【正文】 對方，而不是結(jié)合自己的作品立場上去看問題?！　‘斎贿@是賭，不應(yīng)常用。我就帶著我的文案去找客戶，告訴他如果這樣持續(xù)地修改公司文案的稿子，證明一點，就是文案不勝任。我以前在臺灣JWT的同事，現(xiàn)在上海奧美合伙人周俊仲，想賣掉一個很創(chuàng)新的稿子或影片給保守的客戶，會提供很多素材和數(shù)據(jù)參考去達到目的?！　●R忠榆：提案的要領(lǐng)部分，我還要重提前面我說的“相關(guān)”，當Account或Planner在提市場面的數(shù)據(jù)或戰(zhàn)略相關(guān)的數(shù)據(jù)時，一般創(chuàng)意人員都是老大心態(tài)，覺得無聊，覺得哪兒都是屁話，到最后還不是要看我的創(chuàng)意。　　提案中據(jù)理力爭不是經(jīng)?？梢杂玫姆椒?，好的提案應(yīng)是一提即過的。如追求特定的提案內(nèi)容和效果，有時放松一點，也許會對提案產(chǎn)生意外的積極效果?！　∮葜酒剑禾岚盖氨仨氉龊贸浞值臏蕚?，對于提案的內(nèi)容自己要充分了解。如果你把客戶當朋友，當成一個村來的遠親近鄰，自然你的話會更有說服力。　　黃偉：所有行業(yè)最快的捷徑是找到好老板，好的偶像，相信各位資深人員該有所體會：和不同級別的人共事，所學的大不相同。可以透過什么招達到什么目的，并且敏銳地針對一些亂七八糟的事情自己做深入的PPT。多和資深的人一起討論開會，假裝他們放的屁都是香的，除非你遇到一個不上進的，或是笨蛋。創(chuàng)意人跟其他行業(yè)不同，是一個很了不起的人才能干的行業(yè)?！　『玫膭?chuàng)意人應(yīng)具備的是洞察力、判斷力、創(chuàng)新力和溝通力?！　∫龅墓φn就是多看優(yōu)秀的廣告作品，分析每件作品說了些什么？所說的這些有沒有打動你？為什么？如果我們能一直這樣思考?！　铘矗憾嘧霭缸?，成長最快。正書、雜書、奇書、怪書，都要拿來瞄一眼，在法律的邊界，憑著良心，任何生活都盡可能去體驗一下。如果牛奶加上糖的舊元素就是牛奶糖，加上有益菌種就是乳酸菌牛奶飲品，加上果汁就是果奶……以此類推放諸四海皆準，就是舊元素新組合?！　?chuàng)新本來就是舊元素新組合，創(chuàng)新這字眼這幾年突然紅火，在北京市第十二屆人大會議上，劉淇在23分鐘發(fā)言里提到25次創(chuàng)新。但是參考優(yōu)秀作品，從中獲得啟發(fā)靈感而創(chuàng)作自己的點子，或利用舊的元素加上自己的創(chuàng)意，創(chuàng)造出新的題材或創(chuàng)新作品是可行的。當然絕對不能照抄，必須要學會別人的創(chuàng)作方法，才會成為你自己的作品。不過最重要的是概念和策略，看你要表達的是什么。摹仿是學習的起步，關(guān)鍵是要善于從摹仿中總結(jié)出些規(guī)律和基本手法，日后會受益匪淺?；鞆V告圈絕非背靠大樹好乘涼那么簡單的事情，盡快掌握獨門武功才是站穩(wěn)山頭的不二法門。那與同行之間“削價競爭”并無兩樣！給員工好的發(fā)展、好的空間與未來才是正道。不過，還是覺得不好意思，廣告圈太小?！　町惾海赫\實地“向上”發(fā)展是我所樂見的，改換跑道來獲得更多的經(jīng)驗是值得鼓勵的，但需要得到主管的肯定與祝福，那才表示你達成了你現(xiàn)階段的成長，再朝下個目標前進吧！您怎樣看待通過“挖墻角”獲取高級人才？您曾經(jīng)主動出擊挖過別公司墻角嗎？如果您公司的高級人才被挖走，您會作何感想？　　狄運昌：遺憾。更何況如今大多時候樹挪也不會死。