【正文】 組織的大背景下，中國傳媒業(yè)正以開放的姿態(tài)積極參與媒介傳播全球化競爭，并且通過競爭開辟新的發(fā)展空間。近日也有媒體報道，廣告市場的“盤子”每年不少于1000 億元——整個中國內(nèi)地傳媒業(yè)利稅已經(jīng)超過煙草業(yè)，成為中國排名第四的支柱產(chǎn)業(yè)。　　中國國務(wù)院新聞辦公室主任趙啟正日前在 2022 年美國電視與廣播博物館國際理事會年會上致辭說：“自改革開放以來，中國傳媒業(yè)生機勃勃，取得了長足的發(fā)展，在面向市場、發(fā)展中國新聞業(yè)等方面積累了一定的經(jīng)驗。2022 年全球娛樂和媒體業(yè)的營業(yè)額增長了 %，超過了一萬億美元。不過，盡管 2022 年娛樂和媒體業(yè)有所反彈，但從全球范圍來看，疲軟的經(jīng)濟形勢仍影響了 2022 年的娛樂和媒體消費，2022 年也不容樂觀?！　∮绊懨襟w與娛樂消費的三大因素　　數(shù)字產(chǎn)品的銷售、盜版和全球廣告市場的反彈將是在未來四年內(nèi)影響娛樂和媒體消費的三個主要因素。例如，在美國，由于音樂和視頻點播內(nèi)容的需要，使高速寬帶接入從 2022 年的940 萬戶將發(fā)展到 2022 年的 3530 萬戶，幾乎與窄帶的 3820 萬戶相等。除非業(yè)內(nèi)達成解決方案，盜版將開始嚴重影響娛樂和媒體業(yè)的其他領(lǐng)域，包括電影、家庭錄像和圖書發(fā)行。全球廣告消費的綜合年增長率預(yù)計將會達到 %，到 2022 年總消費將達到 4050 億美元（2022 年為 3210 億美元）。要了解“數(shù)字進化”發(fā)展的程度，就要看一下在數(shù)字光纜和寬帶因特網(wǎng)接入方面的消費浪潮。他們是這些升了級的銷售平臺的訂戶，新的和更多樣化的內(nèi)容將隨之而來。預(yù)計到 2022 年，綜合年增長率每年將會達到 %。在美國，這一部分的綜合年增長率將達到 %，到 2022 年將躍升到 400 億美元。多頻道訂戶占數(shù)字有線電視網(wǎng)和直播衛(wèi)星節(jié)目的 73%，到 2022年電視消費將達到 1000 億美元。2022 年這三大地區(qū)的娛樂和媒體的消費總計達到3390 億美元。歐洲、中東和非洲在最近幾年中將有中速發(fā)展，到 2022 年娛樂和媒體消費將達到 4260 億美元。　　亞太地區(qū)的娛樂和媒體業(yè)由于電信業(yè)解除管制，因特網(wǎng)普及面小且政府主動提倡使用因特網(wǎng)，將有充分的發(fā)展余地，預(yù)計綜合年增長率會達到 %。　　拉丁美洲市場的發(fā)展將持續(xù)到 2022 年。16 / 77　　加拿大是最小的市場。增長的主要動力來自廣告市場。另外其國內(nèi)的家庭錄像帶市場和電影產(chǎn)品市場的健康發(fā)展，以及新的數(shù)字頻道的建立，都在促進該國娛樂和媒體消費的發(fā)展。DVD 在家庭錄像市場上將繼續(xù)暢銷，但是盜版將影響某些種類的影片?！　‰娨暰W(wǎng)絡(luò)（無線和有線）：預(yù)計隨著新的頻道的成立，廣告反彈會促進電視網(wǎng)的發(fā)展?！　‰娨曚N售（無線、有線和衛(wèi)星）：有線數(shù)字電視的升級，尤其在衛(wèi)星電視普及的地區(qū)衛(wèi)星電視訂戶消費的增多，使得“數(shù)字進化”在可預(yù)測的年度中對電視銷售領(lǐng)域產(chǎn)生積極影響。全球的消費將在 2022 年達到2100 億美元，綜合年增長率為 %。到 2022 年平均綜合年增長率僅為 %。　　因特網(wǎng)廣告和接入消費：在未來的五年中，這個領(lǐng)域?qū)⑹前l(fā)展最快的，綜合年增長率為 %，從 2022 年的 530 億美元上升到 2022 年的 940 億美元。 廣播和戶外廣告：新技術(shù)將促進戶外廣告的發(fā)展，創(chuàng)造更多的廣告場所，并使廣告展示更加吸引人。這個市場將從 2022 年的 460 億美元上升到 2022 年的 590 美元。