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正文內(nèi)容

紅酒營銷方案書-閱讀頁

2025-05-28 03:48本頁面
  

【正文】 發(fā)展和現(xiàn)代零售渠道的興起,現(xiàn)代酒店渠道的操作難度也越來越大。加上餐飲渠道特殊的功能和消費特性,使其日益成為各酒水、飲料廠家運做市場的必爭之地。隨著生活的提高,大家更注重自己的生活質(zhì)量,喜歡提高內(nèi)在與外在的美。顧客首先享受這溫馨的環(huán)境,品嘗進口紅酒,然后有專業(yè)的美容顧問為顧客做檢測與咨詢。葡萄糖是人類維持生命、強身健體不可缺少的營養(yǎng)成分,是人體能量的主要來源。葡萄酒中的有機酸成分也不少,如葡萄酸、檸檬酸、蘋果酸,大都來自葡萄原汁,能夠有效地調(diào)解神經(jīng)中樞、舒筋活血,對腦力和體力勞動者來說,都是不可缺少的營養(yǎng)物質(zhì)。紅酒對女人來說也是很好的,有滋補、助消化、美容等等。六、本店的特色每年都有定期的會員日活動,顧客可以參加我們不同主題的泳池派隊、小型音樂會等。我們作為一個代理商會提供不同的酒水、點心給大家品嘗。 圖片來源:微博 營銷策略:團隊想的七、SWOT分析S優(yōu)勢:

W劣勢:,



O機會:



T威脅:,競爭越來越激烈

資料來源:結(jié)合當代自己分析 八.團隊分工及進度表:團隊成員李崇鏈陳欣欣(組長)張敏珊鄧鴻杰金子熙朱彥偉分工情況想點子策劃總營銷方案想點子、做PPt策劃總營銷方案取名字、寫故事、找圖片收集資料、設(shè)計海報設(shè)計袋子寫總結(jié)做預(yù)算做調(diào)查修改圖片寫前言九.資金預(yù)算:預(yù)算成本項目總價合計:品牌注冊費30000元紅酒周邊費83338元(包括人工運輸費)辦公配置費24140元(包括人工運輸費)裝修材料費(包括人工安裝費)店鋪月租費每月35000元(以3個月計算)水電管理費每月3000元(以3個月計算)人均薪資費每月4000元(以3個月計算)KTV試飲費3648元酒吧試飲費40040元酒店試飲費96100元美容院試飲費8340元宣傳海報費1950元零食水果費8200元紅酒價位(中檔)價格區(qū)間100700元法國拉朗斐爾佳釀干紅葡萄酒190元法國多卡酒莊多卡紅葡萄酒268元特爾福古堡紅葡萄酒489元拉隆德男爵金標(上梅多克)紅葡萄酒388元法國凱撒酒莊紅葡萄酒 馬貢金獎249元法國威金酒莊(傳統(tǒng))系列紅葡萄酒248元法國 藍夢迪古堡(維拉蒙)干紅葡萄酒649元西班牙 安達諾橡木陳釀紅葡萄酒258元澳大利亞金杜梅洛紅葡萄酒188元南非可可豆紅葡萄酒260元吉利思保赤霞珠梅樂干紅葡萄酒238元法國 風車城堡(風磨坊)紅葡萄酒650元麗歌莊干紅葡萄酒 340元法國 拉芳女爵甜白葡萄酒258元南非檸檬草白葡萄酒258元阿根廷阿圖索長相思白葡萄酒147元奔富酒園洛神山莊加本力蘇維翁紅葡萄酒205元迪仙磨坊 Moulin D’issan進口紅酒385元 紅酒價位(高檔)價格區(qū)間701元1500元法國迪仙城堡紅葡萄酒Chateau D39。Issan1090元10支10900元魯臣世家莊園干紅葡萄酒RauzanSegla 20061411元10支14110元普綠園醫(yī)生白葡萄酒2007980元10支9800元拉朗寶怡1994 進口紅酒918元10支9180元奔富酒園BIN407加本力蘇維翁紅葡萄酒750元10支7500元法國拉圖嘉利古堡紅酒20041028元10支10280元 858元10支8580元卡夢薩莊(卡門薩克)2005進口紅酒859元10支8590元合計 96260 元十.總結(jié)通過成立酒莊BeNice Winey建立以品牌開展渠道,以渠道促使展覽為主打的方式。通過市場調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),紅酒市場在中國的市場份額還是較低,原因多種,消費者類型不同,消費場所差異較大,飲用目的各有不同,以致形成了飲用水平不均的現(xiàn)象,加上國內(nèi)紅酒巨頭以不同的價格和營銷策略形成南北割據(jù)之勢,進口品牌缺乏主導(dǎo)而沒有突出的品牌。我們的營銷策略就是,以品牌促渠道,以渠道促展覽,即以銷促展,以展促銷,應(yīng)進一步打造品牌促進渠道建設(shè);參加慈善機構(gòu),為品牌注入新的元素,進一步打造出品牌的親和力,凝聚力。包括完善整體品牌設(shè)計,統(tǒng)一產(chǎn)品包裝盒加強國內(nèi)酒類行業(yè)協(xié)會,主管部門聯(lián)系溝通,在行業(yè)內(nèi)進一步取得話語權(quán)。以論壇的形式宣傳紅酒,用酒類報刊來刊登我們酒莊的資訊。而在KTV、美容院的情況則也是以試飲的方式進行開展。另外,因為考慮到男性與女性的飲酒差別,在以紅葡萄酒為主打的同時,白葡萄酒也包含其中。并開始實行。十一.附錄 36 / 36
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