說明以后會有更多能人來投奔我。所以選擇一份好工作，選對一家好公司，意義重大。　　楊異群：當然是種肯定，但那代表過去，所以影響不大?！　↑S偉：獲獎經(jīng)歷肯定會看，獲獎代表一個人的作業(yè)水準和他所看到的眼界?！　〉锚劗斎缓?，歷史上真正拒絕領(lǐng)諾貝爾獎的人畢竟少數(shù)，而且還有故意博取名聲之嫌。對于獲獎經(jīng)歷當如何看待？　　喜勇：能力非常重要，獲獎的作品是TEAM WORK，別迫不及待地拿獎項去炫耀，除非被問及。　　楊異群：要有自己的風格，能為自己加分，其他生冷不忌！　　黃偉：先說女士，不要穿得太性感就可以，否則我會想：以后準會影響辦公室戰(zhàn)斗力。不過廣告公司中創(chuàng)意部以外的部門面試著裝標準相對會以套裝等比較正式的服裝為主。　　黃俊龍：面試時盡量穿干凈整齊就行，最好不要穿西裝打領(lǐng)帶和創(chuàng)意總監(jiān)見面，可以想象此時的畫面！　　楊舸：如果我在意面試時的服裝，就是與以前的我過不去——當初我應(yīng)聘上海奧美時，西裝是借來的，里頭不系領(lǐng)帶穿著毛衣，頭上貼一塊膏藥……而且在公司上班時還曾因穿了破洞的衣服被總監(jiān)抓進辦公室教育?！　≈劣诤啔v的處理因人而異，我一般都會收集整齊，將來會派上用場。所以機會還是要你自己把握?！　∮葜酒剑簩τ趹?yīng)聘者是否有希望被錄用，我會比較明確地表態(tài)。當然好心的CD也會再推薦給其他需要新人的CD朋友，如果你運氣好的話。我很害怕，因為我膽小。當應(yīng)聘的人跟我說離開公司的問題是那家老板或主管或同事如何如何才離職，開始說他們的問題卻沒說自己的問題時，我基本不會用了。比如對優(yōu)秀作品、案例的分析和判斷等。不真實的事先準備好的經(jīng)過粉飾的答案通常都經(jīng)不起這樣的連續(xù)追問的。跳槽朋友千萬記住如何解釋跳槽原因，這非常重要，包括對前公司的評介?？傊剿枪椭髋c被雇者雙方共同協(xié)商的結(jié)果?！　↑S俊龍：雖然你是一個菜鳥，但薪水方面也要考慮一番，要算好給老媽的買菜錢，你的置裝費，還有戀愛費……可以問一下學長和朋友現(xiàn)在的行情大約多少，當然如果你的語言能力好的話，就比別人機會好一大截了?！　∮⒄Z在工作中的應(yīng)用程度是比較廣泛的，比如看最新廣告案例和國際廣告行業(yè)教材、工具等，就需要對英語有一定的掌握。但如果你真的天賦秉異，也許創(chuàng)意部可以為你在提案時配個外文翻譯。一般會是熟人介紹和專業(yè)廣告網(wǎng)站推薦，可信度較高，也比較對口?！　↑S偉：在江湖上招人有風險，很容易打眼。4A公司招人渠道是多方面的，其中熟人推薦和獵頭公司是目前比較重要的渠道。通過哪些渠道你更容易被理想中的廣告公司發(fā)現(xiàn)？　　喜勇：廣告公司永遠對好的或者有潛力的人才求賢若渴，所以只要你有能力，隨時可以有機會。一份有創(chuàng)意的簡歷自然能從幾百張簡歷中鉆出來?！　×簜ヘS：通常我會從簡歷來了解該創(chuàng)意人的“來時路”——若跳槽次數(shù)特高的人員，比如說5年內(nèi)換了8間公司之類的，我就會讓該簡歷跳到我秘書的桌上做草稿紙?！　∑矫娴暮啔v比較吃香，因為瀏覽的時間比較快，而且有可能是你完成的。很工整的制式簡歷千萬不要，創(chuàng)意工作一般分兩種Base——設(shè)計和文案——設(shè)計一般進入時比文案薪水高，因為他有幾年的學校專業(yè)養(yǎng)成?！　