品牌運(yùn)作的十五大誤區(qū)-閱讀頁
2025-05-31 02:58本頁面
【正文】 到……. 那企業(yè)應(yīng)該怎樣做了？看每一個(gè)點(diǎn)的表現(xiàn)是否與品牌文化、品牌內(nèi)涵、受眾的期望相吻合品牌延伸無可厚非，企業(yè)追求利益最大化的策略。汪氏蜂蜜園，國內(nèi)最具名氣的蜂蜜生產(chǎn)企業(yè)。寧波奧克斯集團(tuán)，傳統(tǒng)的家電生產(chǎn)企業(yè)，進(jìn)軍汽車業(yè)。先前的承諾使消費(fèi)者充滿了期待，現(xiàn)在對消費(fèi)者的冷落使購買者對其感到很失望。那么究竟怎樣做才能避免品牌延伸的失敗了，筆者認(rèn)為必須遵守以下幾大原則： 而奧克斯集團(tuán)做汽車，不能給消費(fèi)者很好的聯(lián)想，家電與汽車行業(yè)差別很大，關(guān)聯(lián)度小，而且管理能力很缺失，所以失敗在所難免。品牌延伸不能稀釋原有的品牌形象，不能引起品牌間的相互沖突。三九集團(tuán)以“三九胃泰”起家，提起三九，消費(fèi)者潛意識里想到的是三九胃泰。 真不知道消費(fèi)者在喝水的時(shí)候會不會感覺到洗衣粉的味道。榮昌做了一個(gè)感冒藥。 看在鍋里”。品牌延伸能減少企業(yè)對一個(gè)產(chǎn)業(yè)的依賴，提高利潤來源，但不能求大求廣，畢竟企業(yè)的各種資源有限。三九集團(tuán)就是最好的例證。品牌延伸最好不要延伸到競爭激烈的行業(yè)，延伸產(chǎn)品的市場競爭不激烈，不存在強(qiáng)勢的專業(yè)大品牌，那么就可以大膽地進(jìn)行品牌延伸，反之，則不宜。比如，美的進(jìn)軍脫排油煙機(jī)、煤氣灶、熱水器等燃具、灶具行業(yè)，很少投廣告卻獲得成功，主要原因是燃具、灶具行業(yè)的品牌相對美的而言都是小品牌，品牌的知名度與威望都不可與美的同日而語 21世紀(jì)最重要的就是人才，招聘最好的管理人才是品牌延伸成功的保證。汪氏蜂蜜園延伸到果凍行業(yè)的失敗就是因?yàn)楣芾砩系氖韬鲈斐闪水a(chǎn)品的不合格，這給很多企業(yè)敲響了警鐘。7 / 7
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