目投資回收期 年，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率 ％，總投資利潤(rùn)率 %，盈虧平衡點(diǎn) %，經(jīng)濟(jì)效益較佳。 主要數(shù)據(jù)一覽表表 11 主要數(shù)據(jù)一覽表序號(hào) 名 稱 單位 數(shù)據(jù) 備 注1 產(chǎn)品大綱GSM 無(wú)線移動(dòng)終端 萬(wàn)部/年 1502 新增建筑面積 m2 3 項(xiàng)目總投資 萬(wàn)元 18844其中：建設(shè)投資 萬(wàn)元 13736鋪底流動(dòng)資金 萬(wàn)元 51084 職工人數(shù) 人 5005 生產(chǎn)設(shè)備及軟件數(shù)量 臺(tái) 1496 主要?jiǎng)恿τ昧孔詠?lái)水用量 m3/d 20銷售收入 萬(wàn)元 120220 達(dá)產(chǎn)年平均利潤(rùn)總額 萬(wàn)元 8259 達(dá)產(chǎn)年平均銷售利稅率 % 達(dá)產(chǎn)年平均投資利稅率 % 達(dá)產(chǎn)年平均項(xiàng)目投資財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值 萬(wàn)元 10137 ic=12%資本金財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率 % 公司注冊(cè)資本 2 億元，總資產(chǎn) 億元，主要股東為華惠實(shí)業(yè)有限公司、自然人股東黃昌華、連啟惠、黃連。2022 年又與中興通信（ZTE）和中電通信（CECT）全面合作，成為中興和中電通信多款機(jī)型的全國(guó)總代理。同時(shí)在各主要省市均建有分支機(jī)構(gòu)，服務(wù)于各地通訊經(jīng)銷商。 企業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)..某主導(dǎo)產(chǎn)品為 GSM 無(wú)線稱動(dòng)終端，公司成立 3 年來(lái)在各方面都取得了快速發(fā)展，同時(shí)不斷擴(kuò)展銷售領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)幾年不懈的努力，行業(yè)內(nèi)取得了令人矚目的成績(jī), 在經(jīng)營(yíng)管理上，集團(tuán)整合一切資源，走相關(guān)多元化發(fā)展的道路，制定適合特點(diǎn)的激勵(lì)機(jī)制，同時(shí)不斷拓展新產(chǎn)品和新市場(chǎng)，力爭(zhēng) 2022年達(dá)到 億元的銷售額。目前已獲得了“資質(zhì)” 、 “資質(zhì)” 。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況某實(shí)業(yè)有限公司近三年銷售情況如下：序號(hào) 年份 銷售收入（萬(wàn)元） 凈利潤(rùn)（萬(wàn)元） 利稅（萬(wàn)元）1 2022 8356 132 1972 2022 28532 469 700..3 2022 47835 1093 1632..第三章 市場(chǎng)分析31 市場(chǎng)分析 國(guó)際市場(chǎng)2022 年全球移動(dòng)電話用戶增長(zhǎng) %，達(dá)到 億，占全球人口總數(shù)的 32%，新增移動(dòng)用戶數(shù)超過(guò) 2022 年的 億，達(dá)到 億。移動(dòng)通信行業(yè)在全球達(dá)到第一個(gè) 10 億用戶經(jīng)過(guò)了 20 年，而達(dá)到第二個(gè) 10 億用戶僅僅經(jīng)歷了 3 年時(shí)間。超過(guò) 80%新增用戶來(lái)自亞非拉等發(fā)展中國(guó)家。當(dāng)前，在全球范圍內(nèi)，每個(gè)月就有4000 萬(wàn)左右新的移動(dòng)電話接入。中國(guó)、印度、俄羅斯、美國(guó)、巴基斯坦、烏克蘭、巴西、印度尼西亞、尼日利亞和孟加拉國(guó)等分占新增用戶數(shù)量最多的前 10 名。中國(guó)的移動(dòng)通信市場(chǎng)仍在以每月增加 500 萬(wàn)新用戶的速率擴(kuò)展，而印度的移動(dòng)通信市場(chǎng)也在飛速的擴(kuò)張中，這二個(gè)國(guó)家是亞太地區(qū)移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展最迅速的國(guó)家，并且市場(chǎng)潛力巨大。以印度為例，2022 年其移動(dòng)電話用戶總數(shù)增長(zhǎng)到 8000 萬(wàn)，但普及率卻不到 10%。另外，2022 年中國(guó)北京奧運(yùn)會(huì)的舉行將對(duì)全球的移動(dòng)通信市場(chǎng)帶來(lái)更大的商機(jī)，特別是亞太地區(qū)的市場(chǎng)必將出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。196348883938043120 14886%%%%%%%%%050100150200250300350400450美 國(guó) 西 歐 日 本 中 國(guó) 印 度 印 尼 巴 西 俄 羅 斯 非 洲0%20%40%60%80%100%手 機(jī) 用 戶 數(shù) (百 萬(wàn) ) 增 長(zhǎng) 率圖 32 2022 年全球主要地區(qū)和國(guó)家手機(jī)用戶數(shù)量及增長(zhǎng)全球手機(jī)產(chǎn)銷保持快速增長(zhǎng)，2022 全年手機(jī)出貨量為 億部，同比增長(zhǎng) 22%。根據(jù) DRAMeXchange 的觀察，2022 年第四季全球手機(jī)出貨量約在 億部左右，相較同年第三季出貨數(shù)字 億部，季成長(zhǎng)率約在 %。DRAMeXchange 預(yù)估 2022 年全球手機(jī)出貨數(shù)字可成長(zhǎng)至 億部，年成長(zhǎng)率約 %。