⊥跤垒x：應(yīng)聘的目的是告訴廣告公司你能提供什么價值，如果你是應(yīng)聘創(chuàng)意人職位，那你必須從一個創(chuàng)意性的角度來看待這整個面試過程?！　∠灿拢簩懞啔v是開始做創(chuàng)意人員的第一份作品，不做作，別刻意，讓靈光自然閃現(xiàn)，事實求是，講了優(yōu)點別忘把自己的弱勢也擺一擺，來得更有沖擊力?！　∫陨隙际瞧T，最重要的還是作品說話?！　∪绻薪?jīng)驗的，要有收集作品的習慣。　　回頭看，如果我現(xiàn)在想進入4A，新畢業(yè)的有幾招，別談什么熱情澎湃，我就是你要找的千里馬?！　↑S俊龍：現(xiàn)在進4A的門坎越來越低，所以最好是在步入社會的前一年，可以找到機會去廣告公司學習，為下一步完整的事業(yè)規(guī)劃。如果公司文化背景比較相近，那么該部分經(jīng)驗就會成為展現(xiàn)才能的翅膀。進入4A對于一個廣告人有多大意義？4A公司是如何看待有經(jīng)驗的廣告人和廣告新手的？　　喜勇：進入4A公司不應(yīng)是廣告新鮮人的唯一理想，廣告是個經(jīng)驗累積的行業(yè),跟對師傅更重要!有經(jīng)驗的穩(wěn)坐勿燥，拿出作品自然有電話打來。如果你僅僅是一位廣告熱愛分子，我想本期專題能提供給你不一樣的視角。這里面或許就有你希望進入的公司，先摸清楚老板的脾胃吧，或許不久的將來，你就會坐在他們的面前。　?。ū疚霓D(zhuǎn)載MadisonBoom）11位嘉賓來自11家不同的廣告公司，在一定程度上，他們代表了本土最優(yōu)秀的創(chuàng)意力量。越走越高、越走越快的你，如果曾有過迷失方向的時候，不妨停下來回頭看看，或許能獲得一些不一樣的啟發(fā)。江湖找人篇如何進入理想的廣告公司？他們都會通過哪些方法尋覓人才？面對嚴苛的考官，有哪些注意事項？江湖找人篇為你一一作答。對于已在廣告界打拼多年的廣告人，要進入4A公司就得看你的經(jīng)驗和背景來自于哪里?！　⊥跤垒x：其實對于這兩者的選擇是根據(jù)廣告公司當時的需求而定，但個人潛質(zhì)與素質(zhì)是兩大關(guān)鍵性因素。當然時空不同，當時的信息和工具沒有現(xiàn)在這么發(fā)達，美術(shù)是用色膜過熱機的，文案是手寫的。沒事多參加一些亂七八糟的學生作品比賽或觀摩，有機會碰到評委或資深人士，留手機、郵箱什么的，沒事請安或發(fā)些亂七八糟的東西給他，讓他對你的友善有印象。聽完講座要做筆記或?qū)懴滦牡?，有天你碰到他一定用的到。但要注意一切必須如實地寫，千萬不能夸大，因為誠實是你面試中很重要的部分。你若是個社會新鮮人，在文辭的表達要正面而簡潔，如果要應(yīng)征平面部門的話，就要在這方面增加多一些。聽起來我這要求很蠢吧，我收過很多簡歷，想象不到有很多簡歷根本沒寫你要干嘛。很多好的文案是不需要畫面的，一張空白的紙下一個好的標題都會有畫面，或可以找?guī)讖垐D片針對某個客戶下幾個有銷售力或有趣、有策略的標題，別廢話連篇。一份有創(chuàng)意、用心的簡歷是較易被看到的，有誠意的簡介是可以感受得到的。而新人我肯定得看你簡歷有新意嗎？能如何“販賣”自己。好的求職簡歷，在于你是在恰當?shù)臅r間，投寄給了恰當?shù)墓荆绕涫墙o恰當?shù)娜丝匆娏?，當然還因此獲得了恰當?shù)拿嬖嚈C會?！　↑S俊龍：一般4A廣告公司招人最多應(yīng)該是過年前后吧，因為這時候許多人可能因加薪因素而跳槽，剛好此時你可以乘虛而入，除非你有“特殊權(quán)力”，哈哈……不過還是最好靠自己的實力吧，這樣工作才會快活！　　虞志平：4A公司通常在這兩種情況下招人：一是年初人員流動比較大