企業(yè)營銷策劃ppt課件-閱讀頁
2025-05-21 00:31本頁面
【正文】 5） 13 一、中國策劃業(yè)的發(fā)展 其他人物 ?葉茂中 ?葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)董事長 。清華大學(xué)特聘教授 。 中央電視臺廣告部策略顧問。 ?《 廣告人手記 》 、 《 轉(zhuǎn)身看策劃 》 、 《 新策劃理念 》 、《 創(chuàng)意就是權(quán)力 》 、 《 葉茂中策劃 》 14 二、中國策劃業(yè)發(fā)展階段 ?第一階段：啟蒙期（ 1988— 1993年） ?第二階段：萌芽成長階段（ 1994— 2022年） ?第三階段：整合策劃階段（ 2022年以后） 15 流派 國內(nèi)咨詢機(jī)構(gòu)，稱之為 “ 土咨詢 ” 點、片、差、低、淺、炒、吹、玄 國外咨詢機(jī)構(gòu)，稱之為 “ 洋咨詢 ” 方法數(shù)理化、結(jié)構(gòu)化、模型化、數(shù)據(jù)庫全；在 ERP、 MIS、 BPR方面更有優(yōu)勢 三、我國營銷策劃業(yè)現(xiàn)狀 16 國內(nèi)管理咨詢業(yè)的三個層次 （ 1）信息咨詢層 :主要從事市場數(shù)據(jù)調(diào)查、分析，了解產(chǎn)品的市場占有率、品牌的影響力、價格的變化對銷售的影響等，為企業(yè)的市場判斷提供決策依據(jù)的咨詢機(jī)構(gòu)。包括市場營銷策劃；人力資源規(guī)劃；財務(wù)管理；專業(yè)行業(yè)咨詢等。 ?羅蘭貝格 ?麥肯錫 ?科爾尼（ ） ?摩根斯坦利 ?美林；高盛 ?國務(wù)院綜合開發(fā)研究院 三、我國營銷策劃業(yè)現(xiàn)狀 19 ?咨詢公司的市場結(jié)構(gòu) ?第一梯隊：以麥肯錫為領(lǐng)頭和典型代表的國際跨國公司，以其豐富的經(jīng)驗和優(yōu)秀的人才等占領(lǐng)了市場的主體。 ?第三梯隊：國內(nèi)眾多新興的成立不到 3年的公司，數(shù)量眾多，細(xì)分
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