然而，持有歐洲轉(zhuǎn)播權(quán)的公司在財政方面的問題將導致在非世界杯年份中的轉(zhuǎn)播權(quán)費的下降。入世一年中國傳媒新格局時間：20220226來源：17 / 77中國加入世界貿(mào)易組織時屆一年，總數(shù)逾萬的中國傳媒面臨的市場格局發(fā)生了和繼續(xù)發(fā)生著重大的變動。中國傳媒正經(jīng)歷著一場 深刻變化。在首都北京， 繼1998 年新辦《北京晨報》，取得當年投入當年收回的良好效益之后，2022 年年底，又利用停辦一張?zhí)潛p報紙改辦《北京現(xiàn)代商報》，停辦一家雜志改為《文明》雜志，還創(chuàng)辦了英文報紙《今日北京》和《中關(guān)村》雜志。廣州一地即有《廣州日報》《羊城晚報》和《南方日報》三大報業(yè)集團，一年來都在不斷培育自己的生長點。 一年來，跨地區(qū)經(jīng)營不僅 成為事實，而且 漸成風潮。 外資媒體的不斷進入，是中國入世一年中最具挑戰(zhàn)性的傳媒競爭新態(tài)勢。 經(jīng)廣電主管部門 批準，目前在三星 級以上酒店和特殊社區(qū)落地的境外電視頻道已達 34 個，以鳳凰衛(wèi)視、陽光衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視、星空 衛(wèi)視最為搶眼。一些外資傳媒還明確表示，希望不久的將來能被允許在北京、上海、廣州等大城市落地。位居世界第四大媒體的德國貝塔斯曼集團已同中國最大的文學網(wǎng)站榕樹下簽約，吸納榕樹下的每天 6000 篇稿件和160 萬網(wǎng)友。香港長江實業(yè)旗下的 與上海美亞投資公司及五洲 傳播出版社合資成立五洲寬頻電視傳播公司，建立 9 個頻道的影視數(shù)據(jù)庫。以媒介集團為龍頭的中國傳18 / 77媒選擇內(nèi)涵增長與外向聯(lián)合的雙向發(fā)展方針，集約組合使規(guī)?；潭忍嵘紦?jù)市場的份額擴大。這些集團占據(jù)了傳播資源的大頭。 同有實力的外資媒體相比，中國的一些大媒體還是相當弱小的。在時代華納、迪斯尼、貝塔斯曼、 維亞康姆、新聞集團、索尼、TCL、環(huán)球、日本廣播公司等九大傳媒巨頭的管控下，全球 50 家傳媒娛樂公司占據(jù)了當今世界 95％的傳媒產(chǎn)業(yè)市場。 二、媒介市場重組的政策支撐 中國傳媒市場內(nèi)變外進的新格局，是入世一年來中國媒介生態(tài)變化、傳播政策調(diào)整促成與支撐的。這些原則推動著中國的新聞傳媒業(yè)的開放，開始規(guī)范中國傳媒的運作。 除經(jīng)濟牽動外，政府角色的反思和轉(zhuǎn)換也改變著媒介生態(tài)。長期的計劃經(jīng)濟體制和東亞經(jīng)濟管理模式，政府主導經(jīng)濟代替市場配置資源等傳統(tǒng)領(lǐng)導經(jīng)濟工作的做法，受到猛烈沖擊。 入世前后有關(guān)部門對新聞監(jiān)管的法律法規(guī)的修訂，在一定程度上推動和規(guī)范著傳媒新格局的形成。 這一年中，以新修 訂的《中華人民共和國著作權(quán)法》《出版管理條例》《音像制品管理條例》《印刷業(yè)管理條例》和《計算機軟件保護條例》為核心的“一法四條例 ”，構(gòu)成了目前我國新聞出版和版權(quán)管理的基本法律框架。19 / 77 新的媒介生態(tài)的出現(xiàn)，除了中國有利的經(jīng)濟、政治和法制等客觀條件外，同外 資傳媒看好中國市場前景，不遺余力、主動進入不無關(guān)系。據(jù)荷蘭 VNU 集團旗下的 AC尼爾森公司調(diào)查，中國內(nèi)地 2022 年媒體廣告總量達 112 億美元，在亞太地區(qū)列第一，是澳大利亞廣告總量的 倍，年增長率為 ％。新聞集團總裁兼首席運營官彼得” 適應(yīng)入世的媒介生態(tài)的形成，同國內(nèi)傳媒業(yè)人士和學者積極謀劃，科學論證， 奮力開拓有著直接關(guān)系。外資傳媒進入之后，我們可以從競爭對手那里學到許多東西來壯大自己。 三、市場正企盼文明的媒介生態(tài) 從總體上看，入世一年來中國傳媒市場內(nèi)變外進的新格局力度還不強，市場爭奪也不算激烈。 