【正文】 自己動(dòng)手做！不停地學(xué)習(xí)！吸收存儲(chǔ)經(jīng)驗(yàn)！提案時(shí)有何要領(lǐng)？　　喜勇：創(chuàng)意人員喜歡維護(hù)自己的觀點(diǎn)，但在提案時(shí)要知道堅(jiān)持是有底線的，聰明的人知道適可而止，蠢材才會(huì)一往無前，以身殉職。因?yàn)榭蛻裟芨惺艿侥愕膽B(tài)度，尊重比一切概念和點(diǎn)子更有沖擊力。還有，千萬不要穿你在家里的短褲和家居拖鞋去提案，不然別人不認(rèn)識(shí)你的話，會(huì)以為是送快遞的?！　∶恳环萏岚付寄Y(jié)了一個(gè)團(tuán)隊(duì)工作的結(jié)晶，因此要用最易懂、最直接、最清楚的方式表達(dá)，絕對(duì)不能因?yàn)楸硎霾磺宥鴾p分。著裝則應(yīng)根據(jù)提案現(xiàn)場(chǎng)的需要進(jìn)行選擇，大部分會(huì)穿正裝?！　√岚覆皇莻€(gè)人的表演，是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的策劃結(jié)果。誰主提，誰配合，一切安排就緒之后，就只等好戲開演了。真正好的創(chuàng)意，通常情況下也不應(yīng)該用到據(jù)理力爭(zhēng)這一招。提案時(shí)把創(chuàng)意的重點(diǎn)跟客戶好好地溝通，讓他們接受你的創(chuàng)意點(diǎn)子會(huì)幫助商品營銷?！　?chuàng)意就是權(quán)力，就是全部?！　】蛻舨幌肟茨愕乃囆g(shù)品能得多少獎(jiǎng)，因?yàn)楝F(xiàn)在的客戶已經(jīng)不是昔日阿蒙?！　×硗?，據(jù)理力爭(zhēng)的例子里需要有好的理智的客戶支持，曾經(jīng)有客戶習(xí)慣性地改我創(chuàng)意部里文案的稿子，但是越改越糟。當(dāng)然客戶還是上帝。文案能領(lǐng)公司薪水，是因?yàn)樗胸暙I(xiàn)，能寫客戶和市場(chǎng)需要有用的文字。當(dāng)客戶意識(shí)問題變大才罷手，將反饋意見提出再修改?！　⊥跤垒x：很多創(chuàng)意人喜歡用“我的作品”。更重要的，它是一個(gè)群體合作的過程。第三，專業(yè)的能力與準(zhǔn)備充分是重要的關(guān)鍵。越有才氣和底氣的人是越懂謙卑待人。　　楊舸：搭檔關(guān)系最需要仔細(xì)維護(hù)?！　↑S俊龍：創(chuàng)意人比較單純，在公司把你所學(xué)的本領(lǐng)發(fā)揮到極限就行，在工作中讓你的老板多了解你，知道你的長(zhǎng)處，點(diǎn)你的弱點(diǎn)。　　虞志平：這是一個(gè)比較普遍存在的小問題，當(dāng)許多相當(dāng)有觀點(diǎn)、相當(dāng)有個(gè)性的人組成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，并要形成戰(zhàn)斗力時(shí)，就需要這個(gè)團(tuán)隊(duì)的leader具有協(xié)調(diào)能力、應(yīng)變能力、組織能力來促進(jìn)團(tuán)隊(duì)合作，同時(shí)也要團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人用開放的心態(tài)接受建議，接受合作，接受合作伙伴，尊重搭檔。因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在的工作非常依賴團(tuán)隊(duì)的合作。