到 2022 年底，GSM 用戶已經(jīng)超過(guò) 16 億，同比 2022 年增加了 億新用戶，創(chuàng)造了日均新增近百萬(wàn)用戶的發(fā)展速度。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2022 年我國(guó)出口手機(jī) 億臺(tái)，價(jià)值 億美元，分別比上年大幅增長(zhǎng) %和 %。我國(guó)移動(dòng)電話產(chǎn)品出口地仍集中分布在美國(guó)、中國(guó)香港、德國(guó)等國(guó)家和地區(qū)，這三個(gè)國(guó)家和地區(qū)的出口份額優(yōu)勢(shì)較為明顯。 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)我國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)從 2022 年的 8100 萬(wàn)戶發(fā)展到 2022 年底的 億戶；從 2022 年到 2022 年，我國(guó)手機(jī)生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大，2022 年整機(jī)產(chǎn)量達(dá)到 億部；手機(jī)產(chǎn)品出口從 2022 年的 2938 萬(wàn)部，增長(zhǎng)到2022 年的 億部，同比增長(zhǎng)近 56%。GSM 手機(jī)仍然是市場(chǎng)的主題，是市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者，其市場(chǎng)增加值占 2022 年整體市場(chǎng)規(guī)模的 %，未來(lái)終端市場(chǎng)將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。大量換機(jī)用戶的存在促進(jìn)手機(jī)銷售。此外，雖然高端功能手機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)一步豐富，很大一部分使用低配置的彩屏手機(jī)的用戶向高配置功能手機(jī)看齊，這部分消費(fèi)者也占了換機(jī)消費(fèi)者中的相當(dāng)分量。2022 年，替換購(gòu)機(jī)的用戶占整體市場(chǎng)容量的近 50%。預(yù)計(jì) 2022 年換機(jī)用戶占比達(dá)到 70%，而 2022 年則達(dá)到 80%。一方面，手機(jī)企業(yè)連續(xù)推出針對(duì)新興市場(chǎng)的低端產(chǎn)品，諾基亞、摩托羅拉等不斷推出單價(jià)從 300 多元到 700 多元不等的各檔手機(jī)，推動(dòng)對(duì)手機(jī)消費(fèi)觀望的低端用戶進(jìn)入市場(chǎng)；另一方面，各地移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商不斷以各種套餐形式降低電話資費(fèi)，通信消費(fèi)成本的下降刺激了新用戶的進(jìn)入。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商更大規(guī)模地介入終端銷售，尤其推動(dòng)了低端、超低端手機(jī)的銷售。在政府農(nóng)村信息化的號(hào)召下，中國(guó)移動(dòng)針對(duì)四、五級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)推出了超低端手機(jī)定制計(jì)劃，極大促進(jìn)了新興市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和超低端手機(jī)的銷售。根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)，2022 年從運(yùn)營(yíng)商渠道銷售的手機(jī)大約占整個(gè) GSM 市場(chǎng)的 10%，而 2022 年估計(jì)這一數(shù)字最終達(dá)到 15%左右，對(duì)整個(gè) GSM 市場(chǎng)的擴(kuò)張起到了重要的推動(dòng)作用。在市場(chǎng)容量持續(xù)擴(kuò)大的大環(huán)境下，2022 年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展特點(diǎn)：① 市場(chǎng)呈現(xiàn)兩頭增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。出現(xiàn)這種局面，除了農(nóng)村通信市場(chǎng)不斷發(fā)展的原因外，與外資企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)，多個(gè)跨國(guó)公司在鞏固原有高端市場(chǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，紛紛加大了低端市場(chǎng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷投入，在促進(jìn)低端市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，也使其市場(chǎng)份額不斷提高。受我國(guó)政府“黃金周”消費(fèi)..政策的影響，多年來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)消費(fèi)呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的季節(jié)性趨勢(shì)，圍繞著春節(jié)、 “五一”黃金周和“十一”黃金周三個(gè)大型節(jié)假日，全國(guó)手機(jī)銷售形成 1 月、5 月、10 月三個(gè)高峰期。③ 中西部地區(qū)市場(chǎng)發(fā)展迅速。