隨著入世后保護期的縮短，政府角色的逐步轉(zhuǎn)換，中國新聞法制同國際法的接軌，受眾 對傳媒需求的變化，一個文明的媒介生態(tài)和更為開放的傳媒市場的新格局必將在人們的期盼中呈現(xiàn)。 根據(jù)世貿(mào)組織的規(guī)定，政府的作用是補充市場，而不是替代市場，因而政府要有服 務(wù)意識和成本效益意識。政府要轉(zhuǎn)變職能，減少行政干預(yù)，增加管理工作的公開性和透明度。 鄧小平指出，政府只管你該管的事，不要管那些你管不了又管不好的事。 抓緊傳媒市場的法制建設(shè)，用法律調(diào)節(jié)市場行為和規(guī)范傳媒競爭，是放在我們面前的又一件重大任務(wù)。新聞出版廣播電視系統(tǒng)與入世法律文件不符的法律法規(guī)的修訂廢立工作，還剛剛開始。 隨著入世時間的推移，人們的社會觀念和生活方式必將發(fā)生新的改變，一系列新事物和意想不到的社會問題將出現(xiàn)在人們面前。于是，以“ 內(nèi)容為王”而展開的中外傳媒業(yè)之間和國內(nèi)傳媒業(yè)之間的競爭也必將呈現(xiàn)新的局面。為此，黨和政府對新聞?wù){(diào)控政策的調(diào)整，社會民眾與傳媒界對新聞出版自由觀念的更新，成為當務(wù)之急。中央對于傳媒集團寄予很大希望，要求積極推進集團化建設(shè)，把傳媒做大做強。要總結(jié) 1996年以來建設(shè)傳媒集團的經(jīng)驗教訓，不求數(shù)量，保證質(zhì)量，在整 頓的基礎(chǔ)上發(fā)展壯大，堅持以強求大。（作者：童兵 復旦大學新聞學院博士生導師、教授 ）中國報業(yè)如何向海外拓展時間：20220310來源：中國廣告網(wǎng)中國加入 WTO，給中國媒體走向世界創(chuàng)造了機遇。本文通過總結(jié)和分析國內(nèi)一些先行走向海外的報業(yè)的基本做法，并結(jié)合我國及當前國際的實際情況，試圖提出一些適合我國報業(yè)向海外拓展的基本策略，以應(yīng)對我國報業(yè)市場即將面臨的競爭壓力。21 / 77　　我國至今未在與任何國家達成的協(xié)議中作出開放中國報業(yè)市場的承諾，WTO 對報業(yè)的新聞報道這一核心業(yè)務(wù)也沒作要求，因此，目前還不會有新的市場搶入者出現(xiàn)，中國報業(yè)現(xiàn)階段及今后一段時期內(nèi)的競爭格局將不會改變。我國政府承諾從 2022 年起放開書刊批發(fā)業(yè)務(wù)，到2022 年所有信息技術(shù)產(chǎn)品實行零關(guān)稅，這些都將直接沖擊報業(yè)，這就決定了中國報業(yè)在入世后不可能在原有軌道上絲毫不變地運行。在經(jīng)濟趨向一體化的同時，將逐步融入到信息傳播全球化體系中。所以，從長遠看，中國報業(yè)也將面臨著巨大的競爭壓力，并必將在市場上與傳媒跨國公司展開競爭與合作?！　∮袑W者認為，“在對外傳播上，加入 WTO 以后，與大量進入的信息相通，中國應(yīng)向世界輸出更多的信息?！雹傧愀邸洞蠊珗蟆房偩庉嬙鲁梢苍岢?，加入 WTO 對于傳媒來說，一方面要應(yīng)對國內(nèi)市場的競爭，另一方面還要積極把觸角伸向國外，開拓海外傳媒市常②現(xiàn)在的新聞媒體不再是也不可能是自耕自種的自留地，國際性的媒體之間也不再有“隔離墻”，因此必須在一種開放的領(lǐng)域里經(jīng)營。報業(yè)應(yīng)抓住這一機遇，改變經(jīng)營理念，從戰(zhàn)略高度變防守心態(tài)為進攻心態(tài)?！　“l(fā)展品牌報紙向海外拓展，走跨國辦報之路是當前政策所允許的。 二、汕頭特區(qū)報社大膽走出國門 　　早在 1987 年，《人民日報》就創(chuàng)辦海外版，開始了中國報業(yè)開拓海外市場的積極嘗試。1994 年，《新民晚報》獲準在美國印刷發(fā)行，1996 年創(chuàng)辦了美國版，成為中國大陸首家跨國辦報的地方報紙。2022 年 7 月 1 日，哈爾濱日報報業(yè)集團與美國《國際日報》合作出版《國際日報2022 年 3 月 8 日，旨在展現(xiàn)大都市風采、報道新天津巨變的《今晚報④以上各報跨國辦報，為我國報業(yè)走出國門開展國際合作作出了進一步的有益探索。