出師必勝、以一當(dāng)十，善解人意，有求必應(yīng)的創(chuàng)意人是最受歡迎的員工特質(zhì)。保持良好的人際關(guān)系，才能事事如意得心應(yīng)手。準(zhǔn)時(shí)開會(huì)，堅(jiān)持工作完成時(shí)間，建立個(gè)人信譽(yù)度。創(chuàng)意靈感從何而來？　　喜勇：如果天賦極高，打噴嚏也會(huì)打出個(gè)絕妙點(diǎn)子。那么10個(gè)噴嚏后也許也能出個(gè)不賴的想法?！　↑S俊龍：要尋找好創(chuàng)意的出口有許多，就看你的個(gè)人思維了?！　埿闳A：創(chuàng)作靈感來自生活，懂得生活，才懂得創(chuàng)意。如何獲得升遷的機(jī)會(huì)？　　喜勇：任何地方，有能力，會(huì)管理，都有升遷的機(jī)會(huì)。當(dāng)然你對(duì)創(chuàng)意和執(zhí)行，還有印刷的專有名詞一定要把握住，以便溝通?！　埿闳A：在4A公司會(huì)有穩(wěn)定的發(fā)展機(jī)會(huì)，升職當(dāng)然要看你的能力與表現(xiàn)了?！　∮泻芏嗍清兘鸬母拍?，然后跳槽更高薪水的公司，不斷惡性循環(huán)，到最后可能變成自由人?，F(xiàn)在的市場(chǎng)規(guī)模永遠(yuǎn)需要有好的人才，升職空間我覺得很容易。我以前待過一個(gè)國際4A第一次在臺(tái)灣成立，我到的時(shí)候還不到20人。我待滿5年想讓自己和所有人知道是不是真的，就成為第一個(gè)領(lǐng)的人，在外面不相關(guān)的行業(yè)待了半年領(lǐng)到之后再回去。　　發(fā)展機(jī)會(huì)我會(huì)跟很多老4A人看法不同，我現(xiàn)在深深著迷本土化的運(yùn)作。現(xiàn)在是本土的機(jī)遇，夠好的人為什么還要留在4A？　　王永輝：個(gè)人的努力決定了結(jié)果，當(dāng)然4A公司有更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募軜?gòu)，專業(yè)工具和網(wǎng)絡(luò)也是其優(yōu)勢(shì)之一，譬如申請(qǐng)調(diào)派國外分公司工作就是一個(gè)難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在廣告圈里人的問題是大家都升得太快，而不是升得太慢了。無論任何層級(jí)的任何人，或遲或早都會(huì)有同樣的遭遇?！　町惾海哼m時(shí)表現(xiàn)，解決你該解決的問題。也就有了晉升空間。當(dāng)然自己不努力，一切都是空的。所以，找一個(gè)喜歡看你結(jié)果而不是喜歡在辦公室里走來走去看你電腦屏幕的老板。誰帶自己，服務(wù)什么客戶，可以學(xué)到什么，公司的文化如何，是幫助思考的要素。而這個(gè)檢驗(yàn)過程需要多少時(shí)間，那得看每個(gè)人的情況了?！　∮葜酒剑何艺J(rèn)為只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來檢驗(yàn)，當(dāng)你的價(jià)值觀和這個(gè)公司或者這個(gè)行業(yè)的價(jià)值觀相同的時(shí)候，那就是適合的。　　馬忠榆：我學(xué)的是電機(jī)工程，還是學(xué)校6個(gè)有技術(shù)執(zhí)照的人之一?，F(xiàn)在知道要看到強(qiáng)盜吃肉的風(fēng)光，也要看到背后強(qiáng)盜挨揍的辛酸了。適不適合行業(yè)倒是很重要，你想賺大錢別進(jìn)這一行?！　