其中新增 5000 萬(wàn)用戶中，一半以上來(lái)自中西部地區(qū)，特別是西部地區(qū)新增用戶增速達(dá) 50%以上。中國(guó)政府將構(gòu)建和諧社會(huì)作為下一步戰(zhàn)略任務(wù)，將不斷增加對(duì)三農(nóng)的投入，推動(dòng)中西部地區(qū)的發(fā)展，并加快農(nóng)村通信工程建設(shè)和電信業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)，農(nóng)民的購(gòu)買力不斷增強(qiáng)，適合其使用的低端手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大。10036 1100211800 12500% %%%020224000600080001000012022140002022年 2022年 2022年 2022年%%%%銷 量 (萬(wàn) 部 ) 年 增 長(zhǎng) 率..圖 36 2022 年～2022 年我國(guó)手機(jī)銷量預(yù)測(cè)及其增長(zhǎng)率 國(guó)內(nèi)現(xiàn)有生產(chǎn)能力近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，手機(jī)產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用日漸提升，同時(shí)我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)也是完全融入到全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中的少數(shù)產(chǎn)業(yè)之一。經(jīng)過(guò) 6 年多發(fā)展，國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)大量涌現(xiàn)，但大多數(shù)由于只擁有簡(jiǎn)單的拼裝加工和外觀設(shè)計(jì)能力而對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展貢獻(xiàn)不大，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)整體依然處于相對(duì)簡(jiǎn)單的制造加工階段。我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)在 2022 年創(chuàng)造了輝煌。然而，在 2022 年的電子信息百?gòu)?qiáng)企業(yè)排名中，不少國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌仍在其中，其中包括以手機(jī)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的波導(dǎo)、夏新等。從 1998 年開(kāi)始到 2022 年，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)率始終保持在 50%以上，遠(yuǎn)高于其他電子產(chǎn)品。 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力分析根據(jù)邁克下面擬就以上五個(gè)方面對(duì)本項(xiàng)目面臨的競(jìng)爭(zhēng)作簡(jiǎn)要的分析。2022 年下半年以來(lái)，相對(duì)分散的市場(chǎng)格局開(kāi)始呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)，2022 年這種分化速度不斷加快，2022 年則已經(jīng)十分明顯，市場(chǎng)份額進(jìn)一步向大品牌集中。其中又以諾基亞和摩托羅拉兩大品牌為最，2022 年前三季度兩大品牌市場(chǎng)份額之和已經(jīng)超過(guò)50%。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，集中度持續(xù)上升。2022 年國(guó)際品牌在 GSM 終端市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)實(shí)際上已經(jīng)形成三大品牌陣營(yíng)，其中諾基亞、摩托羅拉兩大巨頭穩(wěn)坐第一陣營(yíng)；三星、索愛(ài)、聯(lián)想、波導(dǎo)、夏新等 5 家市場(chǎng)份額 4%～10% 左右的企業(yè)為第二陣營(yíng)；余下幾十個(gè)品牌為第三陣營(yíng)。一線品牌市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最迅速。該兩大品牌市場(chǎng)份額的增速在 10%以上，并從 2022 年三季度開(kāi)始，兩大品牌市場(chǎng)份..額之和超過(guò) 50%，也就是說(shuō)，每?jī)蓚€(gè)中國(guó)手機(jī)用戶手中，就有一個(gè)握的是諾基亞或摩托羅拉的手機(jī)。三星、索愛(ài)、聯(lián)想、波導(dǎo)、夏新 5個(gè)品牌的市場(chǎng)份額保持在 4%～10%左右，連座次排名都十分穩(wěn)定。三線品牌市場(chǎng)份額大多出現(xiàn)下降，部分企業(yè)朝不保夕。而中國(guó)市場(chǎng)還有近 40 個(gè)品牌的市場(chǎng)份額在 1%以下，我們認(rèn)為，其中大部分的市場(chǎng)份額會(huì)繼續(xù)縮水，最終淪為被淘汰的對(duì)象。國(guó)際品牌并非全部強(qiáng)勢(shì)，劣勢(shì)品牌已逐步退出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。西門子被明基收購(gòu)后，除了少量尾貨外，原有西門子品牌的手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎沒(méi)有銷售，而“明基 西門子 ”聯(lián)合品牌的手機(jī)也沒(méi)有見(jiàn)大量鋪貨，西門子手機(jī)品牌已徹底淡出國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，從 2022 年的前五強(qiáng)退到了 2022 年的 20名之外。