中國新聞》專刊，走向世界，成為我國第一份與國外新聞媒體合作并在國外發(fā)行的報紙，在其中積累了豐富的經(jīng)驗。于是，從 2022 年 2 月 1 日起增加到每天 8 大版并獨立成疊在泰國出版。 《國際日報》的合作 　　美國《國際日報》系全美第二大華文報紙，總部設(shè)于洛杉磯，主要發(fā)行美國、加拿大，在美、加華僑、華人和關(guān)注中國時政的各國政界、商界、學者中具有較大的影響。美國著名愛國僑領(lǐng)、《國際日報》社董事長熊德龍先生應(yīng)邀出席了大會。經(jīng)批準后，《潮汕鄉(xiāng)情》專版于 1998 年 1 月 2 日在美國創(chuàng)刊。為了加大中國報道，熊先生提出汕頭經(jīng)濟特區(qū)報社與《國際日報》進一步加強合作的想法?！　?999 年 10 月 15 日經(jīng)國務(wù)院新聞辦公室批準，同意在《國際日報》創(chuàng)辦《中國新聞》專版。中國新聞》編輯部，開始協(xié)助美國《國際日報》采編出版《中國新聞》專版。 《京華中原聯(lián)合日報》的合作 　　1998 年亞洲金融風暴后，泰國的華文報紙均陷入困境、家家慘淡經(jīng)營，瀕臨倒閉。中國新聞》編輯部原班人馬進軍泰國《京華中原聯(lián)合日報》，在協(xié)助該報采編新聞的同時，輸出管理、輸出技術(shù)，幫助他們走出困境。它創(chuàng)刊至今已 45 周年，是由海外華人參股的股份制企業(yè)，但最近五年連續(xù)虧損，2022 年虧損300 萬泰幣。到 2022 年年底，短短 7 個月便從原本的虧損 300 萬泰幣變成贏利 500 萬泰幣，一舉扭虧為盈。2022 年 2 月 1 日開始，汕頭經(jīng)濟特區(qū)報社與《京華中原聯(lián)合日報》進一步加強合作，改為輸出八版內(nèi)容，有《中國要聞》、《港澳臺》、《大陸社會》、《大陸綜合》、《經(jīng)濟廣角》、《神州攬勝》、《潮汕鄉(xiāng)情》、《梅州鄉(xiāng)情》、《體育》、《副刊》等 12 個專版。 ，培養(yǎng)了一支“全能型”的高素質(zhì)隊伍，取得良好的社會效益 23 / 77　　根據(jù)雙方共同制定的編輯計劃，《國際日報中國新聞版》的內(nèi)容全部由汕頭經(jīng)濟特區(qū)報社采訪、編輯并傳送，對方負責印刷、發(fā)行等事宜。同時，與海外媒體的合作，擴大了中國在海外報道的分量和中國在國際社會的影響力，真實、客觀、有效地報道中國現(xiàn)狀，取得了較好效果，既占領(lǐng)了宣傳陣地，又占領(lǐng)國際市場，從而達到了“多贏”的效果。中國新聞》和泰國《京華中原聯(lián)合日報目前汕頭經(jīng)濟特區(qū)報社的計劃是充分利用亞太經(jīng)濟在低谷徘徊的時機，主動、大膽跟進，加大與國外華文媒體合作力度，繼續(xù)開拓、發(fā)展合作空間，謀求繼續(xù)在經(jīng)營管理層面上有新突破。中國國務(wù)院新聞辦主任趙啟正在會上指出，中國傳媒業(yè)發(fā)展前景是樂觀的，可以挖掘的潛力是巨大的。我們愿意吸收國外傳媒業(yè)在經(jīng)營管理方面的有益經(jīng)驗，加強與世界各國傳媒業(yè)的交流與合作，共同推進世界傳媒業(yè)的發(fā)展。⑥　　我們從汕頭經(jīng)濟特區(qū)報社跨國辦報的歷程中，可以看出，中國報業(yè)是完全有能力、有條件、有機會走出國門、向海外拓展的。 ，擴大影響，提高知名度 　　WTO 因素的引入，使傳媒業(yè)也面臨走向世界的壓力，汕頭特區(qū)報社之所以主動、大膽走出國門，就是看到了中國的傳媒所面臨的形勢和中國傳媒的發(fā)展機遇，因而想在人家未出手前能占有“先機”。隨著 WTO 的推動，世界經(jīng)濟更趨一元化，中國傳媒業(yè)也加快了改革的步伐。在這種形勢下，中國報業(yè)應(yīng)緊緊抓住入世先機，借鑒各媒體與國外媒體合作的經(jīng)驗，盡可能利用自己在市場上的地緣和資源優(yōu)勢，積極尋求海外合作途徑，擴大報業(yè)集團的