≡趶V告圈待很久之后的人有兩種，一種是離開圈子在其他行業(yè)找不到位置，因?yàn)樗欢?，我屬于這類人；另外一種是因?yàn)閺V告接觸了很多行業(yè)，什么都懂，到哪里都可以活的很滋潤。想發(fā)財(cái)就別考慮廣告，如果不到黃河心不死，努力干最多一年，別浪費(fèi)生命。員工兼職，你怎么看待？　　喜勇：一個(gè)被經(jīng)常請(qǐng)求做私活兒的創(chuàng)意人員，至少說明他是有能力的，而且名聲遠(yuǎn)揚(yáng)，這樣的人是有價(jià)值的。　　虞志平：會(huì)有兩種態(tài)度：，堅(jiān)決制止?！　埿闳A：所有老板都不贊同員工兼職，他們都希望員工一心一意為公司效命，創(chuàng)意也需要專注。我在從事創(chuàng)意工作時(shí)從來沒有兼職，但那不一定值得驕傲?！　〖媛氂袃?yōu)缺點(diǎn)，用SWOT分析很蠢。優(yōu)點(diǎn)是多賺幾個(gè)錢，更崇高的說法是可以鍛煉創(chuàng)意能力?！　∥业膽B(tài)度是“三不一沒有”：不占用工作時(shí)間；不在公司做；不用公司設(shè)備打印；被我抓到也沒有事。　　王永輝：就像網(wǎng)上戀情一樣，沒有人為知道接下來會(huì)怎么樣發(fā)展，因此一專心做好自己的工作是對(duì)自己未來最好的也是最負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。全球廣告公司都想?yún)①惈@獎(jiǎng)，獲國際獎(jiǎng)的廣告其實(shí)普通消費(fèi)者都不太看得懂?！　∷跃统霈F(xiàn)了針對(duì)評(píng)委們的“飛機(jī)稿”。評(píng)論一件作品是否是“飛機(jī)稿”其實(shí)沒有太多意義，反倒該想一下，為何那么絕的idea我們沒有想到？　　梁偉豐：我正忙著做“飛機(jī)稿”——公司的新西蘭航空的稿件正被催著……　　楊異群：只要能促進(jìn)銷售或提升客戶的形象，替廣告主真正得到某種目的，都不算“飛機(jī)稿”，否則單只拿獎(jiǎng)，嗯……　　狄運(yùn)昌：無聊。　　楊舸：沒晉升以前，最好多加班，不然就不要對(duì)晉升得比你快的人憤憤不平。　　黃偉：前些日子，又聽說一廣告人猝死在黎明前的辦公室里。所以，我一直旗幟鮮明地反對(duì)廣告公司瘋狂加班。但反對(duì)廣告人白天沒效率，都拖到晚上做，隨之而來的龐大車資和加班餐費(fèi)也拖垮了公司財(cái)務(wù)。也呼吁廣告主們請(qǐng)多留一點(diǎn)時(shí)間給創(chuàng)意人。江湖總結(jié)篇　　黃俊龍：好的創(chuàng)意要好的team一起創(chuàng)造出來的，業(yè)務(wù)好到不行的策略，媒體好到創(chuàng)意組合，創(chuàng)意棒到拍手叫好idea，還有要有欣賞你的客戶?！　?duì)老板來說，會(huì)產(chǎn)生利潤的就是好創(chuàng)意。　　對(duì)創(chuàng)意人來說，做得爽的，做得過癮的，做得有面子的是好創(chuàng)意?！　‰娨暋⑵矫?、廣播廣告的創(chuàng)作要點(diǎn)中比較重要的是充分考慮這三大媒體各自的特點(diǎn)、差別?！　埿闳A：好的創(chuàng)意不應(yīng)該受媒體所規(guī)限，最重要的還是創(chuàng)意點(diǎn)子，為營銷而創(chuàng)意。套用目前流行的手機(jī)短信——將你以前所見所有人關(guān)于這個(gè)問題的答案加起來，就是我給你的答案。學(xué)者已經(jīng)夠多了，不需要再多一個(gè)你！