酒店推廣策劃方案--閱讀頁(yè)
2025-05-19 18:35本頁(yè)面
【正文】 是中國(guó)的，也是世界的；即是現(xiàn)代的，又是具濃郁傳統(tǒng)文化風(fēng)貌的；即：東情南韻，古風(fēng)新律?。 用現(xiàn)代、和諧、個(gè)性化的語(yǔ)言，表現(xiàn)“千錦匯花園酒店”代表的時(shí)代生活方式；提升“千錦匯”花園酒店創(chuàng)意思路的理論高度；216。 城市餐飲發(fā)展史的高度；216。 現(xiàn)代、國(guó)際的新美食方式締造者的高度；216。 就事論事的物質(zhì)性賣(mài)點(diǎn)宣傳，在形象造勢(shì)后立即跟進(jìn)；216。 以“名流典范美食觀念”為訴求線索，逐一對(duì)“千錦匯”花園酒店精華部分一期期展示；252。）品牌和背景報(bào)道；產(chǎn)品報(bào)道； （“千錦匯花園酒店”獨(dú)具特色“生態(tài)空間”系列美食秀場(chǎng)）新聞形式本報(bào)述評(píng)；新聞綜述；熱點(diǎn)追蹤；娛樂(lè)專(zhuān)版專(zhuān)題報(bào)道；都市休閑；記者專(zhuān)訪；人物專(zhuān)訪新聞體系、主題列示（略）新聞稿示范（略）五、媒介推廣策略第一價(jià)段性媒介策略本階段廣告應(yīng)更多以項(xiàng)目環(huán)境、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)為主，品牌形象為輔。A Ⅰ期，品牌預(yù)熱期，以報(bào)紙為主（軟性新聞可先行），電視、電臺(tái)和戶(hù)外廣告為輔，同時(shí)考慮網(wǎng)絡(luò)推廣（注：網(wǎng)站建設(shè)、沈陽(yáng)論壇推廣）；B Ⅰ期，品牌上市期，主要媒體組合，報(bào)紙（硬性、軟性新聞）、電臺(tái)、電視形象廣告，戶(hù)外廣告（車(chē)體）；C Ⅱ期，產(chǎn)品穩(wěn)健期，報(bào)紙廣告為主的小版面短、平、快、利益訴求，力求立竿見(jiàn)影，電視廣告由創(chuàng)意性的形象廣告轉(zhuǎn)為電視廣告雜志；網(wǎng)絡(luò)廣告、雜志廣告、直郵廣告突出立體組合效果；推廣工具1）公共傳播媒體●報(bào)紙媒體：——時(shí)效性、受眾覆蓋廣；主動(dòng)地接受、關(guān)注度高、權(quán)威性強(qiáng)、信息承載量大，受眾文化層次較高，目標(biāo)客戶(hù)到達(dá)率高。●電視媒體：——?jiǎng)?chuàng)意表現(xiàn)空間較大，較全面；傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，干擾度高、被動(dòng)地接受?！耠s志廣告：——品位高，樹(shù)立長(zhǎng)期、持續(xù)品牌有利；素質(zhì)高，傳播針對(duì)性強(qiáng)；根據(jù)項(xiàng)目具體情況，投放少量雜志廣告。酒店行業(yè)鑒于自身的優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)是自有媒體應(yīng)用得最廣泛的行業(yè)。（2） 定點(diǎn)類(lèi)：合作商家及戶(hù)外等；（3）會(huì)員類(lèi)：娛樂(lè)企業(yè)為了更好地服務(wù)客戶(hù)和打造企業(yè)品牌，建立客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，并成立俱樂(lè)部或其它團(tuán)體，內(nèi)部發(fā)行會(huì)員卡或品牌刊物等載體，（5）其它類(lèi)：還有一種也屬自有媒體，就是服務(wù)企業(yè)發(fā)行的書(shū)刊雜志，比如《沈陽(yáng)酒店》等，當(dāng)然，這種媒體對(duì)“千錦匯”花園酒店產(chǎn)品銷(xiāo)售沒(méi)有直接幫助，卻對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)有著大功。媒體安排：報(bào)紙：（市版沈陽(yáng)晚報(bào)）電視：經(jīng)濟(jì)生活《第一時(shí)間》欄目電臺(tái)：交通臺(tái)、生活調(diào)頻形象口播廣告（娛樂(lè)二人轉(zhuǎn)）網(wǎng)絡(luò)媒體：沈陽(yáng)論壇③保溫階段：時(shí)間：目的：根據(jù)前期市場(chǎng)反映和銷(xiāo)售狀況，有針對(duì)性地對(duì)銷(xiāo)售狀況進(jìn)行跟蹤報(bào)告,并對(duì)“千錦匯”花園酒店系列產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)析和系列報(bào)道,為菜品售價(jià)提供制定依據(jù)和心理期待,積蓄準(zhǔn)客戶(hù)群。報(bào)紙：《沈陽(yáng)晚報(bào)》電視：經(jīng)濟(jì)生活《第一時(shí)間》欄目④維護(hù)階段：時(shí)間：目的：為拓展下一步客戶(hù)群體做鋪墊推廣形式：適當(dāng)利用媒體宣傳外，通過(guò)活動(dòng)、優(yōu)惠政策等手段來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售
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