2022 年 10 月，CEC 宣布收購(gòu)飛利浦手機(jī)業(yè)務(wù)，兩者之間的整合沒(méi)有徹底完成，目前飛利浦手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的排名勉強(qiáng)在第十名左右徘徊，但后幾個(gè)月的銷量已經(jīng)呈下..降趨勢(shì)。這種措施引起的市場(chǎng)格局變化十分驚人，其市場(chǎng)份額立即被有實(shí)力的品牌吞噬。目前手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，此階段產(chǎn)品定型，技術(shù)成熟，成本下降，利潤(rùn)水平高。這時(shí)期，由于企業(yè)進(jìn)入門檻很高，除非有強(qiáng)大的資金和技術(shù)實(shí)力，一般難以取得成功。成立三年來(lái)在各方面都取得了快速發(fā)展，同時(shí)不斷擴(kuò)展銷售領(lǐng)域。 替代品生產(chǎn)商本項(xiàng)目產(chǎn)品為 GSM（全球移動(dòng)通信系統(tǒng)）移動(dòng)電話終端，GSM是世界上主要的蜂窩系統(tǒng)之一。GSM 數(shù)字移動(dòng)電話系統(tǒng)在射頻調(diào)制、多地址方式、語(yǔ)音編碼、..信道編碼和數(shù)字信號(hào)處理、控制信道、保密和鑒權(quán)等六個(gè)方面采取了新技術(shù)，具有容量大、國(guó)際國(guó)內(nèi)漫游、通話質(zhì)量好、抗干擾能力強(qiáng)、保密性能好等顯著特點(diǎn)，能夠提供非話業(yè)務(wù)及全面的語(yǔ)音、文字和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)能力，并提供一些智能增值業(yè)務(wù)，如：短消息服務(wù)、語(yǔ)音信箱、呼叫轉(zhuǎn)移、多方通話、傳真存儲(chǔ)轉(zhuǎn)發(fā)及數(shù)據(jù)通信等。GSM 的標(biāo)準(zhǔn)比較成熟，但從技術(shù)層面來(lái)講，CDMA 由于其擴(kuò)頻特性，似乎更勝一籌。在中國(guó)通信市場(chǎng)方面，由于一些歷史的原因，GSM 捷足先登。未來(lái)終端市場(chǎng)將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。 供應(yīng)商一般而言，工業(yè)企業(yè)的供應(yīng)商是指向該企業(yè)提供原材料、燃料等物資的企業(yè)。在本項(xiàng)目中公司按照 ISO9001 標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格選擇分承包方以性能穩(wěn)定、質(zhì)量達(dá)標(biāo)、信譽(yù)保證為根本出發(fā)點(diǎn)并與之建立穩(wěn)定的供需關(guān)系，以此保證公司需要的外協(xié)件、外購(gòu)件等原材料的高品質(zhì)和穩(wěn)定供應(yīng)。材料質(zhì)量可靠，運(yùn)輸成本低，有利于保障項(xiàng)..目低成本。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商正大力介入移動(dòng)終端銷售市場(chǎng)，移動(dòng)終端廠商應(yīng)該抓住移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商介入移動(dòng)終端市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，借助運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)推廣能力，提高市場(chǎng)份額，降低銷售運(yùn)營(yíng)成本和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行緊密的戰(zhàn)略合作，是移動(dòng)終端廠商在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利的重要保證。 產(chǎn)品大綱按照上述市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)，某公司確定了本項(xiàng)目生產(chǎn)建設(shè)規(guī)模：本項(xiàng)目完成后達(dá)到年產(chǎn)手機(jī) 150 萬(wàn)部的生產(chǎn)能力。5～33177。5～28177。本項(xiàng)目生產(chǎn)技術(shù)采用全散件組裝形式。組建二條全自動(dòng)多元化SMT 生產(chǎn)線及三條總裝、測(cè)試線。具體工藝流程如下：圖 41 工藝流程圖前工序：主要包括絲網(wǎng)印刷、貼片（高速、多功能） 、回流焊、自動(dòng)光學(xué)檢測(cè)、視覺(jué)檢測(cè)、切板。為確保生產(chǎn)的手機(jī)品質(zhì)可靠，性能優(yōu)良公司配備了完善的實(shí)驗(yàn)室設(shè)備、制定了規(guī)范的測(cè)試流程并建立了嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系。該建筑為主體四層的鋼筋混凝土框架結(jié)構(gòu)，廠房平面上料 絲網(wǎng)印刷 貼片（高速、多功能） 回流焊視覺(jué)檢測(cè)切板板測(cè)/校準(zhǔn) 綜 合 終測(cè) QA包裝分配中心裝 配后工序前 工 序 （ SMT——表 面 貼 裝 ）..呈矩形，東西長(zhǎng)為 72m，南北寬為 36m。生產(chǎn)區(qū)內(nèi)根據(jù)工藝流程布置生產(chǎn)線，建筑西南角設(shè)置人員主入口，西北部為終端變電站、空調(diào)機(jī)房等輔助動(dòng)力