有人問過我這問題，我說的最基本條件是要讓我有欲望，至少比順眼這么空洞的詞務(wù)實(shí)，否則青菜蘿卜如何各有所愛，各有所屬，我愛臺(tái)妹的歌詞可以反應(yīng)一些現(xiàn)實(shí)吧?！　∑矫婷襟w是閱讀性的，可以細(xì)說你想說的，放大后有機(jī)會(huì)變成一本小說，成功與否的判定是有人被你勾引愿意看。我曾經(jīng)做過一個(gè)日本巧連智兒童刊物的客戶，長(zhǎng)期運(yùn)用報(bào)紙平面媒體上的一個(gè)訂購電話，反應(yīng)在電話銷售中心的當(dāng)日訂購量來決定當(dāng)天平面稿的效果，從視覺引導(dǎo)到訂購電話的位置都是非常講究，電話訂購量不夠表示失敗，當(dāng)天必須通宵重做，讓我受益不淺?！　∽詈筮€是我催眠式的屁話：?jiǎn)渭?，原?chuàng)，相關(guān)?！　〉疫\(yùn)昌：難忘?！　×簜ヘS：這個(gè)答案太長(zhǎng)了，請(qǐng)繼續(xù)參考商務(wù)書局的廣告叢書，第八百九十六冊(cè)至……獲獎(jiǎng)是否有規(guī)律可循？獲獎(jiǎng)作品有何現(xiàn)實(shí)意義？有人說幽默廣告是獲獎(jiǎng)的要點(diǎn)，而現(xiàn)實(shí)生活中，幽默廣告并不好用，尤其是在平面創(chuàng)作上?！　↑S俊龍：好的創(chuàng)意源于豐富的生活，有幽默感的創(chuàng)意方式和地區(qū)文化有一些差別的。當(dāng)你想清楚了對(duì)誰說，說什么，怎么說，那我想說完之后就可以等著拿獎(jiǎng)了?！　∮哪亲钜滓鸸缠Q的手段，當(dāng)然獲獎(jiǎng)也一樣。對(duì)任何一種創(chuàng)意方式來說其關(guān)鍵必須是適合的、是有效的。對(duì)廣告主來說，任何的創(chuàng)意表現(xiàn)只要是有效的，就是好廣告?！　●R忠榆：很多獎(jiǎng)項(xiàng)我相信都有技巧，到現(xiàn)在我相信的技巧還是那三樣：?jiǎn)渭?，原?chuàng)，相關(guān)，但那不是重點(diǎn)，作品只要夠優(yōu)秀到哪里都可以拿獎(jiǎng)。我們都在找新的東西，有什么創(chuàng)意或形式我們沒看過的?太多的作品，太平凡的作品一下子就被忽略，除非某個(gè)評(píng)委看出他有多了不起的點(diǎn)，重新提出討論，否則就不要浪費(fèi)報(bào)名費(fèi)了?！　∫郧暗锚?jiǎng)對(duì)做創(chuàng)意的我是激情和動(dòng)力，現(xiàn)在我務(wù)實(shí)地看待得獎(jiǎng)是生意。我想做的是創(chuàng)意的生意人　　幽默是難的，它有地域性。我前兩年有一個(gè)影視作品得到洛杉磯莫比金獎(jiǎng)，只有大量的畫面和少許字幕以及精簡(jiǎn)的旁白。但幽默也分為浮夸型與智能型好幾種，這全憑創(chuàng)意人的能力而定。但是即使不是每次產(chǎn)出好創(chuàng)意，不是能夠快出好創(chuàng)意，只要有些別人沒有的素質(zhì)，也許就是創(chuàng)意部不可或缺的人才！　　狄運(yùn)昌：熱情。無論資深與否，他必須保持像一塊海綿一樣的心態(tài)來吸收新知，以面對(duì)不斷變化的新世界?！　×簜ヘS：具備了“能把創(chuàng)意做好的員工”的素質(zhì)。你更看重創(chuàng)意人的能力還是人品？　　狄運(yùn)昌：人品。至于“人品”，不是要選擇三好學(xué)生，或者黨員干部，但是也不會(huì)寬松到可以找個(gè)瘟神進(jìn)公司，請(qǐng)神容易送神難。而兩者都不好的自然最差！　　黃偉：近朱者赤，近墨者黑。　　梁偉豐：絕對(duì)是人品，而且是